Sommaire
1 : Le mobile marketing va continuer son explosion
Une chose est sûre: dans les années à venir, cette tendance n’est pas prête de s’inverser. Au contraire. Cela peut sonner comme un refrain connu pour certains, mais il est important de le répéter: si vos emails ne sont pas responsive, vous vous tirez une balle dans le pied! L’envoie de Sms Donne un taux de lecture de 98% de votre campagne!
2 : Les technologies wearable vont changer la donne
- Le contenu devra être court. Prenons l’exemple de l’Apple Watch: avec un écran qui affiche 12-20 caractères pour l’objet et un maximum d’environ 35 caractères pour le contenu „above the fold“, il faudra être bref.
- Le texte brut (plain text) fera son grand retour. Les smartwatch n’étant pas du tout adapté à afficher beaucoup d’images, il faudra tout miser sur le contenu!
- Il faudra travailler son preheader, puisque celui-ci offre un premier aperçu de votre email… et risque d’être la dernière chose que vos destinataires liront avant d’effacer le message s’il ne les accroche pas. À nouveau: devant un écran si petit, la tolérance va être minime et vos destinataires risquent de cliquer beaucoup plus rapidement sur effacer… Le preheader, c’est là où vous captez le client!
Donc: pensez Twitter, pensez court, pensez efficace: 30 caractère pour convaincre!
3 :Le marketing automation va installer son règne
L’objectif est de proposer à vos destinataires du contenu personnalisé et toujours en rapport avec une étape de leur parcours client. Ainsi, vous envoyez des emails qui ne seront jamais hors sujet ou perçus comme spams.
D’ailleurs, les emails personnalisés augmentent le taux de clics de 14% et le taux de conversion de 10% (source: Aberdeeb Group (2012)).
4 :Fini le simple opt-in.
Ce n’est pas la première fois qu’on le dit, mais au temps ou de nombreuses études montrent que 80% des emails envoyés dans le monde sont du spam, il est clair que la tolérance envers les messages commerciaux est de plus en plus limitée.
Le double Opt-in, c’est quoi? Au lieu de rendre l’abonnement à votre newsletter effectif directement après que votre client se soit inscrit avec le formulaire, vous lui envoyez un email où il devra encore confirmer son inscription. C’est, au final, une étape de sécurité qui vous assure que votre client veut vraiment recevoir vos newsletters.
5 : Segmentez davantage grâce à la géolocalisation.
Dans la même logique que le marketing automation et le double opt-in, beaucoup d’efforts ont été faits pour segmenter les listes de contacts et il existe aujourd’hui de nombreux outils innovants.
L’un des plus intéressant est la géolocalisation. En effet, certaines solutions d’emailing moderne vous permettent de visualiser où vos clients ont ouvert votre newsletter.
Cette information n’est pas négligeable, car l’emplacement géographique de vos clients peut vous permettre de cibler encore mieux vos emails (proposez par exemple une offre en rapport avec une spécialité régionale, ou accompagnant un évènement local).
Une fois de plus, ne l’oubliez pas: le destinataire de demain déteste se sentir perdu dans la masse, proposez des offres taillées sur mesure, engrangez un vrai dialogue avec vos clients!
Source de l’article Webmarketing
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