Quels sont les changements dans les facteurs de classement de Google cette année?
Chaque expert SEO expérimenté conviendra du fait que l’optimisation des moteurs de recherche n’est plus ce qu’elle était auparavant. En fait, les règles et l’éthique du référencement ne cessent de changer ou sont plutôt réécrites chaque année. Ce qui a donné des résultats positifs à votre site Web en 2019 peut ne pas s’appliquer en 2020.
Bien que les aspects fondamentaux restent les mêmes, vous trouverez toujours des changements importants que vous ne pouvez pas ignorer si vous souhaitez vous classer plus haut. C’est vrai, nous parlons des facteurs de classement de Google qui peuvent faire ou défaire la position de votre site Web dans les SERPs.
Si vous êtes une entreprise qui souhaite que Google vous envoie du trafic plus pertinent en 2019 et accorde à votre site l’attention qu’il mérite, alors vous voudrez lire attentivement notre article où nous détaillons certains des facteurs de classement Google les plus importants sur lesquels se concentrer. En fait, vous devez ajouter cet article à vos favoris afin de pouvoir y revenir plus tard en cas de besoin.
S’il vous plaît, ne prêtez attention à personne qui vous dit que ces facteurs de classement Google n’ont pas d’importance. Parce que cela ne fonctionnera que contre les performances de votre site. Vous voulez que les visiteurs pertinents visitent régulièrement votre site, non? Ensuite, jetez les techniques de référencement obsolètes, désapprenez l’ancien et adoptez le nouveau. Sinon, il y aura des concurrents qui sont plus que prêts à vous prendre en charge avec les dernières tactiques de référencement.
Sommaire
Pourquoi se concentrer sur les facteurs de classement importants de Google
Le référencement pour certains peut sembler compliqué et déroutant pour d’autres. La raison en est qu’il y a tellement d’informations erronées qu’il est difficile de suivre les bons conseils. Et suivre les mauvaises suggestions peut nuire au référencement de votre site.
Si vous regardez autour du Web, vous verrez qu’il existe de nombreux facteurs de classement Google sur lesquels les professionnels du référencement pensent que vous devriez vous concentrer. Cependant, à mesure que Google évolue et améliore sa technologie, la liste des facteurs de classement de Google ne cesse de s’allonger. Et il n’est pas facile pour un site Web, en particulier un site de petite entreprise, de se concentrer sur chacun de ces facteurs.
La solution à ce problème «écrasant» est que vous vous concentrez uniquement sur les facteurs de classement Google qui feront la plus grande différence. Bien que les facteurs moins importants ne soient pas inutiles, ils ne valent peut-être pas la peine de passer du temps.
L’idée de base est d’utiliser des tactiques SEO de qualité plutôt que de travailler sur celles qui ne font pas une grande différence. Parce que le fait est que 80% de votre succès SEO provient de la concentration sur 20% des facteurs de classement Google.
De plus, certains facteurs de classement Google s’appliquent mieux qu’à certains types de sites. Vous devriez essayer de travailler sur ceux qui s’appliquent universellement à tous les types de sites Web, y compris le vôtre.
Examinons maintenant une liste des facteurs de classement de Google qui importent réellement en 2019. Ces facteurs peuvent ne pas sembler super importants à première vue, mais une fois que vous les aurez appliqués, vous verrez la différence par vous-même.
6 principaux facteurs de classement Google de 2019
Facteur de classement n ° 1: Backlinks
Nous sommes en 2020 et les backlinks restent l’un des facteurs de classement Google les plus importants sur lesquels se concentrer. Ils donnent à Google un signal clair sur la qualité et la pertinence de votre site Web. Ce qui signifie que Google accordera toujours plus de poids aux backlinks de qualité qu’aux backlinks pauvres en grande quantité.
La raison pour laquelle les spécialistes du marketing ne parviennent pas à obtenir le bon type de backlinks est:
- Ils ne produisent pas le contenu que leur public souhaite.
- Ils ne font pas la promotion de leur contenu de manière cohérente.
Obtenir plus de sites d’autorité dans votre créneau pour créer un lien vers votre contenu indique à Google que votre page mérite d’être classée. Plus vous avez de liens de qualité, mieux c’est. Le géant des moteurs de recherche place les backlinks dans la fourchette des facteurs de classement Google cruciaux car ils sont difficiles à jouer.
