Envisagez-vous de commencer à suivre votre référencement de plus près? Voici les 5 outils essentiels en 2019 pour commencer à voir plus clairement et vous permettre d’avoir des pistes d’optimisation supplémentaires dans le référencement.
Sommaire
Analyser son site et son trafic
Il est essentiel de connaître votre trafic avec précision. Pour cela, il est nécessaire d’utiliser une suite d’analyses permettant de suivre, avec l’accord des internautes, chaque visite, le temps passé, les pages visitées, les achats effectués sur votre site. Ces outils donnent une vision claire de la façon dont les utilisateurs naviguent sur votre site, du lieu où trouver la bonne information et de la façon de l’interpréter.
Google Search Console
Cet outil, directement à partir de Google, fournit des informations sur votre site et sur sa perception par Google. C’est donc un outil indispensable pour suivre la bonne considération de votre domaine et de ces pages par Googlebots. La console de recherche Google fournit des informations de base sur les performances de votre site, notamment sur les impressions et les clics, ainsi que sur les requêtes des utilisateurs ayant entraîné une visite de votre site.
Vous avez également la possibilité de vérifier la couverture de l’index Google. Avec le rapport de couverture, vous avez une vue d’ensemble des pages que Google considère comme valides, des pages exclues de son index et des pages erronées. Cela permet de savoir quelles pages sont exclues ou erronées et pour quelle raison, vous devez alors mettre en place les actions nécessaires pour remédier au problème.
Source : Google Search Console
Avec la nouvelle console de recherche de Google, vous pouvez désormais suivre l’indexation de vos pages avec le rapport de sitemap, vous pouvez également obtenir un aperçu de la couverture mobile et de la manière dont Google interprète votre site sur mobile. Enfin, vous avez la possibilité de voir les liens qui sont faits vers votre site (backlinks, Obtenir un Backlink Gratuit ici) et les liens internes (maillage interne).
En bref, la console de recherche Google est un outil vraiment essentiel à installer principalement sur votre site, ce qui vous donnera une mine d’informations sur votre site Web.
Google Analytics
Voici un autre outil essentiel pour suivre votre trafic quotidien et voir comment les utilisateurs naviguent sur votre site. Nous n’allons pas développer le sujet, donc il y a beaucoup à dire, mais sachez qu’il est possible de suivre le trafic de chaque canal d’acquisition (Pay, Natural, Direct, référent, réseaux sociaux, etc. …).
Comme toutes les suites d’analyses sur le marché, vous avez la possibilité de connaître les principaux indicateurs de performance tels que le nombre de sessions, le nombre d’utilisateurs, le nombre de pages consultées, le taux de rebond, le temps moyen passé par page, la répartition des données. le trafic par zone géographique, connaître la démographie de vos visiteurs, quels appareils ils utilisent, quelles pages sont les plus visités.
Source : Google Analytics
Vous pouvez associer Google Analytics à la console de recherche pour croiser certaines données et à Google Ads pour extraire les données de vos campagnes publicitaires. Vous aurez plus d’informations sur l’interaction de vos visiteurs avec votre site.
Une autre partie très intéressante consiste à suivre les objectifs et les conversions que vous avez programmés. Cela vous donne la possibilité de connaître le nombre de formulaires remplis, de formulaires commencés mais non finalisés, le nombre de téléchargements, d’achats, le montant des achats, les pages générant le plus de conversions ou les achats brefs, constituant une autre source d’informations essentielles à posséder pour toute personne. qui est intéressé par un minimum dans le développement de son site web.
Google Tag Manager
Nous parlions maintenant de définir des objectifs. Voici un outil pour faire ce genre de chose. Google Tag Manager facilite tout d’abord l’installation de scripts sur votre site. C’est un wrapper de tag. Il vous permet d’installer n’importe quel script sans l’intervention d’un développeur ou d’une agence, sauf d’installer le script Tag Manager pour la première fois.
Une fois installé, vous pouvez télécharger des codes de suivi pour Google Analytics, Facebook Ads, Google Ads et plus encore.
