Le marketing de contenu est l’avenir, car c’est là que se dirige Internet. La technique est utilisée par les grandes et les petites entreprises non seulement pour construire une marque, mais aussi pour accroître leurs bénéfices.
Et la meilleure partie? Cela fonctionne en fait mieux que de nombreuses méthodes de marketing obsolètes.
Grâce à la croissance du marketing de contenu, les entreprises ne se limitent pas aujourd’hui à un ou deux types de contenu populaires. Non, ils expérimentent différents types de contenu. Cette diversification en quelque sorte rend le marketing de contenu encore plus viable.
Cependant, pour trouver un réel succès avec le marketing de contenu, la création d’un bon contenu ne suffit pas. C’est une première étape importante, mais vous devez faire plus.
Vous devez également vous assurer que votre contenu est consommé par votre public cible. Et cela ne peut se produire que s’ils parviennent à le trouver au bon moment. Ajouter plus de cloches et de sifflets à votre contenu ne fonctionnera pas s’il ne reçoit aucune exposition.
C’est là que l’optimisation du contenu entre en jeu. C’est ce qui fait que votre contenu se démarque des autres et donne plus de vie à votre marketing. Ce qui en fait une partie intégrante de tout marketing de contenu de qualité, axé sur les résultats.
Dans les cercles du marketing interne, l’optimisation du contenu est considérée comme le troisième facteur important qui vous aide à réussir votre campagne de marketing de contenu . C’est le levier qui pousse les deux autres.
Vient d’abord la partie création de contenu.
La deuxième est la promotion du contenu.
Et enfin, le 3ème est l’optimisation du contenu.
Avec un seul de ces éléments manquant dans votre marketing de contenu, vous aurez du mal à transformer vos lecteurs en clients.
Sommaire
Que signifie vraiment l’optimisation de contenu?
L’optimisation de contenu consiste à prendre un élément de contenu moyen et à le transformer en quelque chose de génial. Il s’agit d’ajouter une couche d’optimisation qui vous aide à obtenir plus de lecteurs et à obtenir un taux de conversion plus élevé.
L’objectif principal de l’optimisation du contenu est de rendre le contenu aussi utile que possible aux lecteurs. Et dans le processus, rendez-le plus attrayant pour les moteurs de recherche.
Google vous donnera plus de points et classera votre site plus haut s’il satisfait les chercheurs. Voilà comment fonctionne le SEO moderne. Impressionner les gens, impressionne les moteurs de recherche.
En vous concentrant sur l’optimisation du contenu, vous fournissez également à Google les données dont il a besoin pour en savoir plus sur votre contenu. Lorsque Google peut déterminer en quoi consiste votre contenu, il lui sera facile de recueillir plus d’informations sur votre entreprise.
Si vous gérez un site Web d’entreprise, vous devez connaître l’ importance du classement dans Google . Parce qu’il a le potentiel de générer beaucoup de trafic qui se transforme réellement en clients. Si vous créez du contenu juste pour le plaisir, vous aurez du mal à convaincre à la fois vos visiteurs et les moteurs de recherche.
Lorsque vous investissez dans un excellent contenu (quelque chose comme un article de blog approfondi), vous investissez réellement dans la construction d’une stratégie de trafic à long terme . En produisant de manière cohérente un contenu de premier ordre pertinent pour votre public cible, vous augmentez vos chances de vous classer plus haut que vos concurrents.
C’est exactement pourquoi un contenu plus long a tendance à être mieux classé. Aux yeux de Google, il offre plus de valeur.
Votre workflow de création de contenu aura un élément critique manquant s’il n’y a pas d’optimisation de contenu. Ce qui vous aide non seulement à créer du contenu faisant autorité, mais donne également aux gens une raison de créer un lien vers vous. Et comme vous le savez, les backlinks occupent une place importante dans l’arène SEO .
L’optimisation du contenu vous permet de rendre votre contenu plus approfondi et complet. C’est exactement ce dont vous avez besoin pour générer plus de trafic SEO organique et augmenter vos prospects / ventes.
Optimisation de contenu vs optimisation de moteur de recherche
N’importe qui, même avec les connaissances de base en SEO, connaît la valeur du tissage des bons mots clés dans le contenu. Parce que les mots clés sont les phrases pour lesquelles vous souhaitez finalement vous classer. Ce sont les mots ou la requête que votre public cible utilise pour rechercher.
