Que puis-je faire pour aider mon magasin à figurer dans les moteurs de recherche?

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Bien que la plupart d’entre nous utilisent et utilisent des outils tels que Google dans notre vie quotidienne, comprendre pourquoi les moteurs de recherche indexent et classent les pages Web n’est pas naturel pour la plupart des gens, du moins pas au début. C’est pourquoi j’ai été heureux de répondre à une nouvelle question posés par mes abonnés :

Y a-t-il une liste de contrôle SEO à suivre?

Salut. Je me demande quel est le moyen le plus rapide et le meilleur de commencer à travailler sur le référencement pour mon site Shopify? Y a-t-il une liste de contrôle à suivre? Je sais qu’il faut du temps pour apparaître avec succès dans les moteurs de recherche, mais sur quoi puis-je travailler aujourd’hui?

Augmenter le référencement de sa boutique en ligne

En tant que Merchant Success Manager chez Shopify, je passe le plus clair de mon temps à aider les marchands à trouver de nouveaux moyens de hiérarchiser et d’échelonner leurs efforts de marketing.

Une grande partie de mon expérience en matière de référencement provient de la croissance de mon propre magasin, où le trafic de recherche organique est devenu un pilier essentiel de notre croissance globale. En fait, la recherche a été si efficace pour nous que je n’ai plus eu à compter sur de la publicité payée, car nous avons développé notre activité.

Ce que j’ai appris, c’est que si le référencement de commerce en ligne est en définitive un investissement à long terme , les nouveaux propriétaires de magasins peuvent obtenir beaucoup de valeur en élaborant une stratégie simple et en s’assurant que leur devanture respecte les meilleures pratiques recommandées. Pour vous aider à faire exactement cela, j’ai décrit les étapes suggérées pour commencer avec une liste de contrôle facile à suivre.

I. Configuration des outils recommandés

▢ Configurez Google Analytics .

▢ Configurez la console de recherche Google .

II. Console de recherche Google

▢ envoyer votre plan Sitemap à Google via le compte Search Console que vous venez de créer. Tous les magasins Shopify génèrent automatiquement un fichier de plan du site, qui répertorie les pages individuelles de votre site Web. Un sitemap informe Google et les autres moteurs de recherche de l’organisation de votre site. Si vous êtes curieux, les propriétaires de magasins Shopify peuvent accéder à leurs sitemaps via [www.yourstore.com/sitemap.xml].

Utilisez la console de recherche Google pour rechercher d’éventuelles erreurs d’ analyse Les moteurs de recherche indexent les sites Web au moyen de robots qui «explorent» le site Web et ses pages. Une erreur d’analyse se produit lorsqu’un bot tente d’atteindre une page (ou un site) spécifique mais échoue. Si vous êtes averti de certaines erreurs, essayez de les corriger immédiatement.

III. Recherche de mots clés

▢ Utilisez le planificateur de mots clés de Google pour déterminer le volume de recherche de mots clés et pour obtenir des idées de mots clés. Vous familiariser avec le planificateur de mots-clés de Google est une bonne idée. Lorsque nous disons «volume de recherche», nous parlons du nombre approximatif de recherches mensuelles pour un mot clé spécifique.

J’utilise et recommande également SeCockpit (qui est excellent pour trouver des mots clés à fort trafic et peu concurrentiel) mais quel que soit l’ outil de mot clé que vous décidez d’utiliser (il en existe des dizaines), il est plus important que vous l’exploriez complètement et continuiez à apprendre les principes fondamentaux.

Mappez les mots-clés sur les types de contenu.  Chaque page de votre site (pages de produit, catégories, articles de blog, votre page d’accueil) peut classer des mots clés différents. La recherche par mot clé peut en fait indiquer quelles pages vous devez créer en premier lieu. Par exemple, certaines de vos pages peuvent cibler les recherches d’informations (par exemple, «Qu’est-ce que l’aromathérapie?»), Tandis que d’autres peuvent cibler les mots clés dont le volume de recherche est inférieur, mais qui indiquent une intention d’achat (par exemple, «Acheter des flacons d’aromathérapie»).

IV Optimisations de page

▢ Vérifiez que vous utilisez une, et une seule, balise H1 sur vos pages. Les balises H1 (en-tête 1) sont souvent utilisées comme titre principal pour une page et contiennent généralement les mots-clés principaux de la page. Notez que les titres de page Shopify sont la balise H1 par défaut pour les pages créées via Shopify. Évitez d’ajouter manuellement une balise H1 ailleurs sur la page.

▢ Gardez vos titres de page moins de 60 caractères afin qu’ils ne sont pas tronqués dans les résultats de recherche. Actuellement, Google affiche systématiquement les 50 à 60 premiers caractères de la plupart des titres de page. Vous devez donc toujours inclure vos mots-clés principaux au début du titre de votre page. De plus, rappelez-vous que vous pouvez structurer le titre de votre page pour qu’il ressemble davantage à une liste qu’à un titre éditorial ou à une phrase complète. Pensez à inclure les caractères appropriés (comme des crochets ou des tirets) ou des légendes pour mettre en évidence les informations clés.

