Le SEO (Search Engine Optimization) est un élément capital pour tout site web qui a des objectifs de visibilité. Ce terme générique désigne de nombreuses techniques que l’on peut mettre en œuvre pour propulser son site internet sur la première des pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Découvrez, dans cet article, les bases du SEO que vous devez absolument connaître pour toute stratégie de visibilité sur la Toile.
Sommaire
Les optimisations techniques, le premier pilier du SEO
Le SEO permet d’optimiser la visibilité d’un site web sur les moteurs de recherche. Il favorise donc l’augmentation du trafic d’un site, facteur primordial pour accroître son chiffre d’affaires. Cependant, les facteurs de positionnement sur les SERP sont nombreux.
Il existe plusieurs centaines de critères de performances que Google analyse afin de classer les sites web. Ce moteur de réponse apporte, par ailleurs, plus de 90 % de leur trafic. Parmi les nombreux critères d’indexation et de classement des sites, certains sont beaucoup plus importants que d’autres. Parce qu’il s’agit d’un domaine complexe, il est préférable de faire appel à une agence spécialisée.
Lorsque vous contactez une agence de référencement SEO pour booster votre trafic et bénéficier de son expertise en matière de visibilité sur le web, le premier pilier sur lequel elle va se focaliser concerne les configurations techniques de votre site. On parlera alors de l’optimisation on-page. Parmi les éléments clés concernés, il y a la vitesse de chargement des pages, la compatibilité avec les mobiles (site responsive), la formation des URL, le sitemap, les extraits enrichis ou Rich Snippets… Un expert SEO sait détecter les failles de votre site web pour vous aider à avoir la visibilité que vous méritez.
L’optimisation du contenu pour mieux séduire les moteurs de recherche
Vous devez peaufiner vos contenus. Ils doivent répondre à plusieurs exigences afin de maximiser l’expérience utilisateur de votre site. Voici quelques points qui peuvent vous permettre d’améliorer la qualité de vos contenus :
- La production de textes sans fautes ;
- La publication régulière d’articles ;
- L’utilisation des bons mots-clés, sans faire du bourrage ;
- L’usage d’images, graphiques et vidéos de qualité ;
- L’utilisation du gras, et de l’italique ;
- La structuration du contenu (H1, H2, H3…) ;
- La pertinence et l’utilité des informations pour l’internaute ;
- Le placement de liens internes pertinents pour réaliser un bon maillage interne…
Le netlinking, un facteur SEO qui améliore l’indice de qualité d’un site
Une dernière base essentielle dans vos actions SEO est le netlinking. C’est un élément important pour l’optimisation off-page de votre site. Il consiste en la création de liens entrants (encore appelés backlinks) qui proviennent d’autres sites d’autorité et pointent vers le site à promouvoir. Les backlinks sont très précieux pour Google parce que ses robots les considèrent comme un indice de qualité.
Lorsque plusieurs liens pointent vers votre site internet, Google en déduit que ce-dernier dispose d’une valeur ajoutée. Il lui accordera donc une bonne place dans les résultats de recherche des internautes. Mais, les algorithmes des moteurs de recherche prennent également en compte la qualité des sites sources de backlinks. C’est pour cela qu’il est important d’obtenir des liens entrants de sites ayant une très grande notoriété et dont la thématique est semblable à la vôtre.
En résumé, l’optimisation technique de votre site, un bon contenu utile et attractif, ainsi qu’une campagne de netlinking bien menée sont des bases incontournables pour réussir votre stratégie SEO. Pour vous faciliter la tâche, faites appel à une agence SEO qui aidera votre site internet à se hisser parmi les premiers résultats des moteurs de recherche.
