SEMrush est devenu au fil des années un outil essentiel pour les experts en référencement. Ci-dessous, retrouvez notre avis, un test et un tutoriel détaillé sur cet outil pour suivre et optimiser ses positions sur les moteurs de recherche.
Aujourd’hui, SEMrush est probablement l’outil le plus complet du marché pour assurer un bon suivi de l’évolution de la visibilité d’un site et d’une marque sur Internet. Cela se traduit par un outil de référencement mondialement reconnu, un outil de suivi et de gestion des interactions sur les réseaux sociaux et une section dédiée aux campagnes payantes comme Google Adwords (SEA) payant. Dans notre test SEMrush, notre tutoriel et notre compte rendu ci-dessous, vous obtiendrez un aperçu des principales fonctionnalités de ce service.
Sommaire
Introduction sur SEMrush
SEMrush est une plateforme qui peut faire beaucoup de choses, à tel point que vous pouvez vous perdre rapidement. Pour vous donner une idée de l’architecture du service, sachez que SEMRush permet de suivre des campagnes de référencement à long terme via ce qu’il appelle des “projets” (voir ci-dessous dans notre test SEMrush). Parallèlement à ces projets, il est possible d’obtenir des analyses instantanées sur le référencement de certains domaines, sur les interactions sociales ou sur les campagnes de trafic payant (SEA). Nous allons effectuer un test et donner notre avis sur SEMrush et tous ces services.
L’outil SEMrush permet de suivre ses positions (et plus généralement son image de marque sur Internet) mais aussi celle de ses concurrents. C’est la grande force du service: avec des milliards de sites scannés quotidiennement, SEMrush offre un très bon aperçu de l’écosystème concurrentiel autour d’un domaine. Que ce soit pour le référencement, pour les interactions sociales ou pour les campagnes à trafic payant, il est toujours possible de comparer son positionnement à celui de ses concurrents.
Attention, SEMrush n’est pas tout. C’est une boîte à outils pouvant accompagner un webmaster dans sa stratégie de référencement naturel, sa stratégie sociale ou sa stratégie sur le trafic payant. Il englobe toutes les sources d’acquisition de trafic vers un site Web et devient un outil complet pour surveiller et comprendre l’évolution de son trafic. C’est vraiment cette offre globale qui, à notre avis, fait la force de SEMrush.
Avant de vous donner notre avis SEMrush, nous avons développé un tutoriel qui vous permettra de comprendre les différents services disponibles sur la plateforme. En tant qu’utilisateur du service, nous avons également ajouté nos commentaires pour vous aider à mieux comprendre l’utilisation et l’utilité de toutes les fonctionnalités présentes.
Nous présenterons dans ce test SEMrush les parties suivantes: analyse de domaine, analyse de mot-clé et construction d’un projet. L’objectif est de vous aider à comprendre ces trois fonctionnalités qui vous permettront d’utiliser une grande partie des ressources de SEMrush. Il existe d’autres petits outils que vous pouvez découvrir par vous-même, dont certains sont encore en version bêta.
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1) Analyse de domaine
Vue d’ensemble et recherche organique
La fonctionnalité d’analyse de domaine est disponible en version gratuite pour tous. Allez simplement sur la page d’accueil de SEMrush et entrez un nom de domaine pour obtenir des résultats (malheureusement limités) dessus. Cet outil est vraiment pertinent car il donne un excellent aperçu de la puissance de référencement d’un domaine, de son trafic, des mots-clés sur lesquels il se positionne et de son environnement concurrentiel.
Par défaut, lors de la définition d’un domaine à analyser, nous obtenons une vue d’ensemble de SEMrush qui ressemble à la capture d’écran ci-dessous. Si cet aperçu fournit une vue d’ensemble des performances d’un site, il vous suffit de cliquer sur un widget de la page pour obtenir une ventilation plus détaillée de chacun de ces indicateurs de performance. Ce rapport peut être téléchargé et envoyé (éventuellement à un client si vous êtes une agence) directement par courrier électronique. C’est vraiment un outil qui vous permet d’avoir un aperçu du pouvoir de référencement du domaine.
