Vous cherchez des moyens d’intensifier votre jeu d’écriture de contenu? Ce guide vous couvre, vous fournissant une liste détaillée de conseils pour améliorer le développement de votre contenu.
Nous partagerons également les idées de notre communauté SEO de la semaine dernière sur le sujet. Cela inclut les meilleurs outils à utiliser pour la création de contenu, comment développer une stratégie de contenu solide, ainsi que les avantages et les inconvénients d’une équipe éditoriale interne par rapport à l’utilisation de rédacteurs indépendants.
Sommaire
Qu’est-ce que l’écriture de contenu?
La rédaction de contenu est liée à la création de contenu à des fins de marketing en ligne. Un rédacteur de contenu passera du temps à la recherche, à la création de contenu et à l’édition de la copie Web pour une gamme infinie de sujets qui fourniront des informations à un public cible. Ceux qui se spécialisent dans la rédaction de contenu peuvent englober une variété de styles d’écriture, l’écrivain sachant lequel interagira le mieux avec le public cible et réussira à promouvoir un produit ou un service.
Types de rédaction de contenu
La rédaction de contenu peut être utilisée à diverses fins de marketing numérique. Les principaux types comprennent:
- Articles de blog
- Copie de page Web
- Publications sur les réseaux sociaux
- Copie publicitaire et commerciale
- Industrie / Rédaction technique
- Bulletins électroniques
Chacun de ces types d’écriture de contenu nécessite quelque chose de différent de son auteur. Examinons de plus près chacun d’eux.
Articles de blog
Plus de 86% des spécialistes du marketing de notre enquête sur le marketing de contenu pour 2020 ont déclaré qu’il s’agissait du principal marketing de contenu qu’ils avaient produit.
Il y a quelques très bonnes raisons à cela. Les blogs, s’ils sont réalisés avec succès et de manière cohérente, peuvent être un moyen fantastique de générer plus de trafic vers un site Web et de renforcer l’autorité de la marque.
Les articles de blog doivent refléter fidèlement l’identité de la marque, généralement de manière conviviale et détendue. Cette stratégie s’applique également aux sujets complexes, le rédacteur de contenu pouvant les transformer avec succès en un contenu attrayant qui se transforme en pistes.
Copie de page Web
La copie de pages Web est au cœur de la création de contenu, car elle comprend toutes les informations essentielles que chaque entreprise doit promouvoir pour renforcer sa présence en ligne. La copie de pages Web comprend une gamme de contenus, notamment:
- Page d’accueil
- À propos de nous page
- Page de destination (services et produits)
- FAQ / Q & A
- Contactez-nous page
Pour être un bon rédacteur de contenu de page Web, vous devez avoir une solide compréhension du référencement et être capable de produire une copie efficace qui comprend parfaitement le personnage d’achat du client.
Publications sur les réseaux sociaux
Vous pourriez dire que les publications sur les réseaux sociaux sont comme les côtés des plats principaux de la copie Web et des blogs. Mais cela ne sous-estime pas leur importance; les entreprises qui ne sont pas présentes sur les réseaux sociaux (ou qui produisent du contenu régulier et actif) manquent une excellente occasion de s’appuyer sur la connexion client.
L’écriture de contenu sur les médias sociaux se présente sous plusieurs formes:
- Descriptions des publications Facebook
- Histoires Instagram et descriptions de photos
- Histoires Snapchat
- Messages sur la page d’entreprise de LinkedIn
- Légendes des réseaux sociaux
- Descriptions de vidéos YouTube
- Messages Twitter – vidéo et texte
L’écriture sur les médias sociaux implique généralement des phrases courtes, vives et parfois humoristiques pour aider à promouvoir un événement, un message de vente ou un message général de l’entreprise. Il s’engage généralement fortement avec les visuels, et peut-être aussi quelques émoticônes pour faire bonne mesure. Ce n’est pas une approche unique – vous devrez modifier le contenu en fonction de la plate-forme et du public.
Publicité et copie de vente
La publicité et la copie de vente promeuvent les ventes d’un nouveau produit, événement ou service, mais elles peuvent également être utilisées pour promouvoir des produits existants et peuvent être exécutées de différentes manières. En ligne, cela comprend:
- Contenu Web sponsorisé
- Annonces sur les réseaux sociaux
- Popups en ligne
- Annonces des moteurs de recherche
- Tweets sponsorisés
- Bulletins électroniques
- Campagnes payantes sur LinkedIn
Quelqu’un qui crée avec succès des annonces et des copies de vente est excellent pour développer une histoire de marque authentique qui crée la confiance avec le public cible.