Google évalue vos liens en fonction de trois facteurs:
- Le nombre de liens de votre page
- L’autorité des pages qui y pointent
- La diversité de vos backlinks
Voyons maintenant deux choses qui peuvent avoir un impact sur votre campagne de création de liens:
Score du lien
Google a parcouru un long chemin en ce qui concerne les backlinks. Non seulement ils les comprennent mieux, mais ils les utilisent également plus efficacement pour juger de la pertinence d’une page. Comment font-ils? La réponse est «score de lien», calculé sur la base de:
- Le niveau de qualité individuel d’un lien entrant
- La quantité de backlinks vers le site
Cela montre simplement l’importance de la quantité et de la qualité lors de la création de backlinks. Avoir trop de backlinks de mauvaise qualité peut nuire au référencement de votre site Web.
Ereferer est une plateforme de netlinking, Vous pouvez obtenir de nouveau lien de part la soumission dans les annuaires de qualité, communiqué de presse, guest blog ou encore commander de la rédaction de contenu.
De plus, Google ne compte pas plusieurs liens provenant du même nom de domaine. Ce qui signifie que vous devez vous efforcer d’augmenter le nombre de domaines de liaison et vous assurer qu’ils proviennent de sites Web pertinents.
Texte d’ancrage pertinent
Le texte d’ancrage d’un lien entrant est-il important dans le référencement? Bien sûr que oui. Il l’a toujours fait. Semblable à la façon dont le contenu d’une page donne à Google plus d’informations sur un site et le mot clé cible, le texte d’ancrage indique à Google la pertinence d’un backlink.
Cependant, cela ne signifie pas que vous pouvez jouer au système. Le texte d’ancrage de vos liens entrants doit être à la fois naturel et diversifié. Il n’y a pas de formule parfaite pour trouver le bon équilibre entre ces deux, mais voici les moyennes de l’industrie:
Afin de mieux comprendre votre profil de lien et obtenir plus de clarté, vous pouvez utiliser un logiciel d’audit de lien qui vous aide à:
- Surveiller la quantité et la qualité des backlinks vers votre site Web
- Tendre la main et obtenir des backlinks de sites Web d’autorité pertinents dans votre créneau
- Se débarrasser des liens pauvres et spammeurs ou les désavouer
Facteur de classement n ° 2: longueur du contenu
Le contenu de formulaire long n’est pas aussi courant que le contenu de formulaire court, car il n’est pas facile de produire de manière cohérente, sauf si vous travaillez avec une agence de marketing de contenu . Cependant, d’un point de vue SEO, cela vaut vraiment la peine de le créer.
Un contenu approfondi et pertinent est tout simplement…
- Plus attrayant car il donne plus de détails et offre une réelle valeur
- Très partageable parce que les gens aiment partager du contenu utile qui répond à leurs questions
- Mieux dans l’ensemble, selon Google, car il donne aux utilisateurs de recherche ce qu’ils recherchent
Si vous analysez les pages les mieux classées, vous constaterez que le contenu de formulaire long fonctionne presque toujours mieux. D’après les études récentes, c’est l’un de ces facteurs de classement Google qui ne peut pas et ne doit pas être ignoré.
Votre objectif ne devrait jamais être de créer des articles gonflés qui n’ont été allongés que pour augmenter le nombre de mots. Il est vrai que les articles plus longs ont plus de chances d’atteindre le sommet. Mais vous devez comprendre que Google veut des articles longs et aussi de qualité.
Lorsque votre contenu n’est pas seulement plus long, mais aussi riche en valeur, vous commencez à gagner les vrais avantages du référencement , qui vous aident à mieux vous classer.
Avantage: attirer plus de liens
Les backlinks de qualité sont considérés comme des votes positifs par Google, ce qui l’aide à juger de la qualité et de la pertinence de votre page. La création de contenu long format vous aide à attirer des backlinks de sites Web réputés (et pertinents) qui sont respectables aux yeux de Google. Ces sites Web d’autorité sont plus susceptibles de créer un lien vers un article qui est une ressource approfondie plutôt qu’un court contenu qui ne dépasse pas quelques centaines de mots.
Par conséquent, la principale raison pour laquelle le contenu de formulaire long vous permet de gagner de bons backlinks est le fait qu’il est très utile et plus complet. Bien qu’il soit possible de fournir de la valeur avec un contenu court, les chances sont minces par rapport à un contenu plus long qui donne plus de connaissances et une valeur extrême.
De plus, Google sait que les gens n’aiment pas passer d’un site à un autre pour trouver une réponse complète à leur requête. Ils veulent une ressource complète et des connaissances ciblées sous un même toit. Et des articles plus longs les aident à obtenir exactement cela.