Points intéressants à analyser :
- Nous pouvons directement voir une estimation du trafic à partir du trafic organique et du trafic payant. Pour avoir testé plusieurs sites Web, ce chiffre n’est pas toujours très précis mais il donne un bon indicateur. Pour les sites générant beaucoup de trafic à partir de Google Actualités, ne tenez pas vraiment compte du trafic organique présenté ici. Cela concerne principalement le trafic provenant directement des requêtes des moteurs de recherche.
- Le graphique en bas à droite indique l’évolution du trafic sur une période donnée. Et si les chiffres ne correspondent pas vraiment, il est clair que l’évolution est très pertinente. SEMrush peut mesurer assez efficacement si un site a tendance à gagner ou à perdre du trafic, mois après mois. En cliquant sur le graphique (ou directement depuis le menu de gauche), vous pouvez avoir un détail de la recherche organique. C’est en utilisant les volumes de recherche et la position du site analysé que SEMrush pourra estimer le trafic à un moment donné. Pour chaque demande, il indique un CPC estimé (pour l’achat de trafic) ou la tendance globale du volume. Comme vous pouvez le constater, il ne s’agit pas d’un outil de mesure quotidien car les mises à jour d’un mot-clé (dernière colonne à droite ci-dessous) peuvent être effectuées jusqu’à une semaine. Pour suivre la stratégie d’un concurrent, il suffit de regarder les mots-clés ayant le trafic le plus élevé et d’essayer de se positionner dessus.
Mieux encore, SEMrush explore constamment le Web et vous permet de mieux comprendre l’évolution du domaine en fonction de nombreux mots clés. Par exemple, pour le site en question, nous avons obtenu une analyse ultérieure de l’évolution des attitudes globales sur les mots clés stratégiques. Il vous permet également de savoir si un domaine a été déplacé récemment et s’il a fait l’objet d’une amende.
Dans ce domaine de la “recherche organique”, il est possible d’obtenir un aperçu global de l’environnement concurrentiel. Ce graphique est basé sur celui affiché sur la page d’accueil. L’idée est de voir qui sont les concurrents et comment ils se positionnent sur des mots clés similaires. Si vous trouvez un concurrent particulièrement puissant, il est utile de lancer une analyse globale de ce domaine afin de déterminer les mots clés positionnés. Il est possible de comparer les mots-clés et leurs positions pour voir ceux qui peuvent avoir été oubliés.
Maintenant, prenons SEMrush pour analyser les backlinks. C’est une partie importante du site Web, qui peut concurrencer de nombreux autres services disponibles sur Internet. Cependant, SEMrush a travaillé dur pour fournir un service d’analyse des liens entrants les plus avancés du marché.
Analyse de backlinks
SEMrush veut marcher sur les plates bandes de service spécialisés dans l’analyse de backlinks comme Ahrefs ou Majestic. Le service a développé une section dédiée qui permet de pousser l’analyse vraiment loin et déterminer le profil de backlinks d’un site. Si on est habitué à un Majestic ou Ahrefs, cela peut paraître difficile à prendre en main, mais on y retrouve quasiment les mêmes informations.
Ci-dessous, vous avez tout d’abord une vue d’ensemble du profil de backlinks pour le domaine que vous avez décidé d’analyser. Vous pouvez y voir le nombre de liens entrants que vous avez, comment ils ont évolué à travers le temps, le type de backlinks (texte, image; nofollow, dofollow; ancres, extensions des domaines référents) ainsi que le score de toxicité – que l’on retrouve aussi dans les « projets » que l’on peut créer sur SEMrush.