▢ Gardez vos méta descriptions percutantes et moins de 155 caractères. Google a confirmé  qu’il n’existait pas de nombre de caractères exact pour les méta-descriptions. Les recherches de Moz indiquent que de nombreuses méta-descriptions sont coupées autour de la marque de 155-160 caractères. Pour vous adapter, incluez vos mots-clés cibles et votre copie la plus puissante au tout début de votre méta-description, et essayez d’éviter de dépasser 155 caractères.

Exemple de méta-description dans les résultats de la recherche.

En guise de rappel, une méta-description est le texte situé sous le titre d’une page dans un résultat de recherche. La copie que vous écrivez ici doit décrire clairement le contenu de la page et doit également être suffisamment attrayante pour cliquer.

▢ Rédigez des titres de page convaincants lisibles par l’homme. La copie que vous écrivez pour les titres de page et les méta-descriptions doit clairement décrire le contenu de la page, inclure des mots-clés importants et être suffisamment intéressante pour que vous puissiez cliquer. N’oubliez pas les personnes qui lisent votre copie: l’affichage dans les résultats de la recherche ne constitue qu’une partie du travail, car vous devez également convaincre les utilisateurs de consulter votre page par-dessus toutes les autres options disponibles.

▢ Inclure un mot – clé dans l’ URL de votre page. Les propriétaires de magasins Shopify doivent noter qu’un titre de page devient l’URL par défaut. Je recommande d’inclure votre cible, mais en gardant les URL courtes et simples en évitant les mots clés (notez l’URL utilisée pour cet article de blog).

Assurez- vous que vos images ont des balises alt descriptives et des noms de fichiers. Google Images représente désormais  près de 23% de toutes les recherches sur le Web. Pour que vos photos apparaissent dans les résultats de l’image, vous devez nommer chaque fichier d’image de manière descriptive (c’est-à-dire ne pas nommer les images 298343798.jpg) et écrire des balises alt descriptives expliquant la nature de chaque image.

Saisie de texte alt image dans Shopify.

V. Liens

▢ Créer une stratégie de renforcement des liens. Les moteurs de recherche tels que Google utilisent le nombre, la qualité et la pertinence des liens vers une page ou un site Web spécifique comme facteur de classement. Vous pouvez considérer les liens comme des «citations» qui établissent une confiance dans les yeux des moteurs de recherche. À mon avis, la meilleure façon d’aborder «la création de liens» est de mettre l’accent sur les partenariats ou de déterminer qui (éditeurs, autres sites de votre secteur) vous pouvez offrir et partager. Si vous connaissez une blogueuse beauté qui examine régulièrement le type de produits de soin de la peau que vous vendez, une simple introduction peut être le début d’une relation mutuellement bénéfique.

▢ Analyser les liens gagnés de vos concurrents et mentions. Grâce à des outils tels que Moz’s Link Explorer et Ahrefs Site Explorer , vous pouvez explorer quels sites et pages sont liés à vos concurrents. Ce qui est particulièrement utile, c’est de comprendre le contexte: pourquoi ces sites ont-ils décidé de créer des liens avec vos concurrents? Qu’en est-il de la page qui la rend digne d’un lien? Repérer ces tendances – par exemple, si les magasins concurrents se voient attribuer de nombreuses mentions dans les guides de cadeaux – peut vous aider à trouver des idées sur les partenaires avec lesquels travailler et sur la manière dont vous pouvez fournir suffisamment de valeur pour mériter une mention.

▢ Cherchez des occasions pour la presse mentionne. Si vous avez déjà acquis un certain engouement, envisagez d’utiliser un outil de surveillance de la marque pour rechercher des mentions «non liées» de votre magasin ou de vos produits sur d’autres sites. Dès que vous recevez une alerte, vous pouvez demander poliment à l’auteur ou à la publication d’ajouter un lien. .

VI. Contenu

▢ Commencez à planifier une stratégie de marketing de contenu de base. Développer et exécuter une stratégie de marketing de contenu à part entière peut prendre des mois, mais cela ne veut pas dire qu’il n’y a pas de simples exercices pouvant vous aider à démarrer:

  1. Réfléchissez aux questions des clients: réfléchissez aux questions que les clients peuvent poser lorsqu’ils connaissent votre catégorie de produits mais ne sont pas parfaitement informés. 
  2. Aidez les clients à obtenir plus de valeur du produit: Avez-vous déjà remarqué combien de magasins vendant des produits alimentaires proposent également des recettes simples pour commencer? Il s’agit d’une approche intelligente pour de nombreux produits. Souvent, les clients ne sont pas des experts et ne comprennent peut-être pas les trucs et astuces que vous connaissez pour tirer le meilleur parti de leur achat.
  3. Utilisez la recherche par mot clé pour faire correspondre les questions aux termes de recherche: Naturellement, les idées de contenu doivent être associées aux termes recherchés par les internautes.

Contenu de classement dans la page de résultats du moteur de recherche.

