Quelle est l’importance du blog pour le SEO ?

Vous êtes soucieux de rendre votre stratégie SEO efficace et imbattable ? Y intégrer le blog est la solution à choisir. C’est un outil de communication indispensable pour une entreprise qui souhaite conquérir ses clients à travers le référencement naturel. Lorsqu’il est bien géré, il apporte une forte visibilité au site vitrine de l’entreprise qui s’installe dans le quotidien des internautes. Quels bénéfices la création d’un blog peut-elle bien apporter à votre SEO ? Ce média est-il nécessaire ? Nous vous en parlons aujourd’hui.

Le blog optimise votre SEO

La création d’un blog permet de générer du trafic vers votre site et d’accroître sa visibilité. Pour cela, ce support doit être régulièrement alimenté afin de multiplier son nombre de pages. Concentrez-vous sur l’utilisation des mots-clés relatifs à votre secteur d’activités dans du contenu de qualité. Consultez les requêtes les plus fréquentes des internautes pour déterminer ces mots clés.

Ainsi, vous augmentez votre présence sur le web et vous favorisez l’indexation des pages vers votre site par les robots des moteurs de recherche. Cette indexation contribue fortement à l’amélioration de votre référencement, même si cela nécessite des compétences et du temps. Cependant, tout ce travail en vaut la peine parce que les entreprises qui tiennent un blog professionnel constatent une hausse de trafic, 55 % sur le web de plus que les structures qui ne le tiennent pas (Source Hubspot).

Le blog génère des backlinks

Le blog augmente le trafic vers votre site web grâce à la génération de backlinks. Les moteurs de recherche accordent une grande importance aux liens pour positionner un site web sur les pages de résultat de recherche. En publiant des contenus de qualité, qui apportent une bonne valeur informationnelle, vous attirez spontanément les backlinks pertinents. Google également, remarquera plus vite votre site et fera grimper votre classement dans les résultats de recherche en conséquence. En d’autres termes, vous gagnerez en crédibilité auprès des moteurs de recherche.

Le blog pour créer un maillage interne utile

Qu’est-ce que le maillage interne ? Cette technique se base autour de l’insertion dans vos articles de liens qui conduisent vers des pages stratégiques de votre site internet, notamment des produits et services. Vous devez l’utiliser finement et stratégiquement pour ne pas vous faire remarquer par Google, sinon vous risquez de vous faire pénaliser. Il ne s’agit donc pas de remplir vos articles de liens, mais de les insérer de manière naturelle. Pour chaque publication, utilisez des ancres diverses qui ne sont pas forcément liées au thème de l’article. Par exemple, il n’est pas rare de voir des liens placés sur des ancres comme « voir ici » ou « cliquer ici ». Toutefois, pour intéresser votre communauté, les pages indexées dans vos liens doivent compléter l’article et apporter une plus-value au lecteur. Lorsque votre article traite d’un problème particulier dont votre entreprise propose la solution, le lien interne doit conduire vers cette solution (produit ou service).

Le blog pour générer des conversions

Content Marketing Institute nous apprend que la mise en place d’un blog dans la stratégie de contenu des entreprises permet d’obtenir un meilleur taux de conversion. Ce taux est d’ailleurs 6 fois plus élevé que celui des sites qui ne possèdent pas de blog. Or, un meilleur taux de conversion améliore toujours le référencement. Pour bénéficier de cet avantage du blog, insérez des appels à l’action dans vos contenus. Ils orienteront vos internautes vers vos offres de produits et services. Vous pouvez également utiliser cette rubrique pour obtenir des informations sur vos prospects comme leur adresse mail.

Le blog pour construire une image de marque

Le blog est un outil qui améliore la relation entre l’entreprise et ses clients. Elle permet une meilleure communication et la compréhension de leurs besoins. Informez-les de vos réussites et de vos avancées. Vous avez développé un nouveau produit révolutionnaire ? Une promotion est en cours ou un grand évènement se prépare ? Partagez-le avec vos clients à travers votre blog. C’est l’occasion de démontrer votre expertise sur le marché en communiquant sous différents formats.

Ne vous limitez pas aux articles. Exploitez également les infographies, les podcasts, les vidéos et les articles d’actualité. Vous êtes une petite entreprise ? Avec ces formats, vous avez la possibilité d’atteindre une grande audience. Elle est souvent plus efficace que la publicité qui agace les clients. Autrement dit, la publicité détournée produit de meilleurs résultats.

Le blog pour améliorer votre stratégie de marketing digital

Intégrer un blog à votre site vous permet d’évaluer l’impact de votre stratégie de marketing digital sur vos lecteurs. Vous obtenez les outils pour consulter les pages que les internautes visitent le plus ainsi que les contenus qui impactent le plus sur Google. Vous pourrez consulter les appels à l’action qui fonctionnent le plus ainsi que les pages avec le plus de conversion. En vous servant d’outils tels que Google Search Console et Google Analytics, vous déterminerez les forces et les faiblesses de votre stratégie SEO afin de la renforcer.

En conclusion

À bien des égards, le blog est utile et bénéfique pour le SEO lorsqu’il est bien inséré dans la stratégie webmarketing. Pour réussir cette intégration, associez l’utilisation des mots-clés aux balises de métadonnées dans votre contenu et n’abusez pas du maillage interne. Faites-vous accompagner par une agence spécialisée en marketing pour votre début dans le blogging, car cet outil implique des compétences spécifiques et une stratégie bien construite.

Pour aller plus loin, découvrez ici les 9 mots magiques qui transforment les lecteurs en clients.

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