Ce n’est un secret pour personne, YouTube est un peu le favori d’une maîtresse. Racheté par Google en 2007, il est rapidement devenu le deuxième moteur de recherche en France. La célèbre plate-forme d’hébergement vidéo a soufflé ses 11 bougies le 14 février. Selon une étude réalisée par Ipsos pour Offremedia, 70% des internautes français âgés de 13 à 64 ans utilisaient le YouTube très cher en 2014.
La vidéo est un média majeur du web. Une étude de Forrest Research a même déclaré que “une page contenant la vidéo serait 53 fois plus susceptibles d’apparaître sur la première page des résultats de recherche Google.” Mais alors ? Pourquoi est-il presque jamais parlé de VSEO?
Sommaire
Le référencement des vidéos Youtube
VSEO ou Search Engine Optimization, voici la dénomination exacte pour parler de SEO vidéo naturelle. C’est un outil qui offre un large éventail de communications stratégiques et de possibilités de marketing. Cependant, comment ne pas se perdre parmi ces innombrables publications vidéo quotidiennes? A cela nous répondons: (V) SEO (bah tiens!).
Utile d’utilisé youtube pour le référencement ?
Oui, si certaines bonnes pratiques sont respectées! Apparemment, on pourrait penser que les techniques sont peu … Et pourtant, il y en a plusieurs. Non seulement ils sont intéressants pour le VSEO, mais aussi pour le référencement de vos pages web.
Optimiser le référencement sur YouTube
Vous pouvez énumérer dix critères à référencer sur YouTube, mais également sur d’autres moteurs de recherche. Allez, on vous dit tout.
Les facteurs statiques, c’est-à-dire tout ce qui est lié au contexte sémantique
- Les titres de vos vidéos: pensez aux mots clés et à la précision, tout en demeurant concis. En effet, pour optimiser le développement de ses titres, il s’agit d’assurer une indexation juste et stratégique dans le système de recherche interne de YouTube, mais aussi sur les autres moteurs de recherche. Vous avez jusqu’à 99 caractères pour être accrocheur, placer vos mots-clés et définir le sujet.
- Vous avez de la chance … Les descriptions de vidéos sur YouTube ont l’avantage d’être relativement longues: 5 000 caractères maximum. Cette description est fondamentale: elle permet d’apporter du contenu exclusif et riche en mots clés. C’est ce que les moteurs de recherche vont analyser directement après le titre. Attention: la description sur YouTube est tronquée: nous pensons à la pyramide inversée et nous mettons les informations les plus importantes au début (y compris l’hyperlien vers votre site, qui doit toujours être visible et cliquable).
- Les balises tags est un peu comme les mots-clés méta de vos pages Web … Sauf qu’ils ont effectivement un impact sur la visibilité d’une vidéo sur YouTube. Les balises d’une vidéo sont combinées avec d’autres vidéos, qui contiennent elles-mêmes des balises. Cela permet à YouTube de classer les vidéos par thème et d’offrir des suggestions aux utilisateurs. Un vrai plus pour la visibilité et un point d’entrée supplémentaire à vos vidéos. Assurez-vous de créer une liste de mots-clés stratégiques, afin de tirer le meilleur parti de ces balises!
- Le choix de la catégorie est essentiel. Encore une fois, cette technique, largement prise en compte par YouTube et Google, permet de “stocker” la vidéo dans le bon thème. Les fonctionnalités de YouTube font de la classification un moyen important de gagner en visibilité.
- Sur la plate-forme, les commentaires sont considérés comme un nouveau matériel sémantique. Ne négligez pas les réactions des internautes et surtout pensez à y répondre régulièrement (aux commentaires négatifs et positifs).
- Pensez aux sous-titres, mais aussi aux transcriptions! Non, ce n’est pas la même chose … Quand on traduit et apporte des informations sur le contenu de la vidéo, l’autre transcrit uniquement sous forme de texte, le son de la vidéo. Cependant, leur objectif est sensiblement le même. Ils jouent un rôle de traduction, de sorte que la vidéo est accessible au niveau international. Mais ces deux outils peuvent également avoir un impact intéressant pour le référencement. Ces contenus de texte sont considérés et analysés par les moteurs de recherche.
Facteurs de Popularité
- Voir son contenu partagé via les réseaux sociaux prouve également aux moteurs de recherche que votre vidéo est populaire. En effet, Google et YouTube considèrent l’impact social sur le contenu, dans les résultats.
- Permettre et surtout obtenir des réponses vidéo stimule la visibilité. En effet, ces réponses sont prises en compte par les moteurs de recherche. En outre, si un influenceur interagit avec vous dans la réponse vidéo, c’est la classe non?
- Surveiller le nombre total de vues, mais aussi tous les jours. N’hésitez pas à vous fier à YouTube Analytics pour connaître votre public, prendre en compte vos attentes et vous adapter à votre comportement. Une bonne analyse en temps réel permet d’ajuster sa stratégie à tout moment et rapidement.
Les petits trucs en plus …
- Bien que cela ne soit pas essentiel pour VSEO, la localisation de ses vidéos peut être pertinente, en particulier pour les recherches localisées. Pensez-y, surtout si vous adressez une cible géographique.
- Vous pouvez également créer des listes de lecture et intégrer des vidéos. Les listes de lecture YouTube permettent un maillage interne des vidéos et représentent un réel plus dans les algorithmes.
- Nous faisons attention au nom du fichier vidéo téléchargé! Il est analysé par Google et YouTube, il est donc important de s’assurer de choisir un nom approprié, à partir de mots clés stratégiques.
Le vrai truc en plus !
- Prendre en compte l’expérience utilisateur, parce que YouTube et Google adooorent quand vous chouchoutez les internautes. Soignez le contenu de la vidéo mais surtout proposez-la en version haute-définition. Il semblerait que YouTube favorise et met en avant les vidéos HD…
Pourquoi VSEO est important pour le référencement de votre site?
Profitez-vous de la VSEO pour le référencement naturel de son propre site? C’est possible. L’algorithme Google Panda 2010 met l’accent sur l’expérience utilisateur (navigation claire, visuelle, intuitive …). Google aime VSEO, mais aime aussi l’intégration de la vidéo sur les pages web.
En outre, les vidéos attirent l’œil (rich-snippet image dans les résultats Google) et donc conduit au clic!
Juste parce que YouTube est le chouchou ne signifie pas que vous devez oublier les autres! Multiplier les plates-formes d’hébergement vidéo, c’est aussi multiplier les liens et les clics. Google ne propose pas exclusivement des vidéos YouTube et c’est une occasion supplémentaire de vous placer sur de nouvelles requêtes.
Bien maintenant à vous de jouer, et si vous avez besoin d’un expert en référencement ou d’exploser vos stats youtube, n’hésitez pas 😉
