Que vous ayez un site vitrine ou e-commerce, le trafic organique qu’il enregistre est l’un de ses principaux facteurs de succès. Cependant, il peut arriver que votre site perde soudainement du trafic. C’est généralement le cas lorsque vous ne respectez pas les bonnes pratiques SEO que Google exige. Cette méprise entraine parfois les pénalités manuelle ou algorithmique de Google. Il est malgré tout possible de vous en sortir en faisant appel à une agence SEO qui vous prodiguera des conseils en ce sens. Que faut-il savoir sur les pénalités Google ? Comment s’en sortir ? Focus !
Sommaire
Google : distinguer pénalités manuelle et algorithmique
Les règles sur le web et en SEO particulièrement ne cessent d’évoluer. Si vous ne les respectez pas, vous pouvez rapidement faire l’objet d’une pénalité Google. Entre contenus dupliqués et de piètre qualité, techniques de référencement « black hat », backlinks… il est facile d’y perdre son latin. Les raisons à la base d’une pénalité Google, de nature manuelle ou algorithmique, sont nombreuses, il faut pouvoir les identifier et initier des correctifs : c’est ce aussi à quoi sert une agence SEO justement, outre l’audit sémantique d’un site web.
Les pénalités manuelles de Google sont initiées par ses équipes anti-spam et sont orientées vers les sites que le moteur de recherche estime ne pas respecter ses guidelines SEO. Ce type de pénalité est facile à détecter puisque vous en recevez la notification par message via la Search Console de Google (GSC). Elle vous indique que votre site fait l’objet d’une sanction manuelle et dresse la liste des irrégularités qui vous sont reprochées. Il vous revient ensuite de les corriger et de faire une demande de réexamen. Après quelques jours, la sanction manuelle devrait être levée.
Quant à la pénalité algorithmique, elle est plus difficile à détecter et ne fait pas l’objet d’une notification GSC. En pratique, Google ne cesse de mettre à jour son algorithme, de sorte que cette opération déclasse certains sites dans les SERPs. Pour identifier un filtre algorithmique, vous remarquerez que la baisse de trafic de votre site coïncide avec la période de la dernière mise à jour du moteur de recherche. Ici, GSC ne pourra vous informer. C’est la corrélation que vous établirez entre la baisse de trafic et la mise à jour qui est le principal indicateur. Si elle se confirme, c’est que Google est passé par là.
Faire appel à une agence SEO
Eu égard à la manière dont les pénalités Google se manifestent, il va sans dire que leur identification n’est pas si simple. Et quand bien même GSC vous notifie une sanction manuelle, seul vous ne saurez pas quelle action entreprendre pour vous en sortir. Dans certains cas malheureusement, il ne suffit pas de réécrire les contenus ou d’analyser les liens pour revenir dans les bonnes grâces de Google. D’où l’intérêt de faire appel à une agence SEO.
L’intervention d’un professionnel du SEO est nécessaire pour déjà identifier clairement le type de pénalité dont vous avez fait l’objet. À cet effet, il réalisera un audit SEO de votre site pour identifier les causes de la sanction et quelles autres pratiques compromettantes le moteur de recherche peut encore détecter. Vous bénéficiez de l’expérience de votre agence SEO et de la veille permanente qui caractérise le travail de ces spécialistes. Elle pourra, suite à l’audit, mener les actions correctives nécessaires selon les reproches de Google et les conclusions de l’audit.
Entreprendre des actions correctives pour pallier les sanctions Google
Pour vous sortir des pénalités Google, votre agence SEO vous conseillera certaines actions, ou les mènera pour vous pour être plus précis. Encore faut-il connaître les causes fréquentes de pénalités Google.
Connaître les causes de pénalité
Au nombre des raisons qui entrainement fréquemment des pénalités Google, se trouvent entre autres :
- netlinking
- la structure des données
- spam agressif et généré par l’utilisateur
- contenus sans valeur ajoutée
- cloaking ou redirections trompeuses
Trouver les backlinks suspects
Comme nous venons de le signifier, le netlinking est l’une des causes principales des sanctions Google. Commencez donc à identifier les backlinks acteurs de la pénalité. Cela implique d’analyser tous les backlinks de votre site et d’identifier ceux qui sont potentiellement à risque. Ensuite, vous pouvez demander leur suppression par le webmaster de votre agence SEO.
Vérifier la distribution des ancres
La distribution des ancres est un détail à considérer pour sortir des pénalités Google, notamment si votre site a fait l’objet d’une mise à jour de Google Pingouin. Ici, il s’agit de vérifier que vos textes d’ancrage ne sont pas suroptimisés, auquel cas Pingouin vous aura sanctionné.
Associer un lien à un domaine précis
Le fait que votre site reçoive plusieurs liens d’un seul domaine est souvent considéré comme une pratique frauduleuse par Google qui vous place aussitôt dans son viseur. S’il est vrai qu’en pratique vous pouvez recevoir des liens d’un même site, essayez tout de même de vous contenter de quelques liens. Ce qu’il faut davantage éviter, c’est d’accumuler des liens dans des parties communes d’un site. Idéalement, préférez un lien par site.
S’assurer de la provenance des liens
Lorsque vous décidez de recevoir des liens en provenance d’autres sites, assurez-vous que ces derniers soient effectivement des sites fiables, qui génèrent un trafic naturel. Leur affichage sur les réseaux sociaux et autres forums est un indicateur intéressant à cet effet. Ce détail leur accordera plus de crédit vis-à-vis de Google. En fait, vous devez éviter de nouer des partenariats de liens avec des sites peu fiables, purement orientés SEO qui envahissent la toile.
Proposer du contenu unique à Google
Le duplicate contenu est aussi une cause de pénalité. C’est un détail auquel Google fait d’ailleurs très attention. Si vous êtes pénalisé pour cette raison, travaillez à nouveau vos contenus afin de les rendre uniques et originaux. Aussi, évitez de bourrer vos textes de mots-clés. Privilégiez une insertion parcimonieuse, tout en mettant un point d’honneur sur la valeur ajoutée de l’information apportée.
Vérifier les aspects techniques de votre site
Il s’agit ici de tenir compte du mobile friendly et du temps de chargement de votre site.
Certains éléments techniques frauduleux sont aussi à bannir.
