On est presque tous passé par là. Avoir envie de refaire son site mais après le travail de référencment accomplie, on craint de perdre de ce précieux trafic!
Et c’est une bonne raison que d’avoir peur. Vivre avec un nouveau site Web sans tenir compte des implications SEO, c’est comme être pris au piège dans un piège impitoyable dont on ne peut s’enfuir. Il est difficile de gagner de l’argent une fois coincé dans ce piège!
Dans cet esprit, voici 3 pièges SEO à éviter, pendant et après l’élaboration de votre nouveau site web:
Piège SEO # 1: Votre système de gestion de contenu (CMS)
Si vous passez à un système de gestion de contenu différent (CMS), cela signifie souvent que l’URL de votre site actuel devra changer pour quelque chose qui correspond au nouveau système. Il est probable que les nouvelle URLs ne correspondent plus aux anciennes.
La solution: Si vous êtes dans ce cas, il faut faire des redirections 301 permanentes de toutes les anciennes URL vers les nouvelles, si vous le pouvez. S’il s’agit d’une impossibilité pratique, alors vous devez analyser les URL pour trouver les pages d’atterrissages de votre site Web qui reçoivent directement les visiteurs depuis les moteurs de recherche, et réorienter celles-ci. Les Urls qui ne reçoivent pas de trafic direct en provenance des moteurs de recherche et qui n’ont pas de liens externes sont moins importantes.
Piège SEO # 2: architecture de votre site
Votre nouveau site est susceptible d’être muni d’un tout nouveau système de navigation ainsi que d’un changement global de son architecture (la façon dont chacune de vos pages sont liées les unes aux autres). Il s’agit d’un élément clé pour déterminer si les pages de votre site apparaîtront dans les résultats de recherche. Par exemple, si vous prenez une page de votre site qui est actuellement présentée dans le menu principal (ce qui signifie que chaque page du site fait un lien vers celle-ci) et que cette page est moins représentée au sein de votre nouveau site, ne soyez pas surpris si elle n’apparaît plus dans les résultats des moteurs de recherche pour des phrases et mots clés ciblés comme autrefois.
La solution: Vous pouvez indiquer aux moteurs de recherche les pages qui sont les plus importants sur votre site par la façon dont elles sont mises en avant et accessibles. Assurez-vous que les pages que vous voulez booster/optimiser sont liées à votre navigation principale (dans le menu par exemple), alors elles recevront la popularité de votre page d’accueil et de votre site. Ces pages seront plus susceptibles de vous apporter des visiteurs ciblés que celles qui sont profondément enfouies au sein du site et difficilement accessibles.
Piège SEO # 3: Votre contenu
Si vous n’aviez pas déjà optimisé le contenu de votre ancien site, je vous suggère fortement de le faire avec votre nouveau site. Cela signifie que vous allez rechercher les mots-clés que les gens utilisent dans les moteurs de recherche pour trouver des produits ou des services comme le vôtre, et ensuite les utiliser de façon stratégique au sein de chaque page du site. Cela fera probablement accroître les visiteurs ciblés vers votre site assez rapidement après la mise en ligne du site.
D’autre part, si votre ancien site était assez bien optimisé et apportait déjà des visiteurs ciblés, vous devez être prudent sur le contenu que vous allez modifier. Bien que vous ne devriez pas avoir peur d’optimiser à nouveau votre contenu, ce n’est pas toujours une bonne idée de réécrire complètement l’ancien contenu que vous aviez déjà optimisé. Vous seriez surpris du nombre de commerçants qui décident de changer le contenu de leurs sites sans même se rendre compte qu’il est déjà parfaitement optimisé pour un afflux de visiteurs ciblés. A vouloir trop faire et sur-optimisé le site, on arrive parfois à faire de grosse bêtise.
Pourtant, la refonte de votre site Web est un excellent moyen pour travailler sur l’augmentation de votre taux de conversion. Tous les visiteurs ciblés dans le monde ne vous seront d’aucunes utilités, s’ils ne réalisent pas l’action principale à effectuer sur votre site (passer commande, s’inscrire à une newsletter…) . La réécriture de certains contenus pour convertir plus de visiteurs en acheteurs est une bonne chose tant qu’elle ne diminue pas le nombre de ces visiteurs. Encore une fois – c’est là que vous devrez revoir vos rapports d’analyse afin de déterminer quelles pages ont été vos meilleurs résultats, sur quelles pages les visiteurs quittent le site, réduire la phase d’inscription au minimum en ne demandant que les infos minimums… Le visiteur est toujours pressé et sa recherche est ultra ciblée. Amenez-le sur la bonne page et rassurez-le durant le processus d’achat sans lui faire perdre son temps.
La solution: Si vous trouvez que le contenu de votre page existante apporte du bon trafic et un bon taux de conversion, réfléchissez 10 fois avant de le changer! Si vous êtes certain que votre nouveau contenu est beaucoup mieux et plus en phase avec le message de votre entreprise, essayez de le tester en parallèle de votre ancien site à travers un outil tel que l’Optimiseur de Site Google. Vous aviez peut-être raison, mais vous ne le saurez jamais à coup sûr, sauf si vous le testez.
L’erreur stupide!
N’oubliez pas que les balises de titre sont une partie importante de votre contenu. Malheureusement, l’une des erreurs les plus communes au cours d’un remaniement est de perdre par inadvertance toutes les balises de titre précédentes.
La solution: Ne mettez pas votre nouveau site en ligne, avant d’avoir mis en place des balises de titre propre (unique, pertinente et riche en mots clés) sur chaque page. Vous chopperez un trafic énorme en le faisant. Assurez-vous que votre nouveau CMS vous permet de personnaliser les balises de titre de chaque page si nécessaire. Si ce n’est pas le cas, trouver un nouveau CMS qui le peut. Je ne peux que trop insister sur ces balises de titre et leurs importances énorme pour votre référencement. C’est bien beau de les générer dynamiquement selon des règles spécifiques, mais certaines pages peuvent avoir besoin d’un titre personnalisé pour obtenir de meilleurs résultats.
Ces trois pièges sont ceux que vous pourriez le plus rencontrer lorsque vous redessinez/modifiez votre site web. Ne soyez pas l’un des nombreux webmaster qui se précipite de mettre son tout nouveau site en ligne, et finit par appeler un consultant SEO pour l’aider. Préoccupez-vous de votre référencement sur le nouveau site dès le début pour éviter toute perte de visiteurs en provenance des moteurs de recherche, puisque l’idéal et d’augmenter ce nombre de visiteur. Il n’y a aucune raison pour que votre nombre de visiteurs diminue avec un nouveau design – mais seulement si vous êtes prêt à éviter ces pièges!