Source : Google Tag Manager
Autre fonctionnalité importante, Google Tag Manager vous permet de configurer le suivi de certaines interactions effectuées sur votre site par vos utilisateurs. Par exemple, vous pouvez suivre les clics sur les boutons, les liens ou tout élément HTML de vos pages. Vous pouvez suivre la lecture vidéo, télécharger des fichiers, envoyer ou saisir des formulaires. Nous avons rédigé un article sur la configuration d’un plan d’analyse des balises et le suivi des événements avec Google Tag Manager.
Analyser sa visibilité sur les moteurs de recherche
SEMRush
Nous utilisons l’outil SEMRush pour suivre les positions de nos clients sur les mots-clés, suivre la visibilité dans les résultats de recherche et également suivre la concurrence.
SEMRush offre donc un outil de suivi de position, pour lequel vous devez d’abord saisir les mots-clés que vous souhaitez suivre et éventuellement les concurrents. Vous obtiendrez chaque jour le détail de vos positions dans les résultats de recherche Google. Il est possible de connaître avec précision la répartition de vos mots-clés (positions dans le Top 3, le Top 10, le Top 20 et le Top 100). Ainsi, on peut facilement suivre l’évolution d’un site à court et moyen terme et vérifier si le site gagne des positions dans le temps et quelle est sa position face à la concurrence.
Source : SemRush
En plus de fournir un outil de suivi de position, SEMRush fournit également un outil d’audit de site, vous permettant d’avoir un site Web sur l’état de santé basé sur certains points de référencement. Avec cet audit, il est possible de connaître les pages valides, les pages en erreur, les pages dans les redirections 301 ou 302, pour savoir si la structuration Hn du site est correcte, pour savoir si les balises meta title et description sont bien renseignées et si les images ont un attribut Alt. En bref, des informations essentielles pour avoir un état de santé technique de votre site. Il existe d’autres outils similaires à SEMRush (Moz, Ahrefs, Majestic, Ranks, MyPoseo) qui font plus ou moins la même chose, chaque agence de référencement a ses propres outils et préférences.
Analyser son site d’un point de vue technique
Oncrawl
Pour aller plus loin dans l’analyse technique d’un site web, nous utilisons la suite développée par Oncrawl, qui nous permet deux choses très importantes. Tout d’abord, Oncrawl nous permet d’explorer le site comme le fait Google, afin de connaître les aspects de référencement à améliorer. Ensuite, pour aller encore plus loin, sur des sujets plus importants (e-commerce, sites de presse par exemple), nous recourons à l’analyse de logs, véritable expertise développée au sein de l’agence, elle nous permet de connaître précisément l’activité de Googlebot sur le site.
Revenons à la fonctionnalité d’analyse, sur laquelle nous avons écrit un article complet la semaine dernière. Le crawl permet d’avoir une analyse précise de l’architecture d’un site web du point de vue du référencement. L’objectif est d’avoir une vision claire des éléments susceptibles d’entraver l’indexation des pages par Google. Avec ces éléments en main, nous rédigeons des recommandations pour optimiser le référencement naturel du site en éliminant les avertissements un par un et les problèmes rapportés par l’outil et en fonction des capacités d’implémentation de notre client.
Source : Oncrawl
Oncrawl propose également l’analyse des logs, véritable expertise que l’on ne retrouve pas partout. C’est pour analyser le comportement de Googlebot sur le site. À chacun de ces passages, il laisse les “traces” répertoriées dans un fichier appelé “Journal”. L’analyse minutieuse de ce fichier permet de savoir sur quelles pages il passe, sur quelles pages il ne doit pas passer, de connaître les pages orphelines indexées par Google qui génèrent ou non du trafic. Tout cela est associé aux informations d’analyse de l’outil pour permettre une analyse complète du site à 360 °. Le résultat est un document de recommandation visant à optimiser le référencement et la compréhension du site par les moteurs de recherche, en particulier Google, qui détient plus de 90% du marché.
Conclusion
Nous venons de passer en revue 5 outils vraiment utiles si vous êtes intéressé par le référencement. Il y en a évidemment d’autres, que nous utilisons pour d’autres fonctions importantes, mais nous avons sélectionné les cinq outils que nous pensons vraiment utiles pour débuter en SEO.
