4 raisons pour lesquelles vos vidéos ne sont pas aussi réussies que vos messages de blog

La popularité croissante du contenu vidéo incite les spécialistes du marketing à suivre le mouvement en marche.

Contrairement à de nombreux «nouveaux objets brillants» dans le monde du marketing, il est clair que la vidéo est là pour rester.

En fait, les recherches de HubSpot indiquent que plus de la moitié des consommateurs veulent voir plus de contenu vidéo des marques qu’ils connaissent et aiment.

Semblable au contenu textuel, l’ optimisation de la recherche est généralement la différence entre le visionnage des vidéos par les internautes.

Alors, comme beaucoup d’autres, vous avez décidé d’accepter la tendance et d’allouer votre budget à la création de contenu vidéo. Mais les résultats de référencement ne viennent tout simplement pas.

Vous avez eu beaucoup de succès avec beaucoup de vos blogs, mais pourquoi les vidéos ne font-elles pas de même?

Eh bien, il existe de nombreuses raisons pour lesquelles vos vidéos pourraient ne pas obtenir l’amour qu’elles méritent dans les moteurs de recherche. Parlons de quatre des plus gros.

1. Vous n’utilisez pas de transcription optimisée

Saviez-vous que la plupart des vidéos sur Facebook sont visionnées en mode muet ?

Cela seul rend l’utilisation des transcriptions une évidence!

Cependant, les transcriptions ont un objectif plus important que d’aider les malentendants et de permettre de visionner une vidéo sans déranger votre entourage.

Les transcriptions peuvent rendre vos vidéos plus faciles à explorer pour les robots des moteurs de recherche, ce qui leur donne plus de contexte pour se classer!

Désormais, lorsque vous créez la transcription de votre vidéo, l’utilisation des mots clés peut être légèrement différente de celle d’un article de blog.

Après tout, le verbiage écrit peut sembler un peu différent quand on le parle, par opposition à la lecture.

La clé est de construire la transcription autour de mots-clés / phrases conversationnels. Cela implique une compréhension saine de l’intention de l’utilisateur .

Dans le monde du marketing vidéo , vous essayez généralement de classer les mots clés à longue queue.

Pour mettre les choses en perspective, les recherches sur YouTube commençant par «comment faire» augmentent de 70% par an!

Par exemple, vous pourriez avoir un article de blog qui se classe bien pour le terme de recherche «optimiser PPC».

À l’aide de Ahrefs, voyons quelles idées de mots clés nous obtenons lorsque nous définissons l’outil d’exploration sur YouTube:

Ahrefs pour "optimiser ppc"

Vous remarquerez qu’il existe une quantité décente d’expressions-clés en matière de tendances commençant par «comment».

Ainsi, bien que vous deviez certainement aligner le référencement vidéo sur votre stratégie de mot clé axée sur le texte, l’optimisation de votre transcription pour des termes / phrases plus conversationnels pourrait être la clé pour gagner ces classements vidéo élevés.

2. Votre image miniature ne suscite aucun intérêt

Lorsque vous regardez la vignette elle-même, son rôle dans la valeur de référencement de votre vidéo n’est pas aussi direct que le titre, la description, les balises, etc.

Cependant, même si vous avez tout mis en oeuvre pour que votre vidéo soit classée dans les rangs, vous pouvez vous arracher à la défaite avec une mauvaise image miniature.

La vignette est la première impression que les gens obtiennent de votre vidéo et, de manière séquentielle, influe sur leur décision de cliquer.

Pense-y de cette façon. Backlinko a déjà analysé plus d’un million de vidéos YouTube pour en savoir plus sur le référencement vidéo. Voici quelques-uns des principaux plats à emporter:

  • Les vidéos avec beaucoup de commentaires ont connu un meilleur classement.
  • Le nombre de partages générés par une vidéo était fortement lié au classement de la page 1.
  • J’aime a joué un rôle important dans le classement d’une vidéo.
  • Il y avait une corrélation mineure entre le nombre d’abonnés au canal et les classements.

Désormais, si vos vignettes dissuadent les internautes de visionner votre contenu vidéo, vous n’allez pas recevoir beaucoup de commentaires, de partages, de “j’aime” ou davantage d’abonnés.

Prenez le temps de développer une image personnalisée de haute qualité à utiliser comme vignette de votre vidéo.

Selon Wistia, les vidéos avec des miniatures personnalisées ont reçu un taux de lecture 30% supérieur à celui des vidéos sans vidéos.

Lorsque vous créez votre vignette, assurez-vous qu’elle est pertinente pour le sujet que vous essayez de classer.

Par exemple, recherchons des vidéos sur «comment nouer une cravate».

Comment nouer une cravate

Notez que les vidéos les mieux classées (avec des millions de vues) présentent toutes une personne effectuant l’action.

