Les Priorités SEO pour la nouvelle année et opter pour un Référencement efficace en 2020

Il est facile de se laisser emporter par le quotidien de vos campagnes de référencement, mais le chroniqueur David Freeman vous conseille de vous arrêter un instant et de jeter un œil à la situation dans son ensemble.

Le Nouvel An étant encore à quelques jours, il n’y a pas de meilleur moment pour prendre du recul et faire le point sur vos campagnes de référencement. Recherchez les gains rapides et identifiez les grands projets qui vous aideront à démarrer l’année en grande forme.

Points cruciaux: victoires rapides

Ce sont les actions que vous pouvez faire demain. À mon avis, il y a deux domaines clés sur lesquels se concentrer.

1. Examen de Google Search Console

Google Search Console est souvent négligé, mais il peut être l’une des meilleures sources d’informations pour identifier les gains rapides. En parcourant la navigation de Search Console de haut en bas, je rechercherais des erreurs ou des avertissements. Les principaux domaines à examiner sont les suivants:

  • Données structurées. Assurez-vous qu’il n’y a aucune erreur dans votre balisage.
  • Améliorations HTML. La révision des méta-descriptions et des titres de page en double ou longs peut être une méthode facile d’augmenter le CTR pour vos classements existants, surtout si vous travaillez en étroite collaboration avec vos homologues de recherche payants pour identifier leur copie d’annonce la plus performante.
  • Facilité d’utilisation mobile. Le trafic mobile représente désormais un pourcentage important du trafic du site, sinon la majorité pour de nombreux sites. En tant que tel, garantir à vos sites une expérience mobile optimale devrait être une priorité.
  • Ressources bloquées. Effectuez une vérification rapide pour vous assurer que les ressources dont les moteurs de recherche ont besoin pour afficher vos pages ne sont pas bloquées.
  • Erreurs d’exploration. Identifiez et résolvez les erreurs 404 ou 404 logicielles pour garantir une expérience utilisateur solide et rediriger toute autorité de liaison pointant vers des URL redondantes.

Bien que ce qui précède ne soit pas un audit de site complet, il fournit une liste d’actions de gains rapides faciles à mettre en œuvre (lorsqu’ils sont présentés avec la justification de l’analyse de rentabilisation appropriée).

2. Analyse des lacunes de contenu

Rester pertinent par rapport au comportement de recherche des consommateurs est vital à la fois en haut et en bas de l’entonnoir pour augmenter la visibilité sur l’ensemble du spectre des termes de recherche. Une analyse rapide des lacunes de contenu est la méthode idéale pour concentrer votre attention sur les gains de contenu faciles. À partir de là, vous pouvez créer une feuille de route de développement de contenu pour vous permettre de combler les lacunes les plus prioritaires tout au long du premier trimestre de l’année.

Grands projets

Parallèlement aux gains rapides, il est important de jeter un nouveau regard sur les projets plus importants qui figurent sur votre feuille de route et, si nécessaire, de les redéfinir en fonction de ce que vous pensez pouvoir faire de manière réaliste au premier trimestre de l’année. Ce sont ces projets qui feront probablement une réelle différence dans la performance en 2017 et ne doivent pas être négligés.

Bien que chaque projet soit unique et ait ses propres priorités, trois domaines principaux sont importants pour établir la concentration sur le consommateur de votre campagne de référencement.

1. Pages mobiles accélérées (AMP)

Google a commencé à déployer des pages mobiles accélérées dans les principaux résultats de recherche pour mobile; ce déploiement mondial devait être achevé fin 2016. Bref, ils ne limitent plus AMP au carrousel Top Stories. Même si la mise en œuvre du cadre AMP ne bénéficiera d’aucun classement, elle offre la possibilité d’offrir une expérience mobile beaucoup plus rapide aux consommateurs – et donc un engagement accru et des conversions potentielles.

Personnellement, je pense que l’expérience AMP réduite est une bonne chose, mais l’expérience utilisateur qu’AMP offre doit être évaluée site par site pour s’assurer qu’elle améliore l’expérience mobile.

2. HTTPS

Cela revêt une importance sur trois fronts:

  • Les consommateurs recherchent une expérience en ligne plus sûre et plus fiable, et HTTPS est le moyen idéal de la proposer. Cela deviendra encore plus important avec Chrome signalant désormais les sites non sécurisés.
  • HTTPS est un facteur de classement Google .
  • C’est une condition préalable à l’implémentation de HTTP2 , qui permettra aux sites de se charger beaucoup plus rapidement qu’avec le protocole HTTP hérité. Pour comprendre cette augmentation de vitesse, regardez cette vidéo , qui montre en cinq secondes comment une page Web se charge plus rapidement dans SPDY, le protocole HHTP / 2.

Les avantages peuvent sembler faibles, mais avec HTTPS étant une condition préalable pour HTTP2, je vois une réelle valeur dans les améliorations du temps de chargement des pages à la fois sur le bureau et sur les mobiles.

3. Expérience mobile

De nombreux sites offrent de fortes expériences mobiles de nos jours, mais il y a encore place à amélioration en termes de convivialité. Alors que nous progressons en 2020, le trafic mobile va continuer d’augmenter, ce qui accorde encore plus d’importance à offrir une expérience mobile exceptionnelle.

En conjonction avec les erreurs d’utilisation mobile dans Google Search Console, il est utile d’examiner votre site mobile et de vous assurer qu’il diffuse le plus fortement possible. Il est important d’examiner votre site avec les yeux d’un consommateur et de rechercher d’éventuels points douloureux, notamment:

  • Le site de bout en bout est-il adapté aux mobiles?
  • Êtes-vous en mesure d’accéder à la même profondeur de contenu sur tous les appareils?
  • La navigation s’adapte-t-elle à la taille de l’écran sans avoir à faire défiler?
  • Tous les liens sont-ils suffisamment gros pour vous permettre de cliquer?
  • Les ressources rich media ralentissent-elles le temps de chargement des pages?

Si quelque chose est découvert à ce stade, sachez que la modification du modèle de site mobile sera probablement longue. Cependant, cela en vaut toujours la peine, quelle que soit la période.

Conclusion

Il est trop facile de s’imprégner de la gestion quotidienne de vos campagnes de référencement et de perdre de vue la situation dans son ensemble. Les tâches ci-dessus doivent être classées par ordre de priorité pour faire progresser la stratégie plus large et accroître les performances à court et à long terme.

Périodiquement, il est incroyablement utile de s’éloigner du quotidien et d’appliquer une nouvelle lentille en revenant à l’essentiel. Cela est particulièrement pertinent pour démarrer 2020 sur la meilleure base possible.

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