Industrie / Rédaction technique
La rédaction de l’industrie nécessite un rédacteur de contenu ayant une expertise sur un sujet ou une industrie spécifique. Par exemple, il peut s’agir d’un ancien électricien qui rédige des copies et du contenu marketing dans l’industrie de la fabrication électrique. Le contenu de ces types d’écrivains doit faire autorité et être techniquement précis. L’autorité de l’entreprise est un facteur de classement clé dans les moteurs de recherche, ce qui signifie que les experts en rédaction de l’industrie peuvent faire partie intégrante du succès.
Meilleures compétences d’un rédacteur de contenu réussi
Un créateur de contenu au sommet de son art adopte une approche multidimensionnelle du marketing numérique. Voici quelques-unes de leurs actions.
Comprend leur public cible – Les meilleurs rédacteurs de contenu comprennent leur public cible à l’intérieur et à l’extérieur. Ils écrivent du contenu spécifiquement axé sur l’information, l’éducation et l’engagement avec leur public; ils comprennent l’importance d’atteindre leur public à un niveau plus profond.
Solides compétences en recherche – Ils comprennent qu’un contenu bien documenté qui informe leur public cible est l’un des outils les plus efficaces pour établir l’autorité d’une marque, ce qui, à son tour, peut améliorer le classement.
Adaptabilité – Les rédacteurs de contenu experts savent à quel point il est important d’être adaptable et de maîtriser une gamme de styles d’écriture de contenu pour réussir. Chaque forme de rédaction de contenu nécessite quelque chose de différent, et un bon rédacteur de contenu peut rapidement l’identifier et l’adapter en conséquence.
Excellentes compétences en narration – Les rédacteurs de contenu qui surpassent leurs concurrents possèdent de grandes compétences en narration. Quel que soit le contenu, ils sont capables de l’intégrer dans une histoire pertinente qui captive son public et stimule l’engagement.
Social Media – La création de contenu et les médias sociaux vont de pair; les rédacteurs de contenu les plus précieux le savent et l’utilisent à leur avantage. Ils promeuvent régulièrement la création de contenu sur les réseaux sociaux et surveillent les statistiques pour surveiller ce qui fonctionne le mieux, en utilisant ces informations pour créer un meilleur contenu.
Une bonne compréhension du référencement naturel, du HTML et du CSS – Les rédacteurs de contenu à la demande comprennent que posséder de solides compétences en rédaction n’est pas suffisant pour réussir. La formule gagnante implique également une connaissance approfondie de la rédaction de contenu SEO, ainsi qu’une bonne compréhension du HTML et du CSS pour apporter de petites corrections si besoin est.
Conseils pour créer un excellent contenu
Nous avons acquis les compétences nécessaires pour réussir dans la rédaction de contenu, mais quelles sont les meilleures pratiques pour créer un contenu de qualité? Ci-dessous, nous avons répertorié nos meilleurs conseils de rédaction de contenu, séparés en trois catégories principales – la phase de recherche, la phase de planification et la phase d’exécution.
1. Phase de recherche
La première étape pour faire passer votre développement de contenu à la prochaine étape est la recherche efficace, mais que devriez-vous considérer?
Personas acheteur
Comprendre votre public et créer des personnalités d’acheteur est un moyen efficace de créer une stratégie de marketing de contenu solide. Vous devez vous assurer que vous proposez du contenu qui attire vos clients avant d’entrer dans le parcours de l’acheteur, ainsi que donner un contenu de suivi pour quand ils prennent des mesures.
Stratégie de contenu
La stratégie de contenu et la planification efficace de la distribution de contenu sont importantes, comme l’a souligné le chat de la semaine dernière:
«Nous avons élaboré une stratégie de contenu via l’outil de calendrier d’Asana, ce qui nous aide à rester organisés et sur la bonne voie pour atteindre nos objectifs d’écriture et de création de backlinks. Cependant, il peut parfois donner l’impression de précipiter le processus d’écriture. » – Maddy McDonnell
«Des contenus plus volumineux comme des livres électroniques et des rapports sont prévus bien à l’avance, ainsi que des blogs sur des événements clés. Des choses comme des infographies et la plupart des blogs peut-être un mois à l’avance, avec une marge de flexibilité. “- Graham Charlton
Nous recommandons également une approche multicanal de la distribution de contenu. L’identification des canaux les plus pertinents pour votre marque grâce à l’analyse des médias sociaux augmentera les chances que votre contenu soit vu par votre public cible.
