Depuis quelques années, la vidéo est le type de contenu le plus performant du réseau social, générant de meilleurs résultats en termes d’engagement, d’interaction et de conversion.
Avec une utilisation toujours plus importante des smartphones et une couverture réseau mobile toujours plus efficace, les consommateurs regardent de plus en plus de vidéo, devenant le type de contenu favori des internautes. La vidéo présente de nombreuses qualités : elle permet une diffusion plus rapide des messages, avec un potentiel de divertissement augmenté – et pour les créateurs il existe toute une gamme de nouvelles options en matière de monétisation. Nous allons voir dans cet article comment s’y prendre pour développer une stratégie gagnante sur Facebook vidéo.
Sommaire
Construire une véritable stratégie vidéo
Mais bien faire de la vidéo sur Facebook n’est pas aussi simple que de prendre son iPhone, filmer quelque chose et directement l’uploader. Si cela peut certes fonctionner dans certains cas, il est largement préconisé d’avoir une stratégie définie. Cette semaine, Facebook a fourni quelques conseils à ce sujet, en regardant le succès d’Art All the Way, une page d’art et d’artisanat de bricolage basée en Inde.
Sur le blog Facebook Creator, Facebook a donné un bon aperçu de la façon dont Art All the Way a fait évoluer sa stratégie en fonction de l’analyse de ses performances vidéo. Facebook propose, à cette occasion, de précieux conseils pour booster le plan vidéo Facebook de votre entreprise.
Développer un écosystème vidéo cohérent
Dans l’article, Facebook déclare : « l’équipe d’Art All the Way a décidé très tôt de se concentrer sur le contenu vidéo. Avec des publications quotidiennes et sur le long terme, ils espèrent conserver un haut niveau d’engagement grâce à des vidéos de haute qualité qui montrent des projets d’artisanat d’art et de bricolage amusants et de qualité. » (D’après l’anglais, traduction libre).
Pour y parvenir, ils ont misé sur deux facteurs : la qualité et la cohérence. Les vidéos qu’Art All the Way sont assez basiques, mais elles répondent à une identité graphique commune. Ainsi, toutes les vidéos conservent une palette de couleurs et un style de présentation cohérents, tout en respectant un calendrier précis. Résultat : les visiteurs des pages savent qu’il y aura du nouveau contenu régulièrement.
Si vous ambitionnez d’utiliser la vidéo comme un élément clé de votre approche marketing Facebook, il vaut la peine de prendre un moment pour réfléchir à l’aspect que vous voulez donner à vos vidéos. Il s’agira ensuite de vous en tenir à un thème de couleur et/ou un style de présentation en accord avec votre charte. Vous pouvez investir par exemple dans un mini-studio avec une caméra installée sur un trépied et un arrière-plan spécifique pour conserver la même esthétique à chaque vidéo et créer un véritable « rendez-vous » avec votre audience.
La cohérence est un élément indispensable à la formation d’une image de marque forte, cela nécessite donc une réflexion profonde sur votre entreprise et sur la manière dont vous allez articuler votre action.
La possibilité de monétiser ses contenus vidéos
Finalement, après avoir créé des vidéos pendant un certain temps, Art All the Way a cherché à monétiser son contenu vidéo avec des publicités in-stream. Pour cela ils ont du augmenter la durée de leurs vidéos afin de pouvoir utiliser des publicités sur Facebook.
Les conditions pour pouvoir monétiser ses vidéos sont les suivantes :
- Avoir au moins 10 000 fans ;
- Créer des vidéos de 3 minutes minimum qui ont généré plus de 30 000 vues d’une minute au total au cours des deux derniers mois.
La stratégie d’Art All the Way a alors évolué pour coller à ces nouvelles exigences. Désormais, toutes leurs vidéos doivent respecter un certain seuil de temps. D’après le blog de conseil en growth marketing PSWD, les entreprises ont intérêt à se positionner dès maintenant sur ce nouveau moyen de monétisation vidéo, qui est à ce jour bien plus rémunérateur que que les revenus liés aux publicités sur Youtube. Ils mettent cependant en garde : les vidéos qui fonctionnent sur Facebook ne sont pas les mêmes que sur Youtube, il faudra faire un contenu sur-mesure très visuel et accrocheurs dès la première seconde. Évitez donc les longues intros.
Conclusion
En résumé, Facebook vidéo représente plus que jamais une réelle opportunité de croissance pour les entreprises. Si vous souhaitez vous lancer, prenez soin de construire un écosystème cohérent, de publier vos vidéos avec régularité suivant un calendrier pré-établi. Si vous souhaitez bénéficier de la monétisation, pensez à respecter les conditions imposées par Facebook, notamment de faire des vidéos d’au moins 3 minutes.
