Fortnite change le marketing de YouTube

Selon un rapport de Tubular Labs, Fortnite a reçu plus de 50 milliards de vues sur YouTube un an seulement après son lancement en juillet 2017. Ce nombre de vues comprend une variété de contenu vidéo. Par exemple, Tubular a examiné les données de septembre 2018 (lorsque la popularité du jeu a commencé) et a découvert que les contenus vidéo liés à Fortnite allaient de la visite virtuelle au jeu en passant par les tutoriels, les défis de danse et même les influenceurs grand public qui ne faisaient que parler du jeu.

Les vidéos inspirées de Fortnite peuvent facilement figurer dans la liste des vidéos les plus visionnées sur YouTube . Bien qu’il ne s’agisse pas d’une catégorie officielle, Fortnite occupe la deuxième place en tant que catégorie vidéo la plus regardée. Voici les catégories les mieux classées :

  • Sports avec 197 milliards de vues
  • Fortnite avec 50 milliards de vues
  • Voyager avec 42 milliards de vues
  • La mode avec 24 milliards de vues

Le jeu vidéo du jeu Epic Game est en effet devenu plus volumineux que les autres marchés grand public traditionnels sur YouTube. Dans un rapport intitulé «Comment Fortnite a changé le jeu YouTube», Tubular Labs a déclaré que Fortnite n’obtenait pas seulement des milliards de vues, mais modifiait également le jeu marketing de YouTube.

D’une part, les chaînes de jeu YouTube ne sont pas les seules à créer du contenu sur le jeu. Selon le rapport de Tubular Labs, 80% des créateurs de contenu vidéo Fortnite ne sont même pas des joueurs. Lorsque des personnes extérieures à votre créneau créent des vidéos sur vous, cela signifie que vous avez pénétré le marché de la consommation traditionnelle.

L’effet d’entraînement est que les spécialistes du marketing et les marques ont commencé à investir des milliers de dollars pour créer des campagnes publicitaires autour du contenu Fortnite. Outre les influenceurs, des marques sponsors telles que Blue Apron, Dollar Shave Club, Casper et 1-800 Flowers ont également rejoint la tendance.

 

 

Le Dollar Shave Club a notamment sponsorisé neuf intégrations vidéo qui ont rassemblé 9,8 millions de visionnages en seulement trois mois. Même l’Amérique a le talent, Cartoon Network, Buzzfeed et ESPN ont profité de la popularité de Fortnite.

La chose intéressante à propos de cela est que Fortnite n’est même pas aidé par les grandes marques à envahir le marché grand public. Cette distinction revient à une célèbre famille canadienne, connue sur YouTube et d’autres plateformes de médias sociaux sous le nom de Eh Bee Family . Ils ont popularisé le Fortnite Dance Challenge et sensibilisé les non-joueurs au jeu. La vidéo ci-dessous est la première vidéo Fortnite publiée en avril 2018; Il a 86,5 millions de vues au moment de l’écriture de cet article. Depuis, ils ont créé neuf autres contenus vidéo liés à Fortnite, qui ont totalisé 255 millions de vues.

 

 

Les grandes marques et les grands spécialistes du marketing y voient certainement une énorme opportunité marketing. C’est pourquoi de nombreuses intégrations Fortnite ont été enregistrées récemment.

Concert virtuel de 10 millions de personnes

Une intégration récente et innovante a été un concert dans le jeu qui s’est déroulé dans un jeu Fortnite Battle Royale, auquel le célèbre DJ et producteur de musique numérique Marshmello a pris part. Le jeu vidéo a été mis en pause pour faire place au concert de 10 minutes qui a attiré 10 millions de joueurs. Alan Wolk a écrit sur le concert dans le jeu et a déclaré:

«Je pense que si j’étais une marque et que je cherchais à atteindre cette nouvelle génération, sponsoriser un concert dans le jeu serait une des priorités de ma liste. À mon avis, une publicité de trente secondes peut vous toucher, mais un concert virtuel de dix minutes va vous transporter, surtout si vous êtes intimement familier avec ce monde virtuel. “

Selon les spécialistes du marketing, Fortnite continuera à modifier YouTube et le marketing en général. Le concert virtuel n’est qu’un début. des idées plus novatrices vont sûrement suivre.

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