En aidant les clients à tirer le meilleur parti de votre produit, vous pouvez également diriger de nouveaux clients vers votre site. Nous voyons ici le classement Kettle & Fire pour «recettes de soupe au bouillon d’os».

Les pages d’information et les articles de blog devraient viser environ 500 mots. Un contenu clair et concis est utile, mais une longueur minimale est généralement nécessaire pour répondre pleinement à une question et avoir une chance de figurer dans les résultats de recherche. La plupart des questions méritent au moins quelques centaines de mots, mais gardez à l’esprit que la qualité est bien plus importante que la quantité.

▢ Rédigez les descriptions originales des produits. Tout le contenu de votre site Web doit être original et écrit uniquement pour votre magasin. Par exemple, n’utilisez pas les descriptions de produits des fabricants. Écrire vos propres descriptions vous donne également la possibilité de mieux vendre les caractéristiques et les avantages de vos produits.

▢ Envisagez d’ajouter des critiques de produits sur vos pages produits.  95% des acheteurs lisent les avis avant d’effectuer un achat, ce qui les rend indispensables pour renforcer la confiance. Mais les critiques de produits fournissent également un contenu connexe supplémentaire aux pages de vos produits, ce qui peut les aider à se classer pour les mots clés à longue queue. Vous pouvez installer Product Reviews , une application gratuite développée par Shopify, pour ajouter des notes de commentaires compatibles avec le référencement sur vos pages produits. Je l’utilise sur toutes les pages de mes produits. Si vous avez une page Google my business, vous pouvez également booster votre nombre d’avis google.

Exemple d'avis clients sur une page de produit.

▢ Utilisez réoriente si nécessaire. Lorsqu’une page de votre site devient inactive, par exemple lorsque vous supprimez un produit précédemment vendu, vous pouvez la rediriger vers une autre page existante pertinente de votre site, offrant ainsi aux visiteurs une nouvelle destination au lieu d’un lien “mort”. . Pour ajouter une redirection dans Shopify, lisez notre documentation sur la configuration facile.

VII. Renforcement de la réputation

▢ Configurez votre entreprise sur d’ autres plateformes telles que Facebook, Twitter, Instagram et Pinterest. Lorsque vous créez votre marque, enregistrer votre nom sur des comptes sociaux vous aidera à protéger votre identité, mais il offre également aux personnes un lieu où vous retrouver aujourd’hui. Liez-vous également à vos comptes sociaux depuis votre magasin, mais conservez les canaux où vous souhaitez atteindre et vendre à des clients potentiels .

VIII. Autres facteurs de classement

Passez en revue votre site sur mobile. Chaque thème du Shopify Theme Store est adapté aux mobiles, mais si vous n’utilisez pas Shopify, utilisez cet outil pour voir à quoi il ressemble sur un appareil mobile. Toutes les pages doivent être aussi lisibles sur le mobile que sur le bureau.

▢ Assurez-vous que votre magasin est rapide. La vitesse est un facteur de classement, pour les recherches sur ordinateur de bureau et sur mobile . Vous pouvez exécuter votre site via PageSpeed ​​Insights pour obtenir la liste d’ajustements recommandée par Google pour optimiser les performances du magasin.

En cas de doute, consultez les pratiques recommandées par Google . Je rappelle toujours à nos marchands que l’expérience client est primordiale et que chaque conseil de Google ne correspond pas aux meilleures pratiques de référencement aujourd’hui. Toutefois, en règle générale, les consignes de Google peuvent vous aider à éviter les pratiques douteuses qui risquent de pénaliser votre site. Si vous avez des doutes, consultez les recommandations de Google.

IX. Créer un curriculum de base en référencement

▢ La recherche change souvent, alors restez informé avec une liste de lecture. Il y a beaucoup plus à apprendre sur le référencement, et c’est une discipline qui voit de nombreux changements mineurs et fréquents à mesure que la technologie de recherche évolue. Vous pouvez commencer par obtenir des mises à jour directement auprès de Google en lisant leurs publications Webmaster Central  et Think With Google .

Donner aux internautes ce qu’ils veulent

Bien que la façon dont les gens utilisent les moteurs de recherche continuera d’évoluer, une chose qui restera cohérente est la raison pour laquelle nous prenons la peine d’utiliser la recherche: pour découvrir ce que nous voulons ou rappeler des choses que nous avons vues.

La seule stratégie de référencement intemporelle pourrait simplement consister à fournir aux chercheurs ce qu’ils recherchent. Les moteurs de recherche, et notamment Google, ont à leur tour récompensé les sites Web qui gardent cela à l’esprit. La grande majorité de ce que nous avons décrit ci-dessus – sites Web à chargement rapide, contenu et copie intéressants, descriptions claires des pages et des images – facilite la vie des chercheurs.

Lorsque vous créez votre site, gardez à l’esprit cette relation entre l’expérience utilisateur et l’optimisation de la recherche. À mesure que la technologie de recherche s’améliore, ces deux choses semblent se suivre à la même vitesse, ce qui signifie que le moyen le plus simple de plaire à un moteur de recherche est de le résoudre pour les personnes qui l’utilisent.

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