Cependant, si vous regardez comment Google a évolué au fil des ans, vous constaterez que le géant des moteurs de recherche s’éloigne lentement de l’approche des mots clés uniquement.
Ce changement a commencé à se produire après la fameuse mise à jour de l’algorithme Hummingbird. Le but de cet algorithme était de donner plus d’importance aux requêtes en langage naturel et d’utiliser le contexte / la signification à la place des mots-clés individuels.
Qu’est-ce que cela signifie pour vous? Cela signifie que vous devez vous concentrer sur les sujets qui correspondent à la signification des termes de recherche que les gens tapent. Plus ces sujets sont spécifiques et approfondis, meilleurs sont les résultats à long terme.
L’optimisation du contenu prend en compte l’importance croissante de la recherche sémantique. Et aide à donner les réponses les plus significatives aux requêtes de recherche sous la forme d’un bon contenu détaillé. Contenu qui n’est pas mince, mais qui a le muscle nécessaire. Contenu qui touche à des sujets / problèmes connexes qui vous aident à vous positionner comme une autorité dans votre industrie.
Même si l’optimisation de contenu commence par un mot clé, elle ne se termine pas avec lui. Parce que vous allez bien au-delà en couvrant tout le sujet et en approfondissant. C’est le type de contenu qui vous permet de vous présenter en tant qu’expert du monde réel, et pas seulement comme un autre auteur d’articles SEO.
Si vous écrivez sur la «rentabilité du produit» par exemple, votre contenu doit naturellement inclure des mots et des expressions comme: entreprise, stratégie, coûts, prix, entreprise et sujets connexes.
Concentrez-vous moins sur la densité des mots clés et plus sur la couverture du sujet en profondeur. Il faut montrer que vous êtes un expert.
Par exemple, si vous écrivez sur le «marketing numérique», votre contenu doit inclure des expressions / mots associés tels que, référencement, médias sociaux, publicité, etc. . Essayez de couvrir le sujet sous différents angles, de la meilleure façon possible.
3 erreurs courantes d’optimisation de contenu à éviter
L’optimisation du contenu va de pair avec un référencement de qualité. Parce qu’un classement plus élevé pour votre mot clé ciblé ne vous donnerait pas un bon retour sur investissement si votre contenu ne fournit pas de valeur au visiteur.
Lorsque votre contenu ne répond pas aux attentes et fait une mauvaise première impression, vos visiteurs partent immédiatement, ce qui entraîne un taux de rebond rapide.
Voici 3 erreurs courantes d’optimisation de contenu qui vous empêchent de vous connecter avec vos visiteurs à un niveau supérieur.
Erreur # 1: votre contenu ne se démarque pas
Lorsque les gens veulent en savoir plus sur un sujet et sur Google, ils sont confrontés à un certain nombre de choix. Ils choisissent généralement de visiter les 3 premiers sites ou parfois de consulter les 10 sur la première page. Néanmoins, ils pourraient ne pas voir beaucoup de différence avant de cliquer sur votre site. Ce n’est que lorsqu’ils le visiteront qu’ils commenceront à remarquer la qualité de votre contenu.
Si votre contenu n’offre pas une véritable valeur, il ne se démarque pas des nombreux autres éléments de contenu. Votre visiteur n’a aucune raison réelle de rester en arrière et de partager votre contenu avec d’autres.
Il est donc impératif pour vous de trouver les sujets que votre public cible voudrait consommer. Découvrez ce qui les intéresse, parfois même lorsqu’ils n’ont jamais pensé à cette idée ou à cette question. Vous pouvez utiliser «Répondre au public» pour trouver les questions les plus fréquemment posées par l’utilisateur qui sont liées à un mot clé spécifique. Ou vous pouvez également essayer la fonctionnalité de recherche Google “Les gens demandent aussi” pour voir plus d’idées de questions pour votre prochain sujet d’article.
Tout comme il est important d’identifier le point de vente unique d’un produit, vous devez faire de même avec votre contenu. Arrêtez d’essayer d’impressionner tous ceux qui rencontrent votre site.
Au lieu de cela, trouvez quelque chose d’unique qui peut plaire à votre public cible. Dès que vous trouvez votre différence gagnante, il devient facile de réduire votre taux de rebond. Quel Google compte lors du classement des pages.
