Comment faire du référencement en 2020: tendances et conseils de 10 experts

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Quels seront vos principaux points de focalisation SEO en 2020 et quels nouveaux développements devez-vous garder à l’esprit afin de maximiser vos opportunités de trafic de recherche?

Nous avons récemment parlé à dix experts dans le domaine pour avoir leur avis sur les dernières mises à jour SEO, et comment les entreprises peuvent les appliquer dans la pratique, que nous avons décrites ici dans cet article.

Certaines de leurs réponses se chevauchent, ce qui ne fait que souligner l’urgence de ces tâches ou aspects.

Jetons un coup d’œil aux points forts de notre petit tour d’horizon.

1. Concentrez-vous sur les bases. Il n’y a pas d’objets brillants dans le référencement  

Lorsque vous cliquez sur un article sur les tendances SEO, vous espérez sans aucun doute voir une liste de conseils simples et exploitables qui vous aideront à rester à flot au cours de la prochaine année. Mais la vérité est que les tendances ne sont pas une pilule magique – nous pouvons comprendre à quoi s’attendre des moteurs de recherche, mais le travail de routine continu reste la principale recette du succès. 

“Il n’y a pas de tendances” , insiste Ryan Stewart, consultant SEO et associé directeur chez The Blueprint Training , “Faites simplement le travail et arrêtez de gaspiller votre espace cérébral en raccourcis.”

“Trop de gens dans cette industrie perdent du temps et des ressources à chasser des objets brillants. Il n’y a pas de balles d’argent, le référencement consiste à consacrer du temps et à consacrer des ressources pour faire avancer les choses. La recherche de mots clés, la vitesse du site Web, la génération de contenu et la création de liens sont toutes les choses qui demandent du temps et de l’attention. Il n’y a pas de raccourcis. ” 

Chris M. Walker de SuperStarSEO fait écho à la même chose:

“Tout le monde aime faire du SEO cette chose abstraite complexe … et ils veulent sauter les bases, en particulier le SEO sur site et le SEO technique. La vérité est que s’ils y consacraient le temps et les efforts nécessaires, leur travail deviendrait beaucoup plus facile et plus rentable. ” 

Matthew Edgar, spécialiste SEO technique et partenaire chez Elementive , conseille dans le même sens: 

«De nombreuses entreprises avec lesquelles j’ai parlé concentrent leurs efforts de référencement 2020 sur le nettoyage des erreurs, la résolution des contenus en double, la restructuration de leur site Web, la mise à jour des inexactitudes de contenu, l’amélioration de la vitesse, la suppression / désaveu des mauvais backlinks et d’autres tâches similaires. sont les objets brillants et brillants du référencement qui attirent l’attention, mais c’est le genre de travail qui aidera à résoudre les gros problèmes sous-jacents pour reconstruire les classements, le trafic et la conversion. ” 

2. Écrivez pour les utilisateurs, pas pour les machines

Google met constamment à jour ses algorithmes afin de mieux comprendre l’intention des utilisateurs et de fournir les résultats de recherche les plus pertinents. Souvent, cela est simplifié en acronymes comme “ BERT ” ou “ EAT ” pour aider à comprendre la dernière orientation de Google – mais les changements constants signifient probablement que nous devrions cesser d’essayer de plaire à la dernière orientation de Google, et rester à la place verrouillé sur la création de contenu vraiment utile qui répond aux utilisateurs ‘ Besoins. 

Dans cette optique, Chris M. Walker dit que l’écriture pour les moteurs de recherche ne fonctionne plus comme avant. À mesure que l’intelligence artificielle devient plus sophistiquée, la production du type de contenu que les algorithmes de Google comme ne deviendra que plus difficile alors que Google a même déclaré que vous ne pouvez pas optimiser votre contenu pour le moteur de recherche, il vous suffit d’écrire pour l’utilisateur final.

Omi Sido , spécialiste technique senior du référencement chez Canon Europe est du même avis, affirmant qu’un contenu hautement pertinent est préférable pour les stratégies de référencement. 

“Les chercheurs veulent un contenu utile,” au point “et opportun. Les gens se connectent en ligne avec une question en tête et votre page Web doit y répondre.”

Daria Khmelnitskaya, spécialiste du référencement chez SE Ranking , donne à cette réflexion une autre perspective:

“Les moteurs de recherche s’efforcent de fournir aux utilisateurs les informations dont ils ont besoin avant même la requête de recherche, en approfondissant l’interaction entre l’utilisateur et le SERP. Google Discover en est un excellent exemple. Pour que votre site Web y soit présenté, vous avez besoin que votre contenu soit populaire et Cela signifie que vous devez optimiser votre contenu non seulement pour les moteurs de recherche, mais surtout pour vos lecteurs. ”

3. Vous avez une marque, pas un site Web. Renforcez votre confiance

“Les jours d’un site Web aléatoire avec quelques liens dominant Google vont prendre fin”, explique Chris M. Walker. “Vous devez construire un site Web et une véritable entreprise avec de nombreuses entités en place afin de prouver que c’est une entreprise avec un vrai nom, que les moteurs de recherche peuvent faire confiance et comprendre. Vous n’avez pas de site Web, vous avez une entreprise /marque.”