Pour entrer dans les détails du profil de lien du domaine en question, vous devrez utiliser le menu horizontal de la catégorie afin d’obtenir plus d’informations sur la stratégie de domaine. Vous pouvez par exemple obtenir la liste de tous les backlinks créés vers votre site, avec un détail spécifique pour chacun des backlinks: ancre, nombre de liens externes de la page qui pointe vers son site, nombre de liens internes, type d’ancre la dernière fois qu’il a été vu. Cela permet également de voir quels étaient les backlinks perdus.
Il est également possible de voir tous les domaines de référence et leur score d’autorité – un indicateur créé par SEMrush qui montre la puissance d’un domaine. C’est assez similaire au flux de confiance que nous pouvons avoir sur Majestic, ou à Moz Rank que l’on peut trouver sur Moz. Cela vous permet de voir quels sont les domaines les plus puissants qui pointent vers son domaine (ou celui d’un concurrent).
Mieux qu’un Google Planificateur de mots clés, l’outil permettant d’analyser les mots clés sur SEMrush est à notre avis l’un des grands atouts du service. Une multitude de services autour de cette analyse sont disponibles et ajoutent à la valeur ajoutée de la plate-forme.
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2) Analyse de mots clés
Une autre caractéristique très intéressante de SEMrush est le système d’analyse des mots clés. Cette section est aussi pertinente que toute autre car elle vous permet d’obtenir des idées de contenu à produire avec des mots-clés populaires. Comme vous pouvez le voir dans la capture d’écran ci-dessous, il faudra d’abord définir un mot clé dont on souhaite obtenir la tendance ainsi que tout le champ lexical qui l’entoure. Il n’ya donc pas de question de domaine, mais plutôt de tendance autour des mots-clés.
L’outil SEMrush vous permet de découvrir des mots-clés, de créer du contenu et de générer du trafic. Keyword Magic Tool génère de nombreux mots-clés (avec leur trafic et leur tendance) autour du champ lexical. Cela va beaucoup plus loin qu’un planificateur de mots-clés de Google, car l’outil SEMrush cherchera vraiment au-delà du premier cercle de mots-clés.
Un dernier outil intéressant dans cette section sur les mots-clés SEMrush est la difficulté des mots-clés. Comme son nom l’indique, vous pouvez voir la difficulté estimée à atteindre les premières positions sur Google pour un mot clé donné (bien que cela puisse sembler logique). Le principe est simple: vous devez entrer le mot-clé que vous souhaitez évaluer et SEMrush affiche ensuite un certain nombre d’informations associées. On peut par exemple voir le volume de recherches, le nombre de résultats ou des informations sur le SERP (images, vidéos et autres carrousel présents sur la première page de recherche).
Cibler les bons mots clés en référencement, lisez mon article dédié ici
3) Test SEMrush : Construire un projet
Au-delà de la fonctionnalité de suivi du référencement d’un site à un moment donné, SEMrush a également développé un système de “projets” lui permettant de surveiller efficacement son site Web à long terme. Cet outil est particulièrement intéressant pour ceux qui souhaitent mesurer l’évolution dans le temps de leur stratégie de référencement (et de celle de leurs concurrents) tout en bénéficiant des recommandations pertinentes de SEMrush.
Le suivi via ces projets ne concerne que la partie référencement, et la partie réseaux sociaux. Par contre, cela n’inclut pas (encore) la partie “Publicité” qui permet le suivi des campagnes de trafic achetées (Trafic payant) et qui est encore très indépendante aujourd’hui.
Où que vous soyez sur le site Web SEMrush, vous aurez toujours accès à la section “projet” située dans le menu à gauche de l’écran. Mais c’est déjà sur la page d’accueil que SEMrush invite ses utilisateurs à utiliser cette fonctionnalité très puissante qui est un outil efficace pour mesurer ses performances à long terme.