Recherche de mots clés
La recherche par mot clé vous aide à déterminer s’il vaut la peine d’aller de l’avant avec un sujet de contenu, car vous pouvez voir le volume de recherche d’une phrase spécifique et voir si suffisamment de personnes qui correspondent à votre personnalité d’acheteur le recherchent.
Optez pour des mots clés réalistes pour votre marque, en fonction de l’autorité de domaine de votre site par rapport à la difficulté des mots clés. Des outils tels que l’outil magique de mots clés de SEMrush peuvent vous aider à obtenir des données pertinentes, vous permettant de rechercher l’ensemble du marché en commençant par un mot clé de départ. L’outil génère ensuite une liste complète de termes associés.
Vous pouvez modifier cette recherche sous requête large, correspondance de phrase, correspondance exacte ou correspondance associée, ainsi que filtrer les mots clés basés sur des questions.
Il existe également l’ outil de recherche par sujet pour vous aider dans vos efforts de remue-méninges.
SEO
Le référencement devrait être un élément important de votre stratégie de recherche dès le départ: 35% de tout le trafic du site provient de la recherche organique , preuve que vous ne devez pas sous-estimer la puissance du référencement. En tant que contenu de planification d’entreprise, vous devriez avoir à portée de main un expert ou une équipe SEO pour examiner les requêtes cibles, l’analyse des concurrents et l’optimisation du contenu.
Collaboration croisée
La création de contenu repose sur le travail d’équipe et la liaison avec d’autres équipes pertinentes (telles que le support client, les chefs de produit et les commerciaux) permet de garantir que le contenu génère l’intérêt que vous souhaitez de votre public cible.
2. Phase de planification
Pour rester organisé dans plusieurs départements ou avec différents clients, vous pouvez utiliser un outil de calendrier éditorial tel que l’ outil SEMrush Marketing Calendar, qui rationalise le processus de communication entre les membres de l’équipe pour créer et publier du contenu.
Cet outil vous permet de suivre à la fois les tâches de l’équipe et les délais, ce qui signifie que chaque activité se déroule correctement.
Pour créer vous-même un calendrier de contenu, tenez compte des questions suivantes pour déterminer à quoi devrait ressembler votre calendrier en fonction des besoins de votre équipe:
- À quelle fréquence publiez-vous du contenu?
- Publiez-vous plus d’un type de contenu?
- Combien de personnes ont besoin d’accéder au calendrier?
- Combien d’étapes de contenu passez-vous avant la publication?
- Quelle plateforme utiliserez-vous pour le calendrier du contenu éditorial?
Planifier vos ressources
Avantages et inconvénients de la création de contenu en interne
Avantages
- Une meilleure compréhension des propriétés Web de la marque, ce qui signifie que vous pouvez en dépendre.
- Ils comprennent parfaitement votre marque et ses besoins.
- L’équipe de contenu est plus proche des PME (petites et moyennes entreprises)
Les inconvénients
- Plus cher.
- Les écrivains peuvent manquer d’expertise spécifique à un créneau.
- Vous devez vous assurer qu’ils possèdent l’expertise nécessaire pour le contenu.
Avantages et inconvénients de la création de contenu externalisé
Avantages
- Moins cher qu’une équipe interne à temps plein.
- Ils peuvent apporter une nouvelle perspective.
- Le contenu est créé par un spécialiste du sujet passionné.
✅ Contenu au besoin.
✅ Le contenu peut être réalisé par une personne passionnée par le sujet.
Les inconvénients
- Trouver un écrivain fiable peut être difficile.
- Cela pourrait coûter plus cher que le budget du client ne le permet.
✅ Doit travailler avec le calendrier de quelqu’un d’autre.
✅ Les révisions peuvent coûter de l’argent supplémentaire, augmentant ainsi votre budget global.