Jason Barnard, consultant renommé en marketing de recherche, soutient que Google évalue désormais votre entreprise en permanence, en fonction de la qualité du service que vous offrez à vos clients.

“Cela peut se faire à travers de nombreux canaux: l’activité des utilisateurs sur Google lui-même (comment ils interagissent avec votre marque sur les SERP), les avis qu’ils donnent via Google, et même leurs téléphones Android. Il sait quand ils vont dans une entreprise, quand ils quitter une entreprise, et quand ils ne reviennent pas. Les signaux des personnes qui se rendent dans votre magasin sont en fait les signaux de qualité de votre entreprise vers Google. “

Outre la qualité de votre service hors ligne, il vaut également la peine d’investir du temps dans le renforcement de l’expertise, de l’autorité et de la confiance de votre site Web.

Selon Matthew Edgar, à ce stade, “nous pouvons aussi bien renommer le SEO en EAT étant donné l’importance accordée à l’amélioration des signaux qui mettent en évidence l’expertise, l’autorité et la confiance (EAT).”

En plus d’améliorer votre contenu, il s’agit de restructurer la façon dont il est présenté, y compris les liens internes du site et la navigation sur le site. Cela signifie que les équipes SEO, CRO et UX devraient travailler en étroite collaboration pour maximiser le succès du site Web dans la réalité SEO post-EAT. 

4. Le confort est toujours à la mode. Rendez votre site rapide et sûr

Les questions de confort de base sur le Web – telles que la vitesse des pages, la sécurité et l’UX – seront probablement plus importantes que jamais en 2020. Les moteurs de recherche se soucient avant tout de la commodité et de la sécurité de l’utilisateur. 

Dan Taylor, directeur de compte chez SALT.agency , prédit que la course de vitesse ne deviendra que plus intense, et conseille aux entreprises de commencer à être plus attentives aux mesures que Google considère – pour se rappeler, par exemple, qu’elle passe la position des éléments HTML dans l’arborescence DOM à l’indexeur de Google. 

“Les recommandations standard concernant la compression des actifs, l’expiration du cache, etc. ne doivent pas être ignorées également. Et nous devons également nous impliquer davantage dans la livraison des actifs.”

En janvier 2017, Dan a écrit un article dans  le Search Engine Journal sur la façon dont Google pourrait se concentrer sur la cybersécurité dans le cadre de son objectif de fournir des résultats de haute qualité et sûrs aux utilisateurs. Et, il insiste sur le fait que cette question ne perd pas son urgence:

“Google met déjà en évidence le phishing potentiel et les téléchargements inhabituels dans la Google Search Console grâce à l’analyse passive des fichiers binaires avec rapidité.”

Dan pense que les robots de Google peuvent rechercher des vulnérabilités connues, à la fois spécifiques à la plate-forme et celles provenant de bases de données telles que OWASP.

5. La recherche devrait devenir de plus en plus personnalisée. Apprenez à mieux connaître votre utilisateur

Daria Khmelnitskaya est certaine que l’état SERP parfait de Google est lorsque les résultats sont aussi personnalisés que possible pour l’utilisateur.

“La personnalisation est devenue plus pertinente depuis longtemps, et elle continuera à évoluer en 2020. Les SERP diffèrent selon l’emplacement de l’utilisateur, l’appareil, l’historique des interactions précédentes avec la recherche et les sites Web. Pour les spécialistes du référencement, cela signifie que vous devez mieux comprendre les besoins de votre utilisateur et le contexte dans lequel il effectue une recherche, ce qu’il attend de voir en réponse à une requête. “

L’approfondissement de la tendance à la personnalisation est également soutenu par le développement de Google Discover. Selon Dan Taylor, Google Discover ne va pas disparaître, et même s’il en est à ses balbutiements, cela représente un changement dans le comportement des utilisateurs et la façon dont Google présente le contenu aux utilisateurs.

“Tout comme Netscape des anciens et actuels” portails Web “comme Yahoo !, Baidu et Naver, Google vise désormais à fournir une expérience de contenu personnalisé. Nous devons nous adapter à ce changement dans notre stratégie et la façon dont nous rendons compte des performances. au client. “

6. Visez l’extrait présenté. Ça en vaut la peine

Les pages de résultats des moteurs de recherche ont énormément changé au cours des dernières années.

