SEO et SEA: Quelle est la différence et quels sont les avantages des deux?

Dans le monde du marketing en ligne, il y a des termes qui reviennent à de nombreuses reprises – «SEO» et «SEA». Les propriétaires de site web, les pro du marketing et les dirigeants d’entreprise dans le monde du surf en ligne n’auront aucun problème à séparer les deux. Mais pour le reste de la population, que signifient ces deux mots omniprésents dans le monde d’internet ?

SEO et SEA: Signification

Le SEO est l’abréviation anglaise de Search Engine Optimization que l’on traduit vulgairement en français par Référencement. Le référencement ou l’optimisation pour les moteurs de recherches sont l’utilisation de multiple technique qui visent à améliorer la visibilité du site sur internet, et plus précisément dans les résultats des moteurs de recherche tel que google.

Le “SEA”, quant à lui est le fait de payer pour gagner de la visibilité. Cela consiste à faire une campagne Google Adwords. Vous sélectionnez les mots clés sur lesquels vous souhaitez apparaitre dans les premiers résultats de recherche de Google. Vous définissez un coût par clic. Et à chaque fois qu’un internaute vous trouve par la publicité et clic sur le lien pour visiter votre site vous payez. Mais attention en plus de payer au cout par clic, vous devez bien souvent définir une limite de CPC assez élevé en fonction de la concurrence. Plus il y a de concurrent plus la bataille pour les premières places est féroce et le prix sera élevée.

SEO contre SEA

Ici il y a 2 écoles. Le SEO ou référencement naturel, comme son nom l’indique est le fait d’optimiser sa visibilité. Interne au site avec l’optimisation du contenu, de la vitesse de chargement, de la sémantique … En externe avec de la création de lien sur des sites de même thématique, des échanges de lien, la publication d’article sponsorisé … Ce procédé est long et fastidieux mais il finira par vous apporter plus de trafic et cela gratuitement. Aussi une fois que vous obtenez une certaine notoriété vous gagnez en trafic encore et encore sans payer plus. Avec le SEA c’est différent, vous êtes immédiatement mis en avant et vous obtenez du trafic ciblé dès que vous commencez la campagne publicitaire, mais vous ne cessez de payer pour acquérir du trafic et lorsque vous arrêtez, vous perdez cette visibilité, et le trafic.

Le SEO et le SEA sont-ils si différents ?

Voici les principales différences entre le SEO et le SEA:

  • Obtenir un classement élevé dans les pages de résultats de recherche organiques de Google (SEO) peut prendre plusieurs mois, tandis que les publicités des moteurs de recherche (SEA) sont immédiatement visibles en haut des résultats de recherche. Par conséquent, les publicités des moteurs de recherche offrent des résultats instantanés en termes de trafic sur le site Web. Avec le référencement, cela peut prendre un certain temps.
  • Avec le suivi des conversions et au système Google Ads, vous pouvez connaitre quels mots clés ont convertis et à quel coût. Cette donnée n’est pas forcément révélée avec le SEO, sauf si vous utiliser certains outils. Mais de base le SEA vous permet d’analyser certaines données, et ne garder que ce qui fonctionne le mieux.
  • Avec le SEO il est très dur et cela prend beaucoup de temps pour être sur la première page des résultats de recherche ou encore mieux dans le top 3. Selon la concurrence cela peut même devenir mission impossible. Avec le SEA vous serez toujours dans le haut de la page puisque les annonces sont mises avant sur chaque page des résultats de recherche de google.
  • A l’opposé des publicités sur les moteurs de recherche, le trafic et la visibilité organiques ne se terminent pas lorsque vous arrêtez de payer. Les efforts pour développer une visibilité et un trafic organiques sont plus durables que les publicités à long terme. A l’inverse du SEA qui requière un investissement constant.
  • En utilisant la publicité payante, vous pouvez facilement définir votre budget. Choisir un budget quotidien et global sur l’ensemble de la campagne. Il est important de garder un oeil sur ses campagnes pour ne pas voir le budget s’envoler rapidement et sur de mauvais choix de mots clés. C’est pour cette raison que nous vous conseillons de déleguer cette tâche à une agence qui sera vous aider à optimiser votre budget et surtout faire les bons choix pour garder un bon ration de dépense/acquisition de trafic. . Vous pouvez trouver facilement une agence marketing digital qui pourra vous aider à réaliser et optimiser vos campagnes publicitaires.

En résumé – SEO vs SEA

Votre retour sur investissement au niveau d’un référencement naturel correctement mis en place dépasse grandement le SEA, en effet les utilisateurs font généralement plus confiance aux résultats organiques qu’aux résultats d’annonces, avec un avantage en plus non négligeable, ne pas devoir payer pour chaque clic. En outre, le potentiel de gain à court terme du SEA est excellent si vous avez besoin de résultat rapide voir immédiat au niveau de l’augmentation du trafic ciblé vers votre site internet.

Avec le SEO vous allez devoir patienter, travailler, patienter, car la montée en visibilité et en positionnement sur google ne se fait pas rapidement. Il faut bien souvent attendre des mois avant de commencer à voir les fruits de son travail acharné. Cependant lorsque cela commence à payer, c’est tout bénef car c’est totalement gratuit. Bien attendu vous aurez dépensé beaucoup de temps et d’énergie mais ce que vous obtenez l’est et restera gratuit.

Nous préconisons donc d’utiliser les deux en même temps, surtout au début. Vous pouvez ainsi lancer une campagne SEA avec un petit budget afin de commencer à recevoir du trafic de qualité et réaliser quelques ventes. Mais aussi vous pouvez avec le SEA, cibler certains mots clés de votre stratégie référencement et les mettre en avant. Grâce à la publicité vous n’aurez pas à attendre des mois pour voir les résultats et très rapidement vous pourrez nettoyer votre liste de mots clés, terme de recherche, en ne gardant que les plus performant. Les termes qui vous apportent du trafic certes, mais du trafic qui convertie. Ainsi vous pouvez utiliser cette liste de mots clés optimisés pour votre référencement naturel, et travailler un maximum votre contenu et votre optimisation en ciblant ces termes de recherche.

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