Qu’est-ce que le SEO ?
Il est possible que vous n’ayez jamais entendu ce terme, ou bien, vous l’avez déjà évoqué sans trop savoir de quoi il s’agissait exactement.
Le terme de SEO (Search Engine Optimization) ou référencement naturel et non référencement payant, appelé SEA, est un des aspects du marketing digital. Permettant à une marque d’être visible ou non sur les navigateurs web, un bon référencement vous permettra d’être « classé » parmi les premiers résultats selon les requêtes des internautes.
Google choisissant cette répartition, le référencement naturel permet aux robots de juger de la qualité de votre contenu pour ensuite être référencé dans ses résultats et donc vous donner un certain « avantage » face à vos concurrents qui pourrait être, eux, moins bien référencé.
Comme toute stratégie, celle concernant le SEO peut connaitre des limites. Les mises à jour régulière de Google et l’évolution constante de l’optimisation de pages web, sont des critères essentiels. Il est donc important de se tenir au courant de ces changements. Afin que votre site soit correctement référencé, plusieurs facteurs sont à prendre en compte.
Sommaire
Comment Google classe-t-il les sites internet dans les résultats de recherches ?
Qu’analyse le moteur de recherche pour juger de la pertinence de votre page ? Plusieurs facteurs sont à prendre en compte (liste non exhaustive) :
- Tout d’abord, la correspondance des mots-clés. En effet, le quota des mots-clés sera ici très important. Google veillera à l’importance et la similitude entre votre page web et la recherche que va effectuer l’internaute. Cela permet à Google de savoir si l’information est pertinente ou non.
- Parlons ensuite de la pertinence de la localisation. La langue, le pays ou encore l’emplacement sont des facteurs analysés et pris en compte par Google. Il s’en servira donc pour afficher votre contenu aux recherches les plus appropriées.
- Quelque chose à prendre également en compte, la consultation des liens. Elle est un facteur utile. Google identifie les liens présents sur vos pages qui renvoient à d’autres pages annexes. Si ces dernières s’avèrent pertinentes pour la recherche de l’internaute, et qu’elles contiennent des termes correspondant à votre contenu, alors celui-ci se verra monter dans les résultats de recherche de Google.
- Les termes associés. Le moteur de recherche analyse les termes, jugés en lien et intéressant par rapport à la liste de mots-clés que vous avez déterminée.
Un meilleur référencement ? Oui, grâce à des optimisations
Au-delà de ce que le moteur de recherche va prendre en compte, il faut que vous soyez vous aussi très réactif et régulier dans l’optimisation de votre site web. Voici quelques éléments importants à suivre (et souvent à corriger) :
- Les méta-titres et méta-descriptions. Dit comme ça, peut être que cela ne vous parle pas. Or, il s’agit d’un combo efficace au bon référencement de vos pages web. Ces balises correspondent au titre et à la description que votre page aura dans les résultats de recherches. Essentiel donc pour que les bots voient un lien précis avec ce que tapera l’internaute et vous permettra d’apparaître parmi les premiers résultats.
- On retrouvera dans ces optimisations, Les erreurs HTTP. En les identifiant correctement et en les corrigeant, ces erreurs vous aideront à améliorer votre référencement naturel et de diminuer votre taux de rebond. Les codes d’état HTTP sont utilisés par le serveur web afin d’informer le client du traitement réussi ou échoué de sa demande.
- Les backlinks. Aussi appelé lien entrant, lien arrivant, lien externe ou lien retour, le backlink est un lien hypertexte qui permet d’envoyer un internaute d’un site web X vers un site web Y. Il a aussi une autre fonction: celle de donner un score de popularité. Plus il y a aura de backlinks pointant vers votre site, plus votre site aura une légitimité aux yeux de Google. Mais attention, ces backlinks ne doivent pas provenir de n’importe quel site ????
- Les url’s. Si vous voulez que votre site soit mieux classé dans les résultats de recherche, vous devez rendre vos URL faciles à référencer. Votre URL fait partie intégrante de votre page. Une URL comme « Monsite.com/promodumois/» est claire et concise. Votre public sait que cette URL le dirige vers les promotions du mois et les moteurs de recherche peuvent facilement lire celle-ci, pour la relier directement au contenu de votre page web.
- Le crawling. Par définition, le « crawl» désigne dans le monde de l’informatique un robot d’indexation. Il est important de régler les problèmes de vitesse potentielle de votre site. De même, certaines technologies comme Javascript, ou des pages d’erreur trop nombreuses ont tendance à consommer davantage de budget d’exploration de façon inefficace. Ceci ne permettra pas à Google de prendre en compte la qualité de votre contenu et ne lui attribuera pas une bonne position dans le classement des résultats de recherches.
Est-il important de faire appel à une agence experte en SEO ?
Voici donc un aperçu des éléments à prendre en compte lorsque vous souhaitez entamer une stratégie de référencement. La liste de toutes les optimisations possibles est plus grande que celle-ci, mais si ces erreurs sont corrigées de manière régulière cela permettra à votre site d’être en « bonne santé » et donc d’être pris en compte par Google.
Le SEO est une pratique et une stratégie que tout le monde peut mettre en place. De manière plus ou moins efficace, les avis et conseil d’experts reste en effet un atout majeur dans le bon développement de votre stratégie de référencement. Des agences digitales expertes en SEO vous apporteront les clefs et le bagage donc vous aurez besoin pour rendre cette stratégie de référencement la plus efficace possible.
