Rédiger le meilleur méta titre est un véritable défi et relève souvent d’un processus d’essais et d’erreurs. Avec Google Search Console, vous pouvez facilement surveiller le CTR et les modifications de vos pages optimisées. Il existe plusieurs astuces qui rendent la rédaction d’un méta titre plus facile et plus efficace.
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1) La longueur d’un méta titre
Une erreur fréquente consiste à rédiger un titre trop long. Dans ce cas, Google tronque le titre lui-même ou affiche le titre H1 de votre page.
Un méta titre tronqué a régulièrement un effet négatif sur le CTR, et il en va de même lorsque Google choisit d’afficher le titre H1 comme méta titre. Ce problème peut être partiellement évité en veillant à ce que votre titre méta ne soit pas trop long.
La longueur recommandée d’un titre méta correspond à un maximum de 61 caractères. C’est pourquoi Google tient compte de la longueur en pixels et non du nombre de caractères.
2) La structure d’un titre méta
Placez les termes de recherche les plus importants sur lesquels la page doit être trouvée au début du méta titre. Les recherches de Brian Dean ont montré que cela contribue à rendre la page plus facile à trouver. Cela n’a rien d’étonnant, car l’utilisateur comprend immédiatement de quoi il s’agit. Ensuite, placez éventuellement un autre terme de recherche important ou un CTR court et solide.
On a constaté qu’un mot comme “TIP” ou l’année dans le titre augmentait le CTR de 20 % ! Il peut donc être simple et efficace de jouer avec vos méta-titres.
3) Nom de marque dans le titre méta
Il est essentiel d’inclure le nom de votre marque dans le titre. Dans la plupart des cas, vous le placez à l’arrière et sporadiquement, Google le fait automatiquement pour vous. Sur la première page, ils choisissent souvent de placer le nom de votre marque au premier plan. Si votre marque n’est pas encore très connue, vous pouvez également décider de ne pas mentionner le nom de la marque en détail. Essayez une autre façon de persuader l’utilisateur de cliquer sur votre résultat de recherche.
4) Des méta-titres uniques
Lorsque vous avez un site web avec des milliers ou des dizaines de milliers de pages, il est difficile de trouver un titre unique pour chaque page. Ne commencez pas par là et faites du “cherry-picking”. Lancez une liste de vos pages organiques les plus importantes à partir d’Analytics, par exemple un top 100, et commencez à optimiser ces pages manuellement.
