Principes de base de la création d’une liste de mots clés basée sur l’intention

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Dans cet article, nous abordons de plus près les intentions de recherche.

C’est un sujet que nous avons déjà abordé avec une certaine profondeur. Ce livre blanc de STAT examinait la manière dont les fonctionnalités du SERP réagissaient à l’intention. Quelques billets de blog bonus ont été détaillés davantage et ont analysé l’ impact des différents modificateurs d’intention sur les fonctionnalités du SERP , le type de contenu proposé par Google à chaque étape de l’objectif et comment vous pouvez l’utiliser. configurez vos propres projets d’intention de recherche .

L’intention de recherche est la nouvelle démographie, il était donc logique de s’en approcher de près. Bien sûr, afin de pouvoir dissimuler toutes ces informations délicates sur les intentions de recherche, nous avions besoin d’une liste de mots clés très élaborée. Voici comment vous pouvez mettre la main sur l’un de ceux-ci.

Rassemblez vos mots-clés de base

Tout d’abord, avant même de pouvoir penser à l’intention, vous devez disposer d’une base solide de mots clés de base. Ce sont les produits, fonctionnalités et / ou services sur lesquels vous allez construire votre entonnoir d’intention de recherche.

Mais Dieu sait que la construction de listes de mots clés est plus un art qu’une science, et même les plus grands écrivains (salut, Homer) devaient invoquer les muses (hé, Calliope) pour trouver l’inspiration. Si vous ne regardez pas votre site Web, la créativité qui coule, vous pouvez chercher de l’aide à différents endroits.

Rassemblez de bonnes suggestions d’outils de recherche par mot clé

Beaucoup de gens aiment utiliser le planificateur de mots-clés de Google pour les aider à démarrer. Google Suggest Expander de Ubersuggest et de Yoast vous aidera également à ajouter des mots-clés à votre arsenal. Et répondez au public vous donne tout cela, et magnifiquement visualisé pour démarrer.

Insérez simplement un mot-clé et observez les suggestions. N’oubliez pas de critiquer ces listes générées automatiquement, car des choix étranges se glissent parfois dans le mélange. Par exemple, apparemment, nous devrions ajouter [téléphones gratuits] à notre liste de mots clés [suivi des rangs] . Huh.

Inspirez-vous des SERPs

Deux ressources directement issues du SERP que nous aimons beaucoup pour la recherche par mot-clé sont la boîte de dialogue “Les gens demandent aussi” et les recherches associées. Ces requêtes sont exhaustives et validées par Google. Elles vous permettent également de mieux comprendre comment le géant des moteurs de recherche établit des liens.

Si vous êtes un client STAT, vous pouvez générer des rapports qui vous donneront toutes les questions d’une boîte PAA (avant qu’elles ne deviennent infinies), ainsi que chacune des huit recherches associées au bas d’un SERP. Exécutez les rapports pendant quelques jours et vous obtiendrez une idée rapide des questions que Google privilégie pour votre ensemble de mots clés existant.

Un petit mot sur la langue et la localisation

Lorsque vous êtes au Royaume-Uni, vous poussez une poussette, pas une poussette; vous ne portez pas de pull, vous portez un pull. Tout cela pour dire que si vous êtes dans le secteur du suivi mondial, il est important de garder à l’esprit les choix de mots des différents pays. Même si vous ne créez pas de contenu avec eux, il est bon de voir si vous apparaissez pour les termes que vos chercheurs mondiaux utilisent.

Ajoutez vos modificateurs d’intention

Il est maintenant temps de vous attaquer à la partie intention de votre liste de mots clés. Et cette partie nécessitera de tracer des lignes dans le sable, car les modificateurs qui occupent chaque catégorie d’intention peuvent être très subjectifs – la «meilleure» applique-t-elle l’intention transactionnelle plutôt que commerciale?

Nous avons élaboré une directive générale ci-dessous, mais le résultat est que l’intention doit être structurée et classée de manière à donner un sens à votre entreprise.