3. Phase d’exécution
Maintenant, il s’agit de la grande finale: comment créer du contenu qui impressionne votre public et, surtout, se transforme en prospects.
Assurez-vous que tout le contenu a un objectif clair – Vous devez vous assurer que chaque élément de contenu que vous créez a un objectif commercial clairement défini. Identifiez la meilleure façon de servir votre public.
Pensez à des titres attrayants – Vous devez inciter votre public à lire votre contenu. Soyez bref et doux, mais soyez précis. Idéalement, le titre devrait indiquer l’avantage de votre contenu; la valeur de la lecture de votre contenu pour le public doit être claire.
Contenu visuel – N’oubliez pas l’importance des visuels dans votre contenu, tels que des vidéos, des images, des présentations, des graphiques, des infographies et des histoires de médias sociaux. Les statistiques montrent que c’est un moyen très efficace de communiquer avec votre public; il a été utilisé par plus de 74% des marketeurs dans plus de 70% de leur contenu en 2019.
Soyez cohérent – La voix et les valeurs de votre marque doivent rester cohérentes sur tous les canaux, car cela contribue à alimenter la connexion du public et, par conséquent, l’identification avec votre entreprise.
Adoptez un angle intéressant – Des millions de contenus sont mis en ligne chaque jour, alors qu’est-ce qui rend le vôtre différent? Publier simplement quelque chose et attendre des résultats ne fonctionnera pas. Vous avez besoin d’un crochet qui fait de votre contenu la principale autorité sur ce sujet. Cela peut être réalisé de différentes manières (par exemple, une histoire personnelle), mais quoi que vous choisissiez, assurez-vous qu’il s’agit d’une nouvelle perspective.
Créer une urgence – La création d’une urgence dans votre contenu encouragera vos consommateurs à se convertir lors de votre appel à l’action. Si votre copie suggère que l’offre sera toujours disponible, le risque de conversion diminue. Au lieu de cela, utilisez un langage sensible au temps comme «dernière chance» ou «seulement 10 sièges restants».
Raconter une histoire – La narration est un moyen d’inspirer, de motiver et finalement d’encourager votre public à agir, ce qui en fait un outil très précieux car il facilite l’interaction entre vos consommateurs et votre marque.
Utiliser les données – L’ utilisation de données réelles pour informer le contenu lui-même est un autre excellent moyen de créer un excellent contenu qui convertit et / ou convainc. Il est important de déterminer quand utiliser des stratégies basées sur les données ou basées sur les émotions lors de la création de contenu.
Réutilisation du contenu ancien – Rappelez-vous, il peut y avoir d’excellentes opportunités de sujet grâce à la réutilisation du contenu. Par exemple, un article basé sur une liste peut bien fonctionner comme une infographie ou un ancien article de blog transformé en vidéo pour les médias sociaux.
Utilisez les appels à l’action – La création de contenu réussie est actionnable et doit être facile à réaliser pour le public. Il existe un large éventail de CTA efficaces que vous pouvez utiliser, selon l’objectif que vous souhaitez atteindre. Mais gardez à l’esprit qu’il doit s’agir d’une phrase courte et orientée vers l’action qui convainc vos consommateurs d’agir d’une manière particulière (par exemple, pour acheter votre produit ou vous abonner à une newsletter).
Modifier le contenu en conséquence – Certaines formes de contenu atteignent mieux les objectifs d’engagement et de conversion. Par exemple, dans les newsletters par e-mail, la ligne d’objet est cruciale. Pendant ce temps, pour les pages de produits, des éléments tels que les visuels, les témoignages et les descriptions détaillées des produits sont primordiaux.
Suivi des mesures – Assurez-vous de surveiller et de suivre les mesures importantes, en particulier en ce qui concerne les taux de conversion. Bien qu’il soit important de créer un contenu de haute qualité, s’il ne se transforme pas en clients, il y a un problème à résoudre.
Grammaire et orthographe – N’oubliez pas l’importance de la grammaire et de l’orthographe pour la lisibilité et pour créer la confiance; c’est tout simplement crucial lorsqu’il s’agit de créer un excellent contenu.
Optimisation du contenu – Gardez votre contenu à jour pour vous assurer que votre contenu reste pertinent pour les moteurs de recherche. Cela est particulièrement important si votre sujet et votre année apparaissent dans les recherches associées d’un résultat de recherche.
