Cela fait maintenant presque 8 mois que Instagram a lancé IGTV.
Positionnée sur YouTube, l’application vidéo a attiré toute l’attention de la presse et est rapidement devenue un discours quotidien dans les départements marketing de grandes marques telles que Redbull et la BBC.
Les utilisateurs aiment IGTV car il n’y a pas (encore) d’annonces. Cela confère à la plate-forme IGTV un avantage considérable sur ses concurrents, car les utilisateurs sont incités à choisir IGTV comme moyen principal d’obtenir leur contenu sans l’interruption constante.
IGTV en est encore à ses balbutiements, ce qui signifie que les entreprises auront de nombreuses possibilités de tirer parti de cette plate-forme en pleine croissance en 2019.
Dans cet article, nous allons voir comment utiliser IGTV pour augmenter votre engagement sur Instagram.
Vous donnera également quelques conseils utiles sur la manière de mesurer votre engagement sur IGTV.
Alors plongons directement dans.
Sommaire
Embrasser le format vertical.
Techniquement, il est possible de poster des vidéos horizontales sur IGTV. Ce n’est pas une bonne idée si vous voulez maximiser l’engagement.
L’intérêt du format vertical est de faciliter la vie des utilisateurs d’Instagram, qui n’ont pas à faire pivoter leur téléphone pour regarder des vidéos.
Si vous souhaitez accroître l’engagement, il est important de créer une expérience utilisateur de haute qualité, et filmer en vertical est l’un des meilleurs moyens d’y parvenir.
Il va de soi que l’algorithme IGTV va également favoriser les vidéos réalisées au format vertical. Ainsi, la production de vidéos horizontales pourrait avoir un effet négatif sur votre visibilité.
Plus vous êtes visible sur Instagram, plus vous obtenez d’engagement. C’est pourquoi les spécialistes du marketing avertis créent un contenu qui respecte l’orientation verticale unique d’Instagram.
La bonne nouvelle est que l’alignement vertical d’IGTV offre aux fabricants des possibilités de création avec leur contenu, comme dans l’exemple ci-dessous qui illustre le skateboard.
Comme vous pouvez le constater, le skateboard est une activité qui se prête particulièrement bien au format vertical:
Les vidéos IGTV de haute qualité peuvent également être relativement économiques et faciles à réaliser. Tout ce dont vous avez besoin est un smartphone avec un appareil photo de bonne qualité et une application de montage géniale comme iMovie , des clips Apple ou Quik pour commencer.
N’oubliez pas que vous devrez peut-être également acheter un microphone, car la qualité du son n’est généralement pas optimale sur la plupart des smartphones.
Un autre moyen de créer un contenu IGTV de premier ordre consiste à utiliser un appareil photo reflex numérique de haute qualité et à faire simplement pivoter le mode portrait pendant le tournage.
Si vous avez des vidéos horizontales (que vous avez créées pour YouTube, par exemple), vous serez ravi d’apprendre qu’il est possible de les convertir au format vertical.
Voici 3 applications étonnantes qui vous aideront à rendre vos vidéos dignes d’IGTV:
- Vidéo de recadrage – idéale si vous avez besoin d’aide pour réduire les angles de coupe et effectuer une conversion de base.
- Videoleap – Idéal pour ajouter des effets spéciaux dignes d’Instagram.
- Spark camera – Une application de montage facile à utiliser, idéale pour les nuls!
Principaux conseils pour réaliser des vidéos verticalement:
- S’en tenir au mode portrait.
- Laissez suffisamment d’espace pour pouvoir zoomer et recadrer pendant le processus d’édition.
- Nettoyez le fond pour minimiser les distractions.
- Vérifiez la qualité sonore avant de publier.
Surveiller les analyses.
Ok, vous venez de terminer la publication de votre nouvelle vidéo verticale impressionnante. Il est maintenant temps de surveiller ses progrès.
Obtenir des analyses pour vos vidéos IGTV est facile. L’application IGTV fournit de nombreuses informations utiles sur l’engagement, y compris le nombre de points de vue , de commentaires et de likes .
Vous pouvez également trouver des informations sur la rétention de l’audience (c’est-à-dire à quel moment de la vidéo la plupart des gens ont cessé de regarder).
Pour accéder aux données, suivez simplement ces 2 étapes simples:
- Commencez par ouvrir votre vidéo, puis cliquez sur le bouton «…».
2. Sélectionnez ensuite l’option «View Insights».
Cela vous donnera accès à vos statistiques d’engagement et à vos statistiques de rétention d’audience.
Une fois que vous avez accès à toutes les données, vous pourrez facilement voir la performance de votre contenu vidéo IGTV.
Les goûts et les commentaires sont assez simples. Une vue est comptée chaque fois que quelqu’un regarde votre vidéo pendant au moins 3 secondes. Cela peut donc être assez trompeur (vous pourriez avoir un grand nombre de vues mais beaucoup de ces personnes n’ont peut-être pas regardé plus de 3 secondes).
Vous êtes peut-être moins familier avec des termes tels que «impressions», «atteindre» et «engagement». Examinons ces termes moins familiers avec un peu plus de détail.