Comme vous pouvez le voir dans le visuel ci-dessous, la première phase nécessite de définir le nom de domaine à suivre par SEMrush. Comme indiqué, ce projet vous permettra de suivre l’évolution des positions du site sur les moteurs de recherche, les problèmes techniques éventuels, l’activité sur les réseaux sociaux – et SEMrush propose même de faire des recommandations supplémentaires. Sachez qu’il s’agit d’un outil d’accompagnement et ne vous attendez pas à “casser” le référencement avec cet outil.
Une fois votre projet créé, vous disposez d’un tableau de bord qui vous permet de configurer et de suivre différents points stratégiques pour le référencement d’un site Web. Parmi les fonctionnalités disponibles, nous retrouvons toutes celles qui sont marquées sur l’image ci-dessous. Nous en aborderons quelques-unes, mais nous vous recommandons vivement de réaliser un test SEMrush gratuit pour voir la puissance de ces fonctionnalités.
Audit du site
Cet outil mesure la “santé technique” d’un site web. Cela peut sembler simple, mais de nombreux sites Web contiennent des erreurs techniques qui pénalisent fortement leurs positions en référencement ou leur trafic. Cet audit du site peut corriger les erreurs afin de rendre le site plus pertinent pour les différents moteurs de recherche et améliorer l’expérience des visiteurs. Parmi les quelques variables importantes pour un site qui peuvent être mentionnées, il y a évidemment le certificat HTTPS, la structure de contenu AMP ou la structure du site.
La première chose à faire pour l’audit du site est de définir ce qui doit être analysé par SEMrush: domaine et / sous-domaines, nombre de pages à analyser, source d’exploration, paramètres d’exploration, interdictions d’URL, paramètres d’URL, etc. Si vous n’êtes pas très à l’aise avec tous ces concepts, pas de problème: ces critères sont optionnels, vous pouvez donc démarrer un audit de site sans configurer ces points et vous obtiendrez tout de même un résultat pertinent. Vous pouvez demander qu’un courrier électronique vous soit envoyé chaque fois qu’un audit est effectué, afin de stocker cette information plus facilement.
Une fois que vous avez lancé l’audit du site, il vous faudra quelques minutes pour voir le résultat. Une fois que cela est disponible, SEMrush affiche un score global pour la santé technique du site Web dans le projet. Il définit ensuite un “score thématique” mettant en évidence les catégories sensibles ayant un impact réel sur les performances SEO d’un site: explorabilité, performance (rapidité), HTTPS, liens internes. Vous pouvez cliquer sur chacun de ces scores pour voir en détail toutes les pistes d’amélioration.
Vous avez la possibilité de cliquer sur chacune des partitions thématiques pour voir en détail les problèmes techniques et les recommandations de SEMrush. Pour prendre un exemple, ci-dessous la catégorie “performance” du site en question défini dans le projet. Dans ce cas, SEMrush fait très peu de recommandations car il est reconnu comme étant particulièrement rapide.
SEMrush affiche à gauche la vitesse de chargement des pages, en particulier le nombre et la vitesse de chargement de Javascript et CSS (fichiers qui tendent généralement à ralentir la vitesse d’un site). À droite, SEMrush affiche tous les problèmes pouvant exister sur le site et qui pénalisent les performances. Associé à chaque problème, le nombre d’erreurs identifiées: ici, tout est en vert, marqué “pas de problème” ce qui montre qu’il n’y a pas de problème sur chacune des lignes. En cas de problème, le nombre d’erreurs est affiché. Cliquez simplement dessus pour les voir et obtenir des réponses.
L’audit du site est effectué régulièrement, mais il est toujours possible de forcer un nouvel audit à partir du tableau de bord du projet. Nous vous recommandons de vérifier régulièrement la santé technique de votre site, car il peut changer à tout moment. C’est un indicateur de base, et il est essentiel de disposer d’une bonne structure technique pour pouvoir prétendre aux premières positions sur les moteurs de recherche comme Google.
La prochaine section de notre test SEMrush est le suivi de position, élément clé du fournisseur.