Ainsi, à bien des égards, la vignette est la pièce la plus importante du puzzle!

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La dernière chose que vous souhaitiez est de passer beaucoup de temps et d’effort à créer des vidéos de qualité, mais de tout laisser tomber dans les toilettes à cause d’une mauvaise vignette.

3. Vos vidéos ne sont pas correctement alignées sur vos pages Web

Mettre l’accent sur votre site Web et obtenir le classement des pages Web en fonction du contenu vidéo peut s’avérer un défi, car de nombreux facteurs entrent dans la tâche.

Les pages Web contenant du contenu vidéo ont du mal à se classer pour plusieurs raisons.

Le problème le plus important provient de la page elle-même – cela concerne à la fois les articles de blog traditionnels et les pages avec vidéo.

En termes simples, vous ne pouvez pas compter uniquement sur une vidéo compatible avec le référencement pour effectuer le classement complet sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

La page sur laquelle elle se trouve doit également être correctement optimisée. Sinon, les moteurs de recherche ne l’exploreront probablement pas, quelle que soit la qualité de la vidéo.

  • La page se charge-t-elle rapidement?
  • Est-ce sécurisé?
  • Avez-vous optimisé le contenu de la page (autre que la vidéo) pour les mots-clés?

Un autre facteur important est la pertinence. La vidéo est-elle étroitement liée au reste du contenu?

Par exemple, supposons que votre site Web contienne une page de ressources sur la préparation d’une piscine pour les mois d’été.

Si vous incluez une vidéo sur la page relative à la fermeture d’un pool pour les mois d’hiver, vous envoyez des signaux mitigés aux moteurs de recherche.

À son tour, vous risquez de nuire au classement de la vidéo et de la page Web.

Le dernier facteur que je vais aborder est le nombre de vidéos sur une page.

Si vous placez plusieurs vidéos sur votre site Web et souhaitez classer toutes les vidéos, vous devez créer des pages distinctes pour chacune d’elles. Ou encore, placez celui que vous voulez classer le plus au sommet.

«Google indexe généralement une seule vidéo par page», selon Phil Nottingham, expert en référencement vidéo chez Wistia. “Si vous incluez plusieurs vidéos sur une page, veillez à ce que la vidéo soit la première.”

À partir de maintenant, les robots des moteurs de recherche cesseront d’explorer le contenu vidéo après le premier. Donc, vous êtes intelligent pour faire la vidéo que vous souhaitez classer pour le focus de la page.

4. Vous créez la vidéo avec la même approche qu’un article de blog

Si vous rencontrez des tonnes de succès en matière de référencement avec vos articles de blog, il peut sembler logique de créer vos vidéos de la même manière.

Bien que le message puisse être identique dans une vidéo et un article de blog, la livraison est très, très différente.

Dans un article de blog, vous pouvez fournir un contexte détaillé, des exemples, une analyse détaillée, etc.

En vidéo, vous n’avez pas toujours ce luxe.

N’oubliez pas que les temps de visionnage et les taux d’achèvement jouent un rôle important dans le classement du contenu vidéo – YouTube l’a confirmé il y a longtemps.

Si vos vidéos ressemblent à une personne lisant un article de blog complet, vous allez probablement en pleurer beaucoup. De toute évidence, cela va avoir une incidence sur vos taux d’achèvement.

Lorsque vous créez du contenu vidéo, vous devez rationaliser vos points principaux et proposer des solutions rapides. En d’autres termes, soyez bref et gentil.

Une bonne stratégie consiste à définir vos points les plus importants, puis à les épeler dans la vidéo.

Les vidéos entre une et deux minutes retiennent environ 75% des téléspectateurs, alors que les vidéos de quatre et cinq minutes retiennent moins de 60% des téléspectateurs, selon Wistia.

Cela ne signifie pas pour autant que toutes vos vidéos doivent être très courtes. Faites de votre mieux pour éliminer les peluches dans la mesure du possible.

Rappelez-vous toujours, les capacités d’attention sont en baisse. Lorsque vous créez un contenu vidéo, il est beaucoup plus facile de perdre des téléspectateurs que vous le pensez. Enoncez clairement votre message et ne battez pas le pot!

Résumé

Alors que le Web continue de se transformer en un monde centré sur la vidéo, il est extrêmement important de bien classer vos vidéos, que ce soit sur YouTube, sur votre site Web ou sur toute autre plate-forme vidéo.

La bonne nouvelle est que bon nombre des attributs de référencement qui ont permis à vos articles de blog d’être transférés avec succès au contenu vidéo. Toutefois, les détails concrets de chaque processus de classement peuvent être légèrement différents.

Gardez ces points à l’esprit et vous vous mettrez en position d’être du bon côté des moteurs de recherche.

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