Choisir les bons mots clés est certainement l’étape la plus importante et la plus stratégique de votre référencement ou de votre recherche payée.
Choisir vos bons mots-clés, d’accord, mais comment ?
Sommaire
Rappels sur les Mots-Clés : Pertinents et propres à chaque page
Vos mots-clés doivent être pertinents, comme je vous l’ai dit dans mes conseils pour bien choisir vos mots-clés.
Prenons l’exemple d’un coiffeur spécialisé dans la coloration naturelle à Bordeaux. Quel est l’intérêt de se positionner sur “coiffeur coiffeur Bordeaux”?
C’est une erreur de débutant dans le marketing numérique.
Ce mot clé est en effet recherché, mais pas par votre cible …
Vos visiteurs partiront immédiatement, augmentant votre taux de rebond, tandis que la durée moyenne des sessions s’effondrera! Ce qui ne va pas vous aider à revenir dans les résultats de recherche …
Pour éviter cela, choisissez des mots clés qui décrivent précisément votre entreprise et les besoins auxquels vous répondez.
N’oubliez pas que chaque page n’a qu’un mot-clé principal. Même si vous faites ensuite une liste de mots-clés secondaires, il faudra toujours traiter un seul sujet.
Cela est logique du point de vue des visiteurs et des moteurs de recherche. Sinon, personne n’est là!
Les 2 critères essentiels d’un bon Mot-Clé principal
Comment vérifier que vos principaux mots clés sont bien optimisés?
Pour commencer, il y a 2 indicateurs clés à retenir:
- Le volume de recherche mensuel,
- Le Coût par clic (CPC)
Le volume de recherche mensuel
Le volume indique le trafic potentiel de votre page ou article.
Lorsque vous hésitez entre 2 mots-clés, il est préférable de garder celui qui a le volume de recherche le plus élevé.
Attention quand même: il faut rester réaliste. Si le mot-clé choisi est trop populaire, vous n’obtiendrez jamais la première page des résultats de recherche, où les sites beaucoup plus grands que les vôtres ont été installés depuis longtemps.
Le juste équilibre doit être trouvé entre un certain nombre de recherches et un objectif réalisable. Mais je vous reparlerai bientôt pour vous distinguer de vos concurrents!
Le coût par clic (CPC)
L’existence d’un coût par clic, d’un CPC (ou d’un paiement par clic – PPC) signifie que les acteurs sont prêts à payer pour obtenir les premiers résultats de recherche sur ce mot clé.
La plupart de ces acteurs travaillent dans la publicité: ils savent si un tel mot clé est rentable ou non.
Ainsi, plus le CPC est élevé, plus il indique l’existence d’une “activité” autour de votre mot clé. Sinon, personne ne dépenserait d’argent pour les annonces à paraître en premier!
Un bon indice pour savoir si vous êtes sur la bonne voie …
Avec quels outils vérifier que vous avez choisi le Bon Mot-Clé ?
En SEO, les outils de planification de mots clés sont nombreux et variés.
Il est intéressant d’en tester plusieurs et de les combiner, surtout si vous restez sur des solutions gratuites.
Le planificateur de mots-clés de Google
Google AdWords est un outil bien connu de tous ceux qui travaillent sur leur recherche payée (SEA).
Pourtant, il offre un outil totalement gratuit, et très utile en SEO (SEO): le fameux Keyword Planner!
Si vous ne possédez pas de compte AdWords, vous devez en créer un avant d’accéder au planificateur de mots clés.
Visitez la page AdWords.
Connectez-vous avec un compte Google et saisissez les détails de votre entreprise.
Vous êtes alors dirigé vers la création de votre première campagne AdWords.
Peu importe les informations que vous indiquez. Vous pouvez arrêter cette campagne publicitaire avant de cliquer dessus.
Mais c’est une condition préalable à l’accès gratuit au planificateur de mots clés.
Ensuite, remplissez vos coordonnées bancaires.
Je le répète: en arrêtant cette campagne une fois votre compte AdWords créé, vous ne payez rien.
Une fois dans AdWords, cliquez sur la petite clé à molette en haut à droite: dans le menu qui s’ouvre, le planificateur de mots-clés se trouve à l’extrême gauche. oui ici!
Tout ce que vous avez à faire est de taper entre une et trois idées de mots clés pour connaître les volumes de recherche et le CPC associé à chacun.
Le planificateur de mots clés vous donne également des suggestions de mots clés par ordre de pertinence.
Cette fonction est très utile, surtout si vous remarquez que votre mot-clé principal n’est pas bien optimisé, car vous devez alors en trouver un autre.