Suivi de positions
Bien entendu, le suivi de la position est indispensable pour référencer un site, car il indique clairement si les efforts ont porté ses fruits. Dans ce cas, dans le cadre d’un projet sur SEMrush, une section dédiée à cela permet de suivre les performances de son site, quelle que soit sa géographie, sur un moteur de recherche particulier (Google ou Baidu), tel ou tel appareil (mobile ou mobile). bureau) et par rapport à la concurrence (jusqu’à 20 concurrents peuvent être sélectionnés). Il est possible de définir jusqu’à 1 500 mots-clés à suivre. Vous pouvez les saisir manuellement, les importer via un fichier txt ou les récupérer à partir de Google Analytics.
Une fois que vous avez défini tous ces paramètres, il vous faudra quelques secondes pour voir le résultat de l’affichage sur SEMrush. La page principale qui affiche les résultats est ci-dessous. Il montre un résumé général de ses performances par rapport aux mots clés qui ont été renvoyés. Nous pouvons également voir comment les concurrents se positionnent sur cette même page. Mais il est possible d’entrer beaucoup plus en détail dans cette analyse grâce au menu situé au milieu de la page: vue d’ensemble, distribution des classements, classements, pages de destination, découverte des concurrents – sont toutes les catégories qui permettent d’approfondir la compréhension de ses positions. .
L’un des outils intéressants de cette analyse de suivi de position est qu’il est possible de découvrir tous les acteurs qui se positionnent sur les mots-clés que nous avons définis, et qui ont donc ces mots-clés en commun avec le site. de notre projet. Nous pouvons découvrir d’autres acteurs auxquels nous n’aurions pas pensé et analyser les mots-clés sur lesquels ils sont positionnés pour générer encore plus de trafic et mieux cibler les mots-clés.
Une autre partie très pertinente de notre opinion à SEMrush est le vérificateur On Page SEO. Il fournit désormais des conseils pertinents pour optimiser ses pages de contenu, ce qu’aucun autre service ne propose à ce point.
On Page SEO Checker
Dans le cadre du projet, il existe un autre outil très puissant appelé “On Page SEO Checker”. SEMrush y est clairement positionné comme un guide qui donne des conseils pour optimiser son référencement. Par défaut, il sélectionnera une cinquantaine de pages qu’il analysera (il est également possible de les définir vous-même) et fournira un résumé complet des améliorations à apporter.
Contrairement au “Site Audit” (ci-dessus) qui se concentre sur la partie technique, le vérificateur On Page SEO Checker analysera plus en profondeur les pages sélectionnées pour fournir une analyse approfondie du référencement. Cela concerne la stratégie de mise en réseau, sémantique et technique de ces pages. Une fois que vous avez commencé l’analyse de cet outil, vous devez attendre plusieurs longues minutes pour obtenir un résultat intéressant.
Pour chaque page analysée via SEMrush On Page Checker, il est possible d’obtenir des recommandations dont l’objectif est de mieux se positionner sur Google et ainsi augmenter le trafic. Comme vous pouvez le constater, les recommandations sont de différents types: stratégie globale, liens retour, technique de référencement, expérience utilisateur, sémantique, SERP et contenu.
Vous trouverez ci-dessous un exemple d’analyse effectuée pour une page donnée. Pour chacune des catégories de recommandations, vous avez un détail complet de ce qui doit être amélioré pour gagner des positions dans les moteurs de recherche. Vous pouvez envoyer toutes ces tâches directement à Trello en utilisant le bouton tout en bas de l’écran.