Erreur # 2: Vos titres sont trop vagues
La première chose que vos visiteurs remarquent est votre titre. S’il est trop générique ou vague, vous tuez votre chance de continuer à lire. Les gens sont fatigués du même type de contenu. Et s’ils voient que votre titre n’offre pas un avantage unique, ils supposeront que votre contenu est également générique.
Afin d’empêcher les gens d’appuyer sur le bouton de retour, rendez vos titres plus intéressants et spécifiques. Si vous avez identifié l’USP de votre contenu, cela devient facile. Parce que tout ce que vous devez faire est de le communiquer via le titre. Donnez aux gens une idée claire de la raison pour laquelle ils devraient lire votre contenu et ce qui le rend utile ou meilleur que les autres.
Erreur # 3: votre contenu est publié sans modification
Il ne fait aucun doute que pousser plus de contenu peut vous aider à obtenir plus de trafic. Mais votre publication doit-elle se faire au détriment de la qualité? Bien sûr que non. La publication de votre premier brouillon sans aucune modification fera une mauvaise impression sur vos visiteurs. Cela vous fera paraître non professionnel et fera reculer les gens.
Votre objectif doit être de transmettre clairement votre message avec votre contenu. Si votre contenu est approximatif, il peut ne pas être facile à lire et contenir des erreurs qui réduisent la valeur globale de votre contenu.
Lorsque vous passez du temps à modifier votre contenu avant de le publier, vous allez offrir à vos visiteurs une expérience de contenu meilleure et plus profonde. Au lieu de divaguer et de régler votre contenu en délire, vous créez une présentation attrayante qui donne aux lecteurs la clarté de comprendre et peut-être même de résoudre leur problème.
4 conseils d’optimisation de contenu pour augmenter votre trafic
Il ne fait aucun doute que l’optimisation du contenu renforce votre stratégie de marketing de contenu . Mais pour que cela fonctionne, vous devez vous assurer que vous le faites correctement.
Examinons quelques conseils utiles d’optimisation de contenu que vous pouvez utiliser pour faire ressortir votre site professionnel et attirer un trafic plus ciblé…
Conseil n ° 1: utilisez correctement les mots clés
Même lorsque vous rédigez un contenu détaillé et que vous vous concentrez sur le sujet traité, vous ne pouvez pas et ne devez pas ignorer l’importance des mots clés.
L’incorporation correcte des bons mots clés vous aidera à augmenter le classement de ces mots clés particuliers. Vous devez dresser une liste de vos mots clés importants et cibles et les utiliser aux bons endroits. Voici comment procéder:
- Titre de la page: la plupart des personnes ayant des connaissances en SEO savent qu’elles doivent placer leur mot-clé principal dans le titre de la page. Mais saviez-vous qu’en le plaçant au début du titre, vous augmentez vos chances d’être mieux classé? Assurez-vous également de faire preuve de brièveté lors de l’écriture de vos titres, car les titres plus longs ont tendance à être coupés. Gardez la longueur du titre entre 30 et 60 caractères.
- Description de la méta: La description de la méta est ce que les gens lisent dans les pages de résultats du moteur de recherche, juste après avoir lu le titre. Ces petits extraits sont l’endroit où vous devez intégrer vos mots clés importants, car ils apparaissent en gras lorsque les gens les recherchent. Cela permet non seulement de rendre votre méta description plus significative, mais aussi de la démarquer des autres résultats de recherche. Ce qui augmente votre taux de clics, un facteur SEO qui peut vous donner un meilleur classement.
- Contenu du corps: l’inclusion de vos mots clés importants dans le corps du texte, en particulier dans le premier paragraphe, peut faire une réelle différence dans votre classement. Mais si vous regardez autour de vous, vous constaterez que beaucoup oublient de le faire.
- Liens entrants: les mots clés dans le texte d’ancrage vous permettent d’ajouter plus de poids à votre lien interne et donnent une meilleure direction aux araignées des moteurs de recherche. Assurez-vous donc d’ajouter des liens entrants à partir d’autres pages pertinentes de votre site vers votre page principale, en utilisant les mots-clés pertinents dans le texte d’ancrage.
- Optimisation d’image: l’ajout de vos mots clés importants aux balises alt, noms de fichiers, légendes, etc. de vos images fait partie de l’optimisation du contenu, car vos images font après tout partie du contenu de votre site.
Lorsque vous placez des mots clés sur votre site, faites-le naturellement. Évitez de surcharger votre contenu avec trop de mots clés. Offrez à votre lecteur une meilleure expérience en écrivant pour lui, et pas uniquement pour les moteurs de recherche.