Avantage: obtenez plus de partages sur les réseaux sociaux
Selon une étude réalisée par Quicksprout , les articles plus longs ont considérablement attiré plus de parts sociales par rapport aux articles plus courts. Ils ont constaté que les articles de plus de 1 500 mots suscitaient plus d’engagement (68,1% d’augmentation sur Twitter et 22,6% d’augmentation sur Facebook).
Nous avons déjà vu dans le point précédent comment la publication d’articles plus longs peut vous aider à gagner le bon type de backlinks. Les choses ne sont pas très différentes avec les partages sociaux, car, naturellement, lorsque les gens aiment votre contenu, ils peuvent tout faire pour le partager avec leur propre réseau d’adeptes.
Aujourd’hui, les utilisateurs de médias sociaux veulent non seulement lire un contenu utile et complet, mais ils veulent également le partager. Le contenu de forme longue est attrayant et leur permet d’être associé à quelque chose de digne chaque fois qu’ils appuient sur le bouton de partage.
Le contenu long ne fonctionne que lorsqu’il est bon
Bien que la longueur du contenu soit quelque chose que vous ne devriez pas ignorer, vous ne pouvez pas en dépendre uniquement. En d’autres termes, vous ne pouvez pas simplement gonfler négligemment le nombre de mots de votre article juste pour le prolonger. Il doit avoir une substance.
Vous devez vous assurer que la longueur de votre contenu va de pair avec des informations de qualité / pertinentes. Chaque mot que vous ajoutez doit apporter de la clarté à l’ensemble du sujet, sinon il vaut mieux le jeter. Parce que les utilisateurs et les moteurs de recherche veulent tous deux un contenu de premier ordre et rien de moins.
Donc, tant que votre contenu est excellent, il peut être long. C’est la seule condition que vous devez remplir. Il est normal de publier de temps à autre du contenu abrégé. Mais votre objectif principal devrait être de produire des articles approfondis (qui valent la peine d’être lus) afin d’obtenir sur le radar de Google.
Enfin et surtout, vous devez donner à vos lecteurs une valeur qui vous démarque des autres. Soyez différent dans votre approche en les aidant de plus d’une façon…
- Répondez à toutes les questions qu’ils peuvent avoir sur votre produit, service ou l’industrie dans laquelle vous opérez. Éclairez-les avec des conseils spécifiques.
- Résolvez des problèmes ciblés et apportez de vraies solutions qui vous facilitent la vie.
- Créez une ressource et donnez-leur une raison de partager / créer un lien avec vous.
Lorsque vous vous concentrez sur la création d’un argument de vente unique pour votre contenu et que vous vous concentrez sur la création de valeur à votre manière, cela vous donnera un avantage sur la concurrence.
Cela conduit non seulement à un engagement des utilisateurs de haute qualité, mais améliore également la visibilité de votre marque. Ce qui à son tour améliore votre classement dans les moteurs de recherche dans les pages de résultats des moteurs de recherche.
Facteur de classement n ° 3: URL, âge du domaine et autorité
Alors que Google a pénalisé les sites Web contenant du spam (avec un contenu léger) dont le nom de domaine se compose de mots clés cibles, certaines études montrent toujours que les domaines de correspondance exacte peuvent améliorer le classement d’un site Web. Autrement dit, si ce site Web a un contenu pertinent et de haute qualité.
Et voici une donnée intéressante: saviez-vous que d’après une étude d’Ahrefs, près de 60% du site Web figurant sur les 10 meilleurs SERPs de Google ont un âge d’au moins 3 ans? En outre, il a été déclaré que seuls quelques sites Web, moins d’un an, pouvaient obtenir ce classement. Maintenant, si votre site Web est en place depuis un certain temps et que vous l’avez optimisé, vous avez déjà de bonnes chances de vous classer.
Et enfin, l’autorité est également l’un des facteurs du classement Google. Il est généralement obtenu en combinant un contenu de haute qualité et un référencement hors page.
Facteur de classement n ° 4: Expérience du premier utilisateur mobile
Le secteur de l’optimisation des moteurs de recherche a parcouru un long chemin, tout comme les nombreux facteurs de classement de Google qui ont un impact sur lui. Aujourd’hui en 2019, si vous voulez que votre site Web se classe au-dessus de vos concurrents, vous devez vous soucier davantage de son expérience utilisateur que d’autres aspects plus petits.
En fait, la raison pour laquelle Google a créé son fameux algorithme RankBrain était de déclasser les sites Web qui n’offrent pas à leurs visiteurs une excellente expérience utilisateur.