Autres fonctionnalités du projet sur SEMrush
- Social Media Tracker
- Social Media Poster
- Brand monitoring
- Backlink Audit
- Link Building
- PPC Keyword Tool
- Ad Builder
- Organic Traffic Insights
- Content Analyzer
4) Tarifs de SEMrush
Par défaut, SEMrush propose trois modèles d’abonnement à sa plate-forme: la version Pro à 99 $ par mois, la version Guru à 199 $ par mois et la version Business à 399 $ par mois. Une version Enterprise encore plus complète est également disponible, mais il faudra le faire sur devis. Pour cela, un formulaire dédié sur le site web SEMrush est disponible.
Comme vous pouvez l’imaginer, au niveau des fonctionnalités, la version Pro offre moins de choses que la version Guru et la version Business. Mais selon les utilisations, il n’est pas nécessairement justifié de partir pour le modèle le plus cher. Si le référencement freelance sera largement satisfait de la version Pro, les agences et les PME devront passer à la version Guru. Quant à la version Business, elle ne concerne que les grands groupes fortement présents sur le Web.
Pour les différences entre un package et un autre, la différence réside dans le nombre de résultats, rapports et autres projets pouvant être récupérés par jour (ou par mois). Notez que quel que soit le modèle choisi, l’abonnement ne donne accès par défaut qu’à un seul utilisateur. Pour en avoir plus, il faudra nécessairement payer des frais mensuels supplémentaires (entre 70 et 140 dollars par mois), ce qui n’est pas donné. À notre avis, SEMrush est plutôt cher – mais par rapport à toutes les fonctionnalités intégrées, le prix en vaut la peine.
5) Conclusion : mon avis sur SEMrush
Aujourd’hui, SEMrush est le seul outil puissant capable de suivre l’évolution de la visibilité d’un site (et d’une marque) sur Internet. D’un point de vue purement SEO, c’est un outil qui englobe tous les points stratégiques pour améliorer son référencement: analyse de la structure du site, optimisation du contenu, suivi de la position et analyse de la concurrence. SEMrush est également très complet sur la stratégie des “médias sociaux” et sur les campagnes à trafic payant. Il permet de tout contrôler à partir d’une interface unique. Notre avis sur SEMrush est très positif à tous les niveaux.
Comment utiliser SEMrush? Chacun a évidemment ses préférences, mais nous devons considérer cet outil comme un moyen de suivre l’évolution et la tendance des positions au fil du temps (y compris par le biais de “projets”). Ce n’est pas un outil que nous consulterons nécessairement tous les jours (le relevé de positions n’est pas quotidien), mais un outil que nous ouvrirons toutes les semaines pour connaître ses positions et pour découvrir la stratégie de référencement mené par ses concurrents. Attention, il y a tellement d’informations que vous pouvez rapidement perdre du temps sur la plateforme et oublier le plus important: mettez vos mains dans la graisse pour changer de position. Encore une fois, à notre avis, SEMrush est un bon accompagnateur, mais ce n’est pas lui qui fera le travail pour vous.
La longueur de ce tutoriel SEMrush en dit long également sur le nombre de fonctionnalités de la plate-forme: vous pouvez vous perdre au début, mais elle tombe rapidement sur ses jambes. C’est juste une question d’habitude, et cela vaut la peine de s’y intéresser. Cependant, certaines fonctionnalités ajoutées au fil du temps par SEMrush (et d’autres encore en version bêta) ne sont pas les plus pertinentes et peuvent encombrer l’écran. Entre le menu principal à gauche et les sous-menus dans les onglets, il peut parfois y avoir des redondances, ce qui ne facilite pas non plus la navigation. Comme vous pouvez le constater dans notre test et opinion SEMrush ci-dessus, l’interface reste très intuitive.
En ce qui concerne les tarifs, nous devons reconnaître que le service n’est pas rendu. Pour un référencement indépendant, le moins cher est de 99 $ par mois. C’est certes un peu plus cher que les services concurrents, mais ils ne sont pas aussi complets. Il faut ajouter le prix d’au moins 3 services concurrents pour obtenir toutes les fonctionnalités présentes sur SEMrush. Donc, au final, le taux SEMrush est à notre avis largement justifié.