Pour reprendre l’exemple du coiffeur bordelais spécialisé dans les colorations végétales, mieux vaut choisir “coiffeur bio bordeaux” que “coiffeur naturel bordeaux”.
Il répond à mes 2 critères pour choisir un bon mot-clé : il est plus recherché par les internautes, et associé à un coût par clic.
Google Trends
L’outil gratuit Google Trends indique la fréquence de recherche d’un mot ou d’une expression clé.
Le graphique donne le nombre de requêtes par semaine au cours l’année écoulée, ce qui permet aussi d’observer la saisonnalité d’une recherche.
C’est particulièrement éloquent avec un exemple comme “cadeau fête des mères”.
Comme sur le planificateur de mots-clés, vous pouvez choisir la région et la langue pour un résultat plus précis.
Et surtout, vous comparez les données de plusieurs mots-clés: ici, “coiffeur bio” est par exemple beaucoup plus recherché que “coiffeur naturel” …
Cela ne signifie pas que les 3 autres requêtes que j’ai testées n’ont jamais été réalisées. Il suffit que leur volume ne soit pas suffisant pour intéresser Google Trends.
Ubersuggest
Totalement gratuit puisqu’il a été acheté par l’un des meilleurs marketers et influenceurs du monde, Neil Patel, Ubersuggest est un excellent outil pour vérifier si vos mots clés sont bien optimisés.
Dans la barre de recherche, entrez votre mot-clé et le pays cible.
Pour chaque requête, Ubersuggest indique le volume de recherche mensuel moyen ainsi que le coût par clic associé.
Encore une fois, “coiffeur bio bordeaux” semble plutôt un bon choix de mot-clé principal!
D’autres outils sont payants mais proposent une version gratuite avec un nombre limité de requêtes possibles.
Sur KWFinder ou SEMRush, vous pouvez faire jusqu’à 5 recherches par jour avec un compte gratuit.
Attention, les résultats affichés sont eux aussi restreints… Ce qui peut vite être trop peu.
Si des outils SEO gratuits vous suffisent plus, lisez mon comparatif SEMRush ou Moz : quel est le meilleur outil SEO ?
Élargir son champ sémantique avec les synonymes !
Une fois que vous avez vérifié que vous avez choisi votre mot-clé principal, l’idée n’est pas de massacrer!
La répétition abusive du même mot-clé déplaît aux lecteurs comme aux moteurs de recherche.
Enrichir son champ lexical en SEO
Depuis l’algorithme Hummingbird en 2013, Google valorise la richesse sémantique des pages.
N’essayez pas de “farcir les mots-clés”.
Ceci est la chute assurée dans les résultats de la recherche. Une sanction que votre entreprise ferait bien …
Un remède à cela: des synonymes!
Un champ lexical varié facilite la lecture de votre article, tout en aidant Google à mieux comprendre ce dont vous parlez.
Je vous ai déjà dit que votre contenu Web a un impact sur les mots-clés LSI, à savoir les synonymes, les expressions supplémentaires ou liés à votre mot-clé principal.
Avec ces mots-clés LSI, Google offre aux internautes des réponses plus pertinentes à leurs questions.
Alors, facilitez-vous la vie en lui disant de quoi vous parlez!
Quelques outils pour trouver des synonymes à vos Mots-Clés
Plusieurs outils peuvent vous aider à enrichir le contenu sémantique de vos pages :
- Google Trends : tapez un sujet dans la barre de recherche, et descendez un peu. En dessous de l’encart “intérêt par région” se trouvent deux listes des mots-clés, les sujets et les requêtes associées.
- LSI Graph : cet outil dont j’ai déjà parlé vous donne plein de suggestions de mots-clés LSI. Attention, vous êtes limités à 3 recherches gratuites par jour.
- L’outil de planification de mots-clés de Google : les mots-clés associés à votre recherche initiale sont parfois des synonymes. Avec le Keyword Planner, vous gagnez du temps par rapport à d’autres outils, puisque celui-ci vous donne en même temps le volume de recherche et le coût par clic.
- Les dictionnaires de synonymes : eh oui, un bon vieux dictionnaire comme Crisco ou Synonymo, peut parfois relancer la machine à idées.
Pour conclure sur comment choisir vos Bons Mots-Clés
Vous avez compris, pour optimiser votre référencement, il est essentiel de choisir un mot-clé principal:
Avec un volume de recherche important (mais pas trop élevé),
Auquel un coût par clic (CPC) est associé.
Gardez à l’esprit ces 2 indicateurs pour conquérir de nouveaux clients avec vos actions de marketing numérique.