Astuce n ° 2: Améliorez le CTR organique
Le classement dans les pages de résultats des moteurs de recherche pour votre choix de mots clés n’est qu’une partie de l’équation. L’autre partie consiste à inciter les internautes à cliquer sur votre fiche de recherche. Obtenir un CTR organique faible peut avoir un impact négatif sur vos efforts de référencement et affecter votre retour sur investissement.
Mais pouvez-vous vraiment améliorer votre CTR organique? Bien sûr vous pouvez. Lorsque les annonceurs PPC peuvent passer du temps à créer la copie d’annonce parfaite pour augmenter leur CTR, pourquoi ne pouvez-vous pas faire de même avec la recherche naturelle?
Voici 3 façons de procéder:
- Essayez de tester votre titre et votre méta description en termes de longueur et de mots clés. C’est la première étape que vous pouvez prendre pour améliorer votre CTR organique. N’oubliez pas non plus de tester l’appel à l’action qui apparaît dans votre description.
- Utilisez un balisage structuré (comme des avis) pour vous démarquer des autres sites Web dans les pages de résultats des moteurs de recherche. Toutes les critiques de votre produit peuvent être présentées ici comme une preuve sociale, ce qui rend votre site différent et peut augmenter votre CTR.
- Tirez parti des extraits de Google, car de plus en plus de personnes posent des questions à Google, au lieu d’une requête par mot clé. Si vous avez créé du contenu qui répond à une question particulière, Google peut utiliser votre contenu comme réponse directe. Ce qui pousse automatiquement votre site en haut des SERPs.
Astuce n ° 3: Mettez à jour votre ancien contenu
Lorsque l’optimisation du contenu est effectuée correctement, elle peut vous aider à tirer le meilleur parti de votre contenu existant. La réécriture et la mise à jour de votre contenu font partie de l’optimisation du contenu et peuvent vous aider à fournir une valeur cohérente sans publier de nouveau contenu.
Quel que soit le secteur dans lequel vous opérez, il y aura des changements que votre public doit connaître. Suivez ces tendances et mettez à jour votre contenu pour les refléter.
La dernière chose que vous voulez, c’est que votre contenu devienne obsolète. Vous souhaitez augmenter sa valeur avec le temps pour les anciens et les nouveaux lecteurs. En outre, vous pouvez promouvoir à nouveau votre contenu remanié et générer plus de trafic vers votre site.
Voici quelques données de mise à jour et de republication d’anciens articles de blog:
Par exemple, si vous travaillez dans le secteur financier , vous constaterez que certains des sujets que vous avez couverts par le passé ne sont plus valides. Votre ancien contenu apportera peu de valeur à votre public s’il n’obtient pas les informations actuelles.
Lors de la mise à jour de votre contenu, vous devez également réévaluer les liens, les outils et les ressources mentionnés. Ce qui a fonctionné à l’époque ne fonctionne peut-être pas maintenant. Cette approche peut vous aider à garder votre contenu frais et précieux sur une longue période.
Astuce n ° 4: Soyez facile à lire
Avouons-le, lorsque les gens visitent votre site Web via Google, ils ne veulent pas d’une expérience déroutante. Rendre votre contenu lisible est l’étape la plus fondamentale que vous puissiez prendre pour offrir à vos visiteurs une expérience utilisateur exceptionnelle.
Les gens ne veulent pas regarder un bloc de texte dépourvu d’images et pénible à lire. S’ils éprouvent quelque chose comme ça sur votre site, soyez assuré qu’ils ne réfléchiront pas à deux fois avant d’appuyer sur le bouton de retour et de passer au résultat suivant (qui pourrait être votre concurrent).
Une partie de l’optimisation du contenu consiste à s’assurer que votre contenu est bien présenté et agréable pour les yeux. C’est ainsi que vous incitez les gens à passer plus de temps sur votre site et à mieux convertir. Assurez-vous donc que votre contenu est dans un format numérisable.
Voici quelques façons d’être convivial avec votre contenu.
- Utilisez des lignes et des paragraphes plus courts, avec beaucoup d’espace blanc. Le contenu de cette façon est non seulement agréable à lire, mais aussi facile à comprendre et à digérer.
- Divisez le contenu en sous-titres pertinents afin que les personnes qui numérisent puissent trouver rapidement la partie qui les intéresse.