Les «impressions» font référence au nombre total de fois que votre message a été vu. Le nombre d’impressions compte chaque fois qu’un utilisateur voit votre publication dans son flux, chaque fois qu’une personne clique sur votre profil depuis votre vidéo et les vues directes Instagram.
Le chiffre de « portée » est très similaire au nombre d’impressions en ce qu’il compte le nombre de globes oculaires sur votre contenu, mais ce chiffre ne vous indique que le nombre de comptes uniques qui ont vu votre publication.
La figure «engagement» vous indique combien de comptes uniques ont aimé, commenté ou enregistré votre vidéo. Notez qu’il ne compte que le premier commentaire fait par chaque utilisateur.
Vous pouvez également accéder aux données de rétention d’audience. Cela vous dira exactement combien de temps votre vidéo a réussi à capter l’attention de votre public.
C’est un excellent outil pour vous aider à déterminer la longueur exacte de vos vidéos pour une rétention et un engagement maximum.
Veillez à garder votre œil sur votre taux de pourcentage moyen regardé. Il s’agit du pourcentage total de votre vidéo visionnée sur toutes les lectures. Un grand nombre de personnes passeront en revue certaines parties de votre vidéo. Il s’agit donc d’un indicateur utile pour déterminer la quantité de votre vidéo en général.
Si vous souhaitez calculer le taux d’engagement de vos vidéos IGTV, vous devez diviser le nombre total de likes, de partages et de commentaires par le nombre total de followers (ou dans ce cas de téléspectateurs).
Vous pouvez utiliser l’équation simple suivante pour connaître votre taux d’engagement:
Surveiller vos performances à l’aide des informations IGTV peut vous apporter un avantage considérable en termes d’accroissement de l’engagement, car il vous permet de voir quelles vidéos donnent les meilleurs résultats et, par conséquent, quelles sont les vidéos que votre public trouve les plus attrayantes.
Le suivi de vos analyses TV Instagram vous aidera également à élaborer une stratégie pour optimiser différents types d’engagement sur tous vos futurs contenus.
Inspirez-vous des meilleurs influenceurs d’IGTV.
IGTV est encore relativement nouveau, mais quelques influenceurs importants ont ouvert la voie.
Si vous avez besoin d’inspiration (ou si vous ne savez pas par où commencer), il est judicieux de jeter un coup d’œil à ce que font les influenceurs clés sur IGTV et d’apprendre ce qui fonctionne et ne fonctionne pas pour eux.
Il s’agit d’informations importantes pouvant être utilisées pour éclairer vos propres stratégies sur la plate-forme.
Voici une liste de 10 influenceurs qui buzz actuellement sur IGTV:
- Lele Pons
- Huda Kattan
- Anwar Jibawi
- Zoella Beauty
- King Keraun
- Chiara Ferragni
- Nash grier
- Hannah Stocking
- Le roi bach
- Murad Osmann
IGTV peut être particulièrement utile pour ceux qui tentent de toucher une population plus jeune.
Bien que l’audience sur IGTV soit encore relativement réduite comparée à YouTube, cela permet aux influenceurs de créer un contenu plus long (comparé aux histoires Instagram, par exemple).
Cela signifie qu’il est tout à fait possible de publier des tutoriels d’excellente qualité, des guides détaillés, des visites guidées et du contenu musical.
Le fait de pouvoir diffuser plusieurs minutes de contenu ne signifie toutefois pas que vous devriez le faire.
Il est préférable d’essayer la longueur du contenu et de trouver celui qui convient le mieux à votre situation et à celle de votre public.
Si votre entreprise s’en sort bien sur Instagram et que les vidéos de 30 secondes affichent de bons niveaux d’engagement, vous devez déterminer si la création d’un contenu plus long en vaut la peine, en fonction de l’engagement supplémentaire qu’elle génère.
Quel type de contenu crée le plus d’engagement sur IGTV?
Alors, quel type de contenu devriez-vous expérimenter avec IGTV?
Eh bien, le type de contenu que vous diffuserez dépendra beaucoup de votre entreprise et du créneau que vous visez.
Les tutoriels et les guides pratiques fonctionnent particulièrement bien sur IGTV.
Les gens aiment avoir accès à toute information qu’ils jugent utile.
Si vous ou votre marque avez des informations utiles à partager, alors IGTV pourrait être la plate-forme idéale pour vous.
N’oubliez pas que le format vertical laisse beaucoup de place à la créativité, surtout lorsqu’il s’agit de montrer des gros plans. Par exemple, The Food Network publie régulièrement des vidéos de démonstration qui s’appuient fortement sur des éléments visuels rapprochés (on ne parle pas que de la musique):
Les vidéos divertissantes font aussi très bien. Il s’agit d’une vaste catégorie qui couvre tout ce qui est étrange et loufoque, ainsi que tout ce que les gens trouvent fascinant.
Le truc ici est de faire des recherches et de découvrir ce que votre public trouve le plus divertissant. Il peut s’agir de clips amusants, d’animaux, de gens qui tombent ou même d’une personne qui se fait maigrir:
En fonction de votre entreprise, vous pouvez également expérimenter du contenu en coulisse ou des vidéos de produits, car ces types de contenu sont également très utiles sur IGTV.