Il n’y a pas si longtemps, en 2016, Google a tranquillement commencé à accorder de l’importance à «l’indexation mobile d’abord». En conséquence, l’index de Google donne désormais la préférence à la version mobile d’un site Web (par rapport à sa version de bureau) lorsqu’il s’agit de l’explorer.
Afin d’offrir à vos visiteurs une expérience utilisateur exceptionnelle et de gagner plus de points brownie aux yeux de Google, assurez-vous de vous concentrer sur l’amélioration de votre site:
1. Vitesse de la page: Comment pouvez-vous espérer offrir à vos visiteurs une bonne expérience utilisateur si le chargement de votre site Web est lent? La vitesse des pages est un facteur qui trouve définitivement sa place dans l’algorithme de classement de Google. Le moteur de recherche a clairement indiqué qu’à partir de juillet 2018, il considérera la vitesse de la page comme un facteur de classement lorsqu’il s’agit de recherches mobiles.
La question est de savoir à quelle vitesse un site Web devrait-il se charger? Plus vite, mieux c’est. Mais techniquement parlant, un site mobile devrait se charger en deux secondes ou moins. Et son équivalent de bureau ne devrait pas prendre plus de trois secondes pour se charger.
Gardez à l’esprit que Google alloue un budget d’exploration à votre site. Cela signifie que les pages à chargement lent affecteront le nombre de pages que le moteur de recherche explore. En outre, les pages lentes peuvent faire en sorte que les gens passent moins de temps sur votre page ou la laissent tout ensemble, ce qui entraîne un taux de rebond plus élevé.
2. Convivialité mobile: La convivialité mobile n’est plus une option, elle est devenue une nécessité. Aujourd’hui, plus de 85% des sites Web sur le Web sont adaptés aux mobiles, ce qui est important pour le référencement . Donc, en tant que marque, essayez de penser au-delà de la convivialité mobile et concentrez-vous sur le mobile-first dans tous les sens.
Google sait que de plus en plus de personnes utilisent leurs appareils mobiles pour effectuer des recherches. Donc, si votre site n’est pas optimisé pour les mobiles, oubliez de le classer dans la recherche mobile.
Allez-y et profitez de la Google Search Console pour vous assurer que la version mobile de votre site Web est sur la bonne voie:
– Utilisez le même balisage structuré sur votre site mobile et votre bureau. – Utilisez l’outil de test txt pour voir si votre version mobile est accessible par le Googlebot – Utilisez l’outil PageSpeed Insights pour vérifier la vitesse de votre site.
Rendre votre site Web convivial pour les utilisateurs mobiles n’est pas sorcier. Prendre quelques étapes simples peut faire toute la différence non seulement pour son expérience utilisateur mobile, mais aussi pour la façon dont Google la perçoit.
Facteur de classement # 5: Taux de clics
L’algorithme du moteur de recherche conçu par Google ne cesse de changer et continue de s’améliorer. Même si beaucoup de choses sur cet algorithme sont secrètes, Google est ouvert sur le taux de clics ou le CTR , qui est une mesure importante pour mesurer le succès du référencement.
Le CTR est calculé en divisant le nombre de clics que le résultat de recherche de votre site Web obtient par le nombre de vues ou d’impressions. Cette métrique simple en dit long sur la performance de votre site dans les SERPs. Un CTR plus élevé signifie que votre résultat de recherche est suffisamment attrayant et attire l’attention des utilisateurs de la recherche.
La raison pour laquelle vous devez optimiser pour obtenir un bon taux de clics est simple: plus les internautes visitent votre site via la recherche Google, plus vous avez de chances de les convertir en prospects ou en ventes. La recherche d’utilisateurs visitant votre site Web et interagissant avec votre contenu devrait être l’une de vos principales priorités en matière de référencement.
Beaucoup a été écrit sur l’amélioration du CTR. Mais si vous y regardez de près, atteindre un CTR plus élevé n’est pas sorcier. Il s’agit de comprendre comment vous pouvez leur permettre de saisir facilement le sujet de votre page. Si vous réussissez, vous n’aurez aucun problème à attirer ces clics si nécessaires.
Vous pouvez commencer par optimiser les deux parties les plus importantes du résultat du moteur de recherche de votre site:
- Balise de titre (lien cliquable)
- Description de la méta (extrait lisible)
Pour atteindre un CTR plus élevé, vous devez créer une balise de titre qui est non seulement pertinente, mais également de nature convaincante. Il doit transmettre l’avantage le plus important pour l’utilisateur de recherche afin qu’il soit obligé de cliquer dessus.
