Le SEO et le SEA représentent tous deux une partie essentiel du référencement Web. De ce fait, il est important de pouvoir les définir et de connaître la différence entre les deux.
Sommaire
Définitions SEO et SEA
SEO
Le SEO, ou Search Engine Optimization, est une stratégie de référencement qui consiste à optimiser la visibilité des pages d’un site web sur les moteurs de recherche. Ce type de référencement est couramment appelé référencement naturel et se veut être gratuit. Dans le but d’obtenir des résultats sur le placement de votre site web sur le long terme, le SEO permettra d’optimiser vos pages selon plusieurs critères, visant à se positionner sur la base de mots ou expressions clés.
SEA
Le SEA, ou Search Engine Advertising, est une stratégie de référencement se basant sur l’achat d’espace ou de mots clés au sein des moteurs de recherche. Cette stratégie payante permet d’enchérir sur des mots-clés ciblés afin d’obtenir une visibilité garantie des pages d’un site web. Cette méthode, qui relève plus du wemarketing que du référencement réel, permet donc d’obtenir des liens sponsorisés qui seront placés au dessus des liens naturels sur les moteurs de recherche.
Différences entre SEO et SEA
Effectivité
Le SEO possède généralement un effectivité relativement longue. Après la mise en place d’une stratégie de référencement naturel, il faudra donc attendre plusieurs semaines, voir plusieurs mois avant d’obtenir de réels résultats. C’est une activité qui demande des analyses régulières ainsi qu’un suivi de qualité afin d’être perpétuellement améliorée.
Le SEA, quand à lui, offrira un résultat rapide et instantané. En effet, l’affichage des pages en fonction des mots-clés et expression sera effectif sur les moteurs de recherche dès le début de la campagne. Cependant, contrairement au SEO, cet affichage se verra être éphémère, laissant une perte de visibilité instantanée sur les moteurs de recherche au moment ou la campagne se termine.
Mots-clés
Généralement, le SEO permet de cibler des mots-clés précis en fonction du sujet principal de la page ou de l’article. Il est donc nécessaire, lors de la rédaction, de cibler précisément les mots-clés ou les expressions stratégiques pour les moteurs de recherche.
Le SEA est une stratégie de marketing permettant un choix beaucoup plus large dans les mots-clés. En effet, il est possible de cibler et de mettre en avant des dizaines voir des centaines de mots-clés sur les moteurs de recherche.
Suivi
Le SEO, ou référencement naturel, nécessite un suivi régulier et minutieux si l’on veux un résulta optimisé. Si le SEO permet certaines optimisations on-site comme la création de contenus, le linking ou encore la gestion des balises ou des titres, il n’en reste pas moins important de comparer ses articles en fonction de ses mots-clés, afin de pouvoir en dégager les forces et faiblesses dans le but d’une amélioration.
Parallèlement, le SEA exige un suivi tout aussi régulier, mais sur une période beaucoup plus courte. En effet, il sera nécessaire, tout au long de la campagne, d’assurer une certaine optimisation de celle-ci. Pour se faire, il faudra être familier avec la maîtrise des outils de communication afin de garder une campagne qui soit la plus fiable possible.
Impact sur le trafic
Le SEO permet de générer un trafic régulier et sur le long terme. Un bon placement sur les moteurs de recherche permet un résultat constant, favorisant ainsi une optimisation sur les mois ou années à venir.
Le SEA permet de générer un trafic conséquent et qualifié. La hausse du trafic se fera donc de façon immédiate, à condition que la campagne soit correctement configurée. Cependant, même s’il est possible d’augmenter significativement le nombre d’internautes fidélisés, le trafic subira obligatoirement une chute à la fin de la campagne.
Selon votre budget, vos moyens et votre société (blog, vente, informations…), il vous sera donc possible d’ouvrir une campagne SEA ou non. Dans un cas général, le SEO reste un moyen presque incontournable pour augmenter votre visibilité, selon les paramètres que vous choisissez de mettre en place ou non. Cependant, gardez à l’esprit que ces deux moyens ne sont ni dépendants l’un de l’autre, ni en concurrence. Le SEO et le SEA sont complémentaires et permettront, ensemble, de former un réel levier pour la mise en place de votre stratégie webmarketing.