Intention d’information

Le chercheur a identifié un besoin et cherche la meilleure solution. Ces mots-clés sont les mots-clés de votre dur labeur précédent, ainsi que toutes les questions que vos chercheurs pourraient avoir s’ils ne connaissaient pas votre produit ou vos services.

Vos requêtes d’information pourraient ressembler à quelque chose comme:

  • [nom du produit]
  • qu’est-ce que [nom du produit]
  • comment fonctionne [nom du produit]
  • comment utiliser [nom du produit]

Intention commerciale

À ce stade, le chercheur a ciblé une solution et examine toutes les options qui s’offrent à lui. Ils effectuent des recherches comparatives et s’intéressent aux exigences et aux fonctionnalités spécifiques.

Pour nos recherches, nous avons utilisé au mieux, comparer, des offres, nouvelles, en ligne, remis à neuf, commentaires, boutique, top, et utilisé.

Vos requêtes commerciales peuvent ressembler à quelque chose comme:

  • meilleur [nom du produit]
  • [nom du produit] avis
  • comparer [nom du produit]
  • quel est le top [nom du produit]
  • [couleur / style / taille] [nom du produit]

Intention transactionnelle (y compris l’intention locale et de navigation)

Les requêtes transactionnelles sont les plus susceptibles de convertir et incluent généralement des termes qui tournent autour du prix, de la marque et de l’emplacement, ce qui explique pourquoi l’intention de navigation et l’intention locale sont nichées dans cette étape de l’entonnoir des intentions.

Pour nos recherches, nous avons utilisé un prix abordable, des frais d’achat, des frais de port, des frais de livraison et un prix avantageux.

Vos requêtes transactionnelles peuvent ressembler à quelque chose comme:

  • combien coûte [nom du produit]
  • [nom du produit] dans [emplacement]
  • commander [nom du produit] en ligne
  • [nom du produit] près de moi
  • abordable [nom de la marque] [nom du produit]

Un conseil si vous voulez accélérer les choses

Un moyen très rapide d’ajouter des modificateurs à vos mots-clés et de sauvegarder vos doigts de frappe consiste à utiliser un mélangeur de mots-clés comme celui-ci . N’oubliez pas que l’utilisation de programmes informatiques pour parler à l’homme signifie que vous devrez leur donner une fois de plus le vieil homme pour qu’ils aient toujours un sens.

Auditez votre liste

Maintenant que vous êtes à la recherche des étoiles et que vous avez obtenu une énorme liste de mots-clés, il est temps de ramener les choses à la réalité et de voir ceux que vous voulez réellement garder autour de vous.

Aucune vérification ne se ressemblera, mais voici quelques considérations à prendre en compte lorsque vous réduisez au maximum vos mots clés.

  1. Pertinence. Vos mots clés sont-ils représentés sur votre site? Est-ce qu’ils pointent vers des pages optimisées
  2. Volume de recherche. Vous recherchez des termes très recherchés ou vous souhaitez créer un public? Vous pouvez obtenir les produits SV à partir du planificateur de mots clés Google.
  3. Opportunité. Combien de clics et d’impressions vos mots clés ont-ils généré? Bien que non exhaustif (merci, non fourni), vous pouvez rassembler certaines de ces informations en fouillant dans la console de recherche Google .
  4. Concurrence. Quels autres sites Web classent vos mots clés? Êtes-vous opposé à des monstres SERP comme Amazon? Qu’en est-il de la publicité payée, comme des boîtes d’achat Combien d’espace SERP occupent-ils? Votre plate-forme d’analyse SERP conviviale dotée de fonctionnalités de partage de la voix ( hi! ) Peut vous aider à comprendre votre paysage de recherche.
  5. Difficulté. Dans quelle mesure votre mot-clé sera-t-il facile à gagner? Le volume de recherche peut vous donner une idée approximative: plus le volume de recherche est élevé, plus la concurrence sera vive, mais pour une approche différente, l’explorateur de mots clés de Moz a un score de difficulté qui prend l’autorité de page, l’autorité de domaine et le clic projeté. -cris en compte.

À présent, vous devriez avoir un plan d’attaque assez solide pour créer une liste de mots-clés basée sur l’intention de votre choix pour aimer, nourrir et chérir.

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