Les agences de référencement se sont multipliées pratiquement à la même vitesse que celle de l’apparition de nouveaux sites sur le web. La solution la plus pratique pour trouver la société de référencement qui s’occupera de votre plateforme est de mettre en place une stratégie méthodique.
À noter que le but est de collaborer avec une agence qui saura prendre en compte vos besoins et vos objectifs, concevoir une politique de référencement adaptée et la mettre en œuvre. Les principaux éléments à considérer pour la sélection sont les suivants.
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Sommaire
Le budget alloué au référencement de votre site
D’abord, il est utile de préciser ici que les tarifs proposés par les sociétés de référencement changeront d’un prestataire à l’autre, en fonction de leur domaine de spécialité. Les prix varient aussi suivant votre métier, la puissance de la concurrence et de vos objectifs.
Pour rappel, les services vont de la prise en charge des balises techniques à la conception de contenus divers en passant par le maillage des pages du site et la mise en place de liens retours (backlinks).
Les tarifications sont généralement classées de 1 à 20, mais la comparaison s’avère complexe étant donné le manque de détails sur les prestations. Il faudra donc prévoir un budget avec une marge.
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Les premiers pas avant la recherche du référenceur
En principe, les propriétaires de sites web qui recourent aux services des sociétés de référencement le font parce que leur plateforme n’apparaît pas dans les résultats des moteurs. Avant de vous mettre à la recherche de votre référenceur, vous devrez d’abord trouver les raisons de ce problème. Pour cela, les méthodes d’analyse utilisées par les spécialistes du référencement vous seront d’une aide précieuse.
Dans la pratique, commencez par un audit technique du site à référencer. Cette étape vous permettra de noter si son optimisation est conforme aux normes SEO de Google. En fonction des résultats de cette analyse, vous pourrez définir les travaux à entreprendre pour améliorer la visibilité de votre plateforme en ligne, identifier les services dont vous aurez besoin pour atteindre cet objectif et établir une ébauche de devis à proposer au référenceur.
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L’identification de vos besoins : l’importance des mots-clés
Les prestations en référencement de chaque site ou de chaque entreprise ne seront pas les mêmes. Les besoins d’un site de vente d’effets vestimentaires diffèreront drastiquement de ceux d’un site de cabinet comptable ou d’une société de services locale. Or, les objectifs SEO et le niveau de visibilité seront essentiellement axés sur les requêtes et les recherches effectuées par les internautes.
Ces « demandes » sont formulées sur la base de mots-clés à sélectionner en fonction des informations/termes qui pourraient être utilisés par les personnes qui font des recherches sur le web. Le choix des mots clés est donc primordial.
Si vous êtes une e-boutique de mode, vous opterez pour des termes en relation avec vos produits, tandis que si vous êtes une entreprise de prestations de services, vous allez privilégier des mots relatifs à vos activités et à votre zone d’intervention.
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La définition de vos objectifs
Les prestations que vous demanderez au référenceur varieront suivant vos objectifs. Vous devez savoir si vous souhaitez :
- Accroître votre notoriété (besoin de notoriété) ;
- Vous aligner avec vos rivaux dans les résultats des recherches, notamment faire apparaître votre site après une requête formulée avec les mots-clés de vos concurrents ;
- Apparaître uniquement suite à une demande relative à vos activités/services/produits ;
- Apparaître dans les premiers résultats sur une requête formulée à partir de mots-clés spécifiques.
Enfin, posez-vous la question suivante : en combien de temps souhaitez-vous atteindre ces objectifs ? Dans tous les cas, il est toujours préférable de raisonner sur le long terme.
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La patience
Aucune agence de référencement SEO sérieuse n’oserait jamais vous promettre une remontée rapide de votre site sur la première page de Google. En effet, le référencement naturel demande du temps.
La progression de votre plateforme dans les résultats sera fonction des cibles que vous avez sélectionnées. Elle sera constante dès que la méthode préconisée sera appliquée. Il faudra environ 3 mois avant de cueillir les fruits d’une stratégie SEO efficace.
Si vous voulez des résultats plus rapides, la méthode du SEA est préférable. Il s’agit ici de concevoir et de lancer une campagne Adwords.
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La fiabilité et les compétences de l’agence
Comment faire pour savoir si l’agence que vous avez sélectionnée est fiable ? Divers moyens permettent de vérifier si vous pouvez lui faire confiance. Ainsi :
- Renseignez-vous sur sa notoriété en ligne via les réseaux sociaux (publics ou professionnels), forums, blogs et sites spécialisés. Vous aurez une petite idée du niveau de satisfaction de ses clients, anciens ou actuels.
- Appelez son siège pour avoir une première opinion de sa manière de communiquer avec ses clients. Un prestataire sérieux s’informera sur vos besoins avant de faire une quelconque proposition. Méfiez-vous de ceux qui vous inondent d’offres innombrables.
- Une agence fiable vous parlera dans un langage que vous comprenez. Autrement dit, elle vous expliquera ses méthodes de travail sans utiliser de termes techniques, dont vous ne saisirez pas forcément le sens.
- Vérifiez la visibilité de l’agence sur le web. Effectuez une recherche en tapant les mots-clés « agence de référencement internet » sur Google. Si elle apparaît dans les résultats « naturels » et ne fait pas partie des sites classés sur Adwords, vous pouvez lui accorder votre confiance.
- Voyez si elle propose la création de contenus parmi ses services. Les contenus étant un élément essentiel du référencement naturel et les robots de Google d’excellents chasseurs d’informations.
- Vérifiez si elle met en exergue sur son site des preuves de son efficacité et de ses compétences : fiche de récapitulation des résultats clients par exemple.
- Une agence sérieuse vous tiendra au courant de l’évolution des travaux qu’elle effectue pour vous, et de leurs résultats. Elle vous aidera à mesurer le retour sur investissement des opérations menées. Elle ne rechignera pas non plus à se soumettre à une obligation de résultat.
- Comme le référencement naturel seul ne pourra pas assurer la génération de trafic sur votre site, un prestataire fiable vous fera connaître les autres options et canaux à mettre à profit pour drainer le maximum de visiteurs.
- Google n’existant que depuis 1998, rayez de votre liste de référenceurs potentiels ceux qui disent avoir plus de 20/25 ans d’expérience en SEO.
Cette liste de recommandations n’est pas exhaustive, comme les conseils ne sont pas à appliquer systématiquement lorsque vous chercherez une agence de référencement naturel. Elle vous évitera toutefois de perdre du temps et de l’argent avec des agences non fiables.
Ce qu’il faut retenir pour la sélection d’une agence SEO
Lors du choix de votre prestataire en référencement naturel, misez sur une agence qui :
- jouit d’une bonne réputation sur le Web ;
- est bien visible sur Internet ;
- soigne le contact avec ses clients ;
- présente clairement son mode de travail ;
- crée des contenus ;
- vous propose un suivi de ses travaux ;
- apporte des preuves de son efficacité ;
- accepte les obligations de résultat.
Pour tous services, conseils et solutions pour le référencement et le e-marketing, nous sommes à vos côtés et restons à l’écoute de vos besoins et de vos attentes sur notre site.