Nous vous recommandons de:
- Incluez l’année dans le titre du contenu, le cas échéant.
- Exclure l’année dans l’URL – mais ne la modifiez pas après, car cela peut créer des redirections inutiles.
- Mettez à jour votre balise de titre, votre méta description et votre contenu chaque année.
Ne sous-estimez pas non plus la valeur des liens internes, car cela stimule le référencement en améliorant l’indexation des pages de votre site, ainsi qu’en fournissant à votre public un contenu précieux.
Publiez au bon moment – Le meilleur moment pour publier votre contenu doit également être identifié pour maximiser les chances d’atteindre votre public. Ces délais dépendront de votre public cible et de la plate-forme utilisée, ainsi que de vos objectifs marketing globaux (par exemple, les partages par rapport aux clics sont-ils plus importants?). Utilisez l’analyse des médias sociaux pour vous aider à déterminer ce qui fonctionne le mieux pour établir un calendrier de publication efficace.
Outils de rédaction de contenu
Un autre sujet que nous avons discuté était les outils que les gens utilisaient pour gérer leur production de contenu, pour s’assurer que le contenu est entièrement optimisé et pour aider à rationaliser le processus d’écriture de contenu. Nos spécialistes du marketing ont souligné leurs meilleurs choix:
@semrush – pour trouver de bons mots clés et utiliser votre plugin pour l’optimiser
@BuzzSumo – pour décider du type de contenu
@VismeApp – pour créer des infographies partageables
@wistia – pour héberger nos interviews
Il existe de nombreuses façons de créer du contenu et répandre.
Nous venons également d’avoir accès à l’assistant de rédaction SEO SEMrush pour l’intégrer dans Google Docs! C’est fantastique.
Votre boîte à outils de rédaction de contenu
Quels sont les outils disponibles qui sont faciles à utiliser, peuvent recueillir des informations précieuses et vous permettre de mettre en place une stratégie de contenu efficace?
Voici un récapitulatif des principaux outils mentionnés recommandés par notre communauté la semaine dernière #SEMrushchat, répartis en trois domaines principaux:
Recherche
- Outil de recherche de mots clés SEMrush pour le bio, le payant et le social
- Recherche de sujet SEMrush pour trouver un sujet tendance et des idées qui résonnent avec votre public
- Google Trends: un outil gratuit de recherche de mots clés pour voir les tendances des mots clés
- Buzzsumo pour les sujets de contenu partageables
- Ahrefs pour explorer ses concurrents
- Google Search Console
Planification
- Aide Google Sheets et Trello sur le suivi des calendriers de contenu
- Asana pour organiser et planifier les affectations
- Application Bear Notes pour la gestion et l’organisation de projets
- ClickUp pour toute tâche de marketing de contenu
- Applications Office 365 pour la gestion de contenu
- Upwork pour l’embauche d’écrivains indépendants
- Github comme outil de contenu collaboratif
- Airtable pour créer un calendrier éditorial
- Hubspot pour créer des pages de blog
- Dropbox pour gérer et partager du contenu visuel
- Gain app pour automatiser le processus d’approbation de contenu
Exécution
- Assistant de rédaction SEO pour créer du contenu convivial et SEO
- Google Docs pour écrire des documents
- Visme pour créer du contenu visuel
- Adobe Creative Cloud pour le contenu visuel
- Canva pour infographie
- Grammaire pour vérifier les fautes d’orthographe
- Éditeur Hemingway pour vérifier les phrases trop compliquées
- Optimiseur de page Pro pour le référencement sur la page
- Google Analytics pour analyser les performances du contenu
Conclusion
Apporter votre jeu «A» au développement de contenu est quelque chose qui doit être abordé à chaque étape de la création de contenu: recherche, planification et exécution. En réfléchissant soigneusement à la meilleure façon d’optimiser les performances du contenu, vous pourrez cibler votre public de manière beaucoup plus efficace. Cela est rendu plus facile par le large éventail d’outils de référencement, de gestion de contenu et de grammaire à votre disposition – dont beaucoup ont été mis en évidence par notre communauté toujours perspicace .
Nous aimerions profiter de cette occasion pour remercier tous les participants de la semaine dernière pour leurs astuces et conseils, contribuant ainsi à informer considérablement notre guide.