- Ajoutez des visuels partout où vous le pouvez. Ils rendent le contenu plus attrayant et invitant. Qu’il s’agisse d’images ou de vidéos, tout visuel que vous utilisez doit ajouter de la valeur au contenu et ne doit pas être ajouté juste pour le plaisir.
- Assurez-vous que toutes vos pages sont optimisées pour une expérience mobile sans faille.
Optimisation du contenu: 3 facteurs cruciaux à garder à l’esprit
En plus d’appliquer les conseils éprouvés ci-dessus, vous devez également garder les 3 facteurs suivants au premier plan. En vous concentrant sur ces derniers, vous pourrez faire passer vos efforts d’optimisation de contenu au niveau supérieur.
Facteur n ° 1: fréquence de publication
Les différents marchés réagissent différemment au contenu. C’est pourquoi il est important de trouver une fréquence de publication adaptée à votre public cible.
Certaines entreprises sont en mesure d’offrir de la valeur à leurs lecteurs, même si elles ne publient qu’une seule fois par semaine. Cela fonctionne pour leur public, donc cela fonctionne pour eux. Mais il y a d’autres marques qui trouvent que 3-4 articles de blog par semaine sont une bonne cible à avoir car ils aident à fournir une valeur cohérente.
Et puis il y a certaines entreprises qui vont à l’extrême en publiant un seul article de blog par mois, voire par trimestre. Leur objectif est principalement de publier du contenu super premium, ce qui est bien.
L’idée est de trouver cet équilibre crucial car il peut faire ou défaire votre campagne de marketing de contenu. Cela peut prendre un peu d’expérimentation. Mais finalement, vous devriez clarifier la fréquence de la fréquence.
L’essentiel est: l’optimisation du contenu n’est pas limitée au type de contenu que vous publiez. Il s’agit également de la fréquence de publication. Parce que quelle est l’utilité de créer un excellent contenu si vos lecteurs ne sont pas satisfaits de votre timing?
Facteur n ° 2: pertinence du sujet
L’optimisation du contenu ne peut fonctionner que lorsque le sujet que vous avez choisi pour le contenu est pertinent pour votre public cible. Plus ils trouveront le sujet intéressé, meilleurs seront les résultats.
C’est là que l’optimisation du contenu diffère également beaucoup avec le référencement. Un billet de blog qui peut avoir toutes les sur la page et off-page facteurs SEO cochés, mais il va manquer de faire une brèche si le public cible ne trouve pas intéressant. Vous ne pourrez également pas générer de backlinks et de partages sociaux pertinents en raison du manque de pertinence.
Un moyen efficace de rendre votre contenu hautement pertinent consiste à bien connaître votre public, puis à créer des personnalités client basées sur ces connaissances. Lorsque vous créez du contenu ciblant ces personnages, il sera non seulement pertinent, mais également axé sur la valeur.
Facteur # 3: Facilité d’ utilisation du contenu
Maintenant, vous trouverez beaucoup de contenu très pertinent pour son public cible, mais une bonne partie de celui-ci n’offre aucune valeur réelle à ses lecteurs. La pertinence ne fonctionnera que si et jusqu’à ce que votre contenu soit en valeur.
Chaque élément de contenu que vous créez doit donner à votre public cible quelque chose qui mérite d’être lié et partagé. Cela peut prendre la forme d’un article de blog, d’une étude de cas, d’une vidéo, etc. Le format du contenu peut varier, il doit avoir un haut niveau d’utilité.
Selon une étude réalisée par Content Science , avoir moins de détails / sophistication du contenu entraîne une faible utilité et pertinence du contenu.
Beaucoup d’entreprises ont tendance à se concentrer tellement sur la quantité, qu’elles oublient l’importance de la qualité. La production d’un volume élevé de contenu ne fera pas grande différence pour votre résultat net s’il n’a pas de «facteur wow». Vous devez donner quelque chose de nouveau chaque fois que vous publiez.
Mettre en œuvre l’optimisation du contenu
Le contenu qui résout un problème réel avec une solution et suit les tendances actuelles, peut être appelé optimisé.
Si ces facteurs ne s’appliquent pas au contenu que vous avez déjà publié, vous pouvez envisager de l’optimiser avant de publier un nouveau contenu. Ne perdez pas un excellent contenu et manquez de trafic simplement parce qu’il a besoin d’être amélioré.
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