Maintenant, au lieu d’une simple liste de liens bleus qui offrent aux utilisateurs des options pertinentes à choisir, Google essaie également de donner une réponse unique et la plus pertinente, directement sur la page de résultats. Et bien que cela puisse être bénéfique pour les utilisateurs, pour de nombreux commerçants, c’est leur pire cauchemar.

Et le truc, c’est qu’il est là pour rester. 

Shane Barker, stratège numérique et consultant en marques, affirme qu’en 2020, atteindre la première place des SERP n’est pas suffisant – les marques doivent viser le n ° 0. Les extraits présentés que vous voyez au-dessus du premier résultat de recherche organique obtiennent un taux de clics élevé,  car les résultats présentés dans cette section répondent généralement aux requêtes des utilisateurs directement.  

Répondant à la question de savoir comment atteindre la position zéro, Shane conseille de garder à l’esprit la règle 5W1H: 

“Votre contenu doit viser à répondre aux questions qui commencent par” Quoi, Qui, Où, Quand, Pourquoi et Comment “de manière précise. Cette tactique peut également vous aider à optimiser votre contenu pour les recherches vocales, une autre tendance qui va être énorme en 2020. “

Omi Sido est d’accord avec le point de vue de Shane, mais ajoute également que les extraits riches méritent également une attention particulière.

Comme le zéro clic devient la nouvelle “ normale ” dans les SERP, l’avenir du SEO consiste de plus en plus à interagir avec votre public directement dans le SERP, plutôt qu’à générer du trafic vers des sites Web. Le conseil de Sido est de:

“Optimisez le contenu de votre site Web pour les extraits en vedette ou les extraits riches. En 2020, tous les référenceurs devraient se concentrer sur la mise en œuvre de cette nouvelle tendance pour leurs entreprises.”

Ann Smarty, la propriétaire de SeoSmarty.com, suggère d’aller encore plus loin et de comprendre que Google est un moteur de réponse.

“[Google] veut classer et organiser les informations dispersées sur le Web afin de satisfaire instantanément n’importe quel utilisateur. Dans un récent brevet de Google – appelé un système de réponse aux questions  – ils sont assez transparents quant à leurs plans pour devenir le moteur de réponse ultime avec l’aide de «… traitement avancé du langage naturel, récupération d’informations, représentation et raisonnement des connaissances et apprentissage automatique…» Pour adapter votre stratégie de contenu à cette tendance importante , les  entreprises doivent adopter l’analyse sémantique et la stratégie d’optimisation de l’intention. Cela signifie simplement créer du contenu ce qui donne à vos lecteurs exactement ce qu’ils recherchent. “

7. Ne négligez pas la création de liens. La valeur du lien ne va nulle part  

“Les liens sont le tissu même du World Wide Web”, explique Kaspar Szymanski, un ancien googleur et l’un des Search Brothers .

Szymanski explique:

“Il a été fréquemment prédit que les liens perdront inévitablement le rôle de premier plan qu’ils ont joué dans la recherche pendant de nombreuses années. Cependant, les liens resteront un facteur fondamental qui est au tout début de chaque réussite de SEO. Cela étant dit, leur rôle est souvent mal compris. Les backlinks ont deux objectifs principaux en ce qui concerne le référencement: ils aident les moteurs de recherche à trouver et à analyser le contenu, et ils génèrent la conversion du trafic, contribuant directement au succès commercial d’un site Web. “

Cela signifie que nous devons nous concentrer non seulement sur l’acquisition de liens pour le référencement – nous avons également besoin de liens pour nous-mêmes, en tant que puissant moteur de trafic s’il est correctement construit. 

Daria de SE Ranking fait écho à cela, notant qu’au cours de la dernière année, Google a déclaré à plusieurs reprises qu’il pouvait identifier le spam. Il est donc inutile de perdre du temps à gagner des liens indésirables – Google les ignorera de toute façon. Nous devons nous concentrer sur l’obtention de liens qui bénéficieront non seulement à notre référencement, mais aussi à générer du trafic et des prospects potentiels.

Résumer

En 2020, vous devrez toujours maintenir les routines de référencement classiques pour garder votre site Web sans erreur, rapide, sûr et facilement consultable. comme le confirme escen.

Pourtant, en même temps, vous devez oublier les techniques de la vieille école, comme l’achat de liens ou la création de contenu pour les machines. Visez des backlinks de qualité et écrivez plutôt pour les gens. Apprenez à connaître votre public, vos employés et prenez soin de la réputation de votre marque, car Google évalue votre capacité à offrir une bonne expérience à vos clients. 

Considérez vos liens comme un canal de trafic, non seulement comme des éléments indispensables liés au référencement, et luttez pour que votre droit soit mis en évidence dans les SERPs – efforcez-vous d’avoir des extraits riches et de faire afficher votre contenu dans les extraits en vedette.

Découvrez comment Google vous voit. Cela vous donnera une idée de l’impression que le moteur de recherche a de vous et de ce dont vous avez besoin pour progresser. 

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