Et puis vient la méta description, que vous devez écrire de manière convaincante tout en gardant à l’esprit la brièveté. Certaines personnes sautent la lecture de la description avant de cliquer sur le titre et de visiter votre site. Mais la majorité d’entre eux le regardent pour voir ce qu’ils peuvent attendre de votre page.
Obtenir un meilleur classement sur la première page de Google s’avérera inutile si les gens cliquent et visitent votre site Web. Travailler sur le CTR pendant que vous visez les meilleurs classements peut vous aider à générer un trafic de recherche plus organique sur une période de temps.
Si vous parvenez à atteindre la première position dans Google pour votre mot-clé préféré, votre site recevra le taux de clics le plus élevé car, selon les connaissances SEO courantes, vous pouvez vous attendre à un taux de clics de 35% en première position. N’oubliez pas que plus votre site Web est bas, plus votre CTR est bas.
Votre CTR et votre visibilité vont de pair. Ils dépendent les uns des autres car si vous parvenez à obtenir un CTR plus élevé, vous verrez évidemment une visibilité plus élevée en raison de l’augmentation du classement de recherche. Mais pour cela, vous devez disposer de métadonnées solides et pertinentes. Ce qui à son tour impacte votre visibilité de manière positive, augmentant votre CTR dans le processus.
Facteur de classement n ° 6: autres signaux techniques
Les facteurs de classement de Google dont nous avons discuté ci-dessus sont importants en 2019 et au-delà. Cependant, il y a quelques autres signaux techniques sur lesquels vous devez vous concentrer afin d’améliorer les chances de classer votre site.
- Chiffrement HTTPS:
En termes simples, HTTPS sécurise la connexion d’un visiteur à votre site Web. Si vous trouvez l’icône de verrouillage fermée dans la barre d’adresse de votre navigateur, la connexion au site est sécurisée. S’il est ouvert, ce n’est pas sécurisé. Alors qu’est-ce que cela a à voir avec le référencement?
Apparemment, l’utilisation d’un cryptage HTTPS peut améliorer vos chances de toucher la première page de Google. Selon une étude réalisée par SearchMetrics, près de la moitié des meilleurs sites Web utilisent un cryptage HTTPS. De plus, Google lui-même a confirmé que les sites Web qui utilisent un cryptage HTTPS sont mieux classés que les sites qui utilisent HTTP.
- Rubriques H1 et H2:
Les nombreux types différents d’en-têtes que vous trouvez sur une page ont un seul objectif: rendre le contenu de la page plus organisé pour aider les gens et les moteurs de recherche à mieux le comprendre. Il donne notamment aux moteurs de recherche une image plus claire des informations de la page et de leur pertinence.
Vous trouverez plus de pages utilisant les balises H1 et H2 dans leur code source en 2019 par rapport aux années précédentes. Pourquoi? Parce que les sites Web réalisent l’importance du contenu bien structuré pour le référencement. En fait, SearchMetrics indique que les pages utilisant au moins une balise de titre ont tendance à mieux se classer.
- Annonces interstitielles:
Nous savons tous comment les publicités intempestives peuvent être intrusives et nuire à l’expérience utilisateur d’un site Web. Mais ils peuvent également affecter négativement le référencement de votre site. Dans sa quête pour se concentrer sur l’optimisation du mobile d’abord, Google a donné un gros coup de pouce aux publicités interstitielles qui ne s’ajoutent pas à l’expérience utilisateur d’un site Web.
Google, en tant qu’entreprise, se soucie de ses utilisateurs et souhaite qu’ils aient une grande expérience lorsqu’ils visitent un site Web à partir de ses résultats de recherche. Cependant, lorsque l’utilisateur a du mal à naviguer vers le contenu en raison d’une annonce pop-up intrusive et difficile à fermer, il peut ne pas être trop content. C’est pourquoi les sites utilisant de telles fenêtres contextuelles peuvent entraîner une pénalité Google.
Les fenêtres contextuelles ne sont acceptables aux yeux de Google que lorsqu’elles sont nécessaires. Donc, si vous en utilisez un pour vérifier l’âge de votre visiteur ou pour afficher une boîte de dialogue de connexion sur votre page, vous êtes dans la zone de sécurité.
À quoi ressemble votre site aux yeux de Google?
Essentiellement, tant que vous suivez ces directives pour les facteurs de classement Google de manière cohérente, produisez du contenu nouveau et précieux et tenez votre site à jour, alors vous êtes sûr de fournir une expérience utilisateur que Google adorera